如今，網(wǎng)絡營銷越來越難做了，這是很多企業(yè)在做營銷策略時的普遍感受。
其實，不是營銷難做了，而是它已經(jīng)回歸到固有的狀態(tài)，就營銷競爭自身來說本就是競爭激烈的，“難做”—這是發(fā)展的必然。所以無論是傳統(tǒng)企業(yè)，還是新興產(chǎn)品行業(yè)，都面臨著營銷難、流量少的問題。
目前的市場現(xiàn)狀，對于企業(yè)來說，任何一個新市場或者新平臺都是一個營銷機會，誰先掌握先機，誰就可以率先從這個市場分一杯大羹，甚至是占領(lǐng)市場。那么面對這樣的現(xiàn)實困境和市場機會來說，我們最該關(guān)注什么呢？
兩個方面：消費者獲取信息的渠道和消費者消費渠道的變化，一個是決定消費者從哪個平臺看到、了解企業(yè)，一個是如何利益最大化的使用這些平臺。
由于消費流量的分散和流量成本的攀升，導致這些新平臺、新渠道的，無法像之前的一樣，利用競價和SEO很低的價格成本獲取大量的線索。流量紅利時代已漸漸沒落，如今已是后流量時代。
后流量時代最明顯的特征：
1、流量紅利的見頂
國內(nèi)上網(wǎng)人數(shù)已經(jīng)達7.72億，每年上漲的人數(shù)已經(jīng)不足1%，我們不能依靠增加流量去獲利，而要跟各個競爭對手爭奪現(xiàn)有的流量。
2、用戶注意力高度分散
現(xiàn)在每個用戶手機安裝APP數(shù)達到平均40多個，每個APP上都或多或少的插入廣告，還有海量的工作號，以及用戶過億的頭部玩家59個之多，訪客獲取信息和消費的渠道越來越多，不再是局限在以往固定的渠道上。
3、人群結(jié)構(gòu)進一步細分
新中產(chǎn)階級、90后、小鎮(zhèn)青年等等新群體的逐步出現(xiàn)與劃分，對我們推廣的針對性，細分性要求越來越高。
4、競爭難度進一步加大
經(jīng)典的二八原則，80%的資源掌握在20%的平臺手中，對中小型企業(yè)獲取精準資源的要求越來越高。
雖說后流量時代面臨很多不利的因素，但信息流廣告在后流量時代卻在進一步擴張，占到市場份額的23.9%，搜索廣告縮減到19.5%，電商廣告依舊為主要流量所在，占比31.7%。
并且在信息流廣告中，原生內(nèi)容更加具有優(yōu)勢，特別是在線視頻類的廣告投入，已經(jīng)超過圖文廣告，達到459.3億元的投放規(guī)模。
各大信息流平臺，百度、今日頭條、廣點通等頭部媒體都提供了便捷的視頻制作工具，其他平臺如知乎等也都在籌備便于用戶制作視頻的方法。
其實，不是營銷難做了，而是它已經(jīng)回歸到固有的狀態(tài)，就營銷競爭自身來說本就是競爭激烈的，“難做”—這是發(fā)展的必然。所以無論是傳統(tǒng)企業(yè)，還是新興產(chǎn)品行業(yè)，都面臨著營銷難、流量少的問題。
目前的市場現(xiàn)狀，對于企業(yè)來說，任何一個新市場或者新平臺都是一個營銷機會，誰先掌握先機，誰就可以率先從這個市場分一杯大羹，甚至是占領(lǐng)市場。那么面對這樣的現(xiàn)實困境和市場機會來說，我們最該關(guān)注什么呢？
兩個方面：消費者獲取信息的渠道和消費者消費渠道的變化，一個是決定消費者從哪個平臺看到、了解企業(yè)，一個是如何利益最大化的使用這些平臺。
由于消費流量的分散和流量成本的攀升，導致這些新平臺、新渠道的，無法像之前的一樣，利用競價和SEO很低的價格成本獲取大量的線索。流量紅利時代已漸漸沒落，如今已是后流量時代。
后流量時代最明顯的特征：
1、流量紅利的見頂
國內(nèi)上網(wǎng)人數(shù)已經(jīng)達7.72億，每年上漲的人數(shù)已經(jīng)不足1%，我們不能依靠增加流量去獲利，而要跟各個競爭對手爭奪現(xiàn)有的流量。
2、用戶注意力高度分散
現(xiàn)在每個用戶手機安裝APP數(shù)達到平均40多個，每個APP上都或多或少的插入廣告，還有海量的工作號，以及用戶過億的頭部玩家59個之多，訪客獲取信息和消費的渠道越來越多，不再是局限在以往固定的渠道上。
3、人群結(jié)構(gòu)進一步細分
新中產(chǎn)階級、90后、小鎮(zhèn)青年等等新群體的逐步出現(xiàn)與劃分，對我們推廣的針對性，細分性要求越來越高。
4、競爭難度進一步加大
經(jīng)典的二八原則，80%的資源掌握在20%的平臺手中，對中小型企業(yè)獲取精準資源的要求越來越高。
雖說后流量時代面臨很多不利的因素，但信息流廣告在后流量時代卻在進一步擴張，占到市場份額的23.9%，搜索廣告縮減到19.5%，電商廣告依舊為主要流量所在，占比31.7%。
并且在信息流廣告中，原生內(nèi)容更加具有優(yōu)勢，特別是在線視頻類的廣告投入，已經(jīng)超過圖文廣告，達到459.3億元的投放規(guī)模。
各大信息流平臺，百度、今日頭條、廣點通等頭部媒體都提供了便捷的視頻制作工具，其他平臺如知乎等也都在籌備便于用戶制作視頻的方法。
視頻制作工具有了，那么該如何制作適合企業(yè)自身的，傳播度高的視頻內(nèi)容呢？
厚昌網(wǎng)絡總結(jié)了視頻類創(chuàng)意的三要素：內(nèi)容選材、畫面視覺、文案編劇
精彩的視頻類廣告必須有4個標準:
新穎潮流：利用潮流的背景音樂和流行的行為元素，緊抓當前熱點。背景音樂是視頻類廣告非常重要的一個元素，一個沒有背景音樂的視頻廣告是缺少靈魂的，沒有BGM的襯托，視頻的效果將大打折扣，依據(jù)不同方向、切入點舉個例子，可能大家會覺得更加清晰些：
代入感強：切身的觀感體驗和激起訪客的需求痛點，更多的是以真人故事的情節(jié)，讓訪客根據(jù)自身的情況，激發(fā)購買欲望。
給予好處：讓訪客享受實際優(yōu)惠，獲得意外好處，不管是以實際的優(yōu)惠券，折扣還是獲得額外的收入，直接的好處是吸引訪客最直接的的方法。
傳播度高：其實傳播是積累在以上3點的基礎(chǔ)上的效果反饋，一條新穎有趣、代入感強或者有實際好處的視頻都會激發(fā)訪客分析給親朋好友的意識。
沒有不合適的行業(yè)，只要懶惰的優(yōu)化師！只要嘗試之后，才知道是否適合，是否能做！我們沒有抓住上一波競價、SEO的紅利期，我們也沒有時間去做自媒體的紅利，那現(xiàn)在正處在信息流紅利高潮期的我們，不應該迅速抓住“視頻創(chuàng)意”這個紅利中的紅利嗎？
優(yōu)勝劣汰，不進則退！視頻創(chuàng)意，肯定將是引流困境中的一個新的引擎！
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