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      CPM和eCPM的區(qū)別是什么 | 信息流托管

      2021-04-28 閱讀(1305) 作者:厚昌網(wǎng)絡(luò)
      CPM是衡量一個(gè)媒體價(jià)值的數(shù)字。ECPM 只是用來(lái)反映網(wǎng)站盈利能力的參數(shù),不代表收入。
      1、 CPM(Cost per mille)是一種媒體或媒體排期表送達(dá)1000人或"家庭"的成本計(jì)算單位。這可用于計(jì)算任何媒體,任何人口統(tǒng)計(jì)群體及任何總成本。
      它便利說(shuō)明一種媒體與另一種媒體、一個(gè)媒體排期表與另一媒體排期表相對(duì)的成本。千人成本并非是廣告主衡量媒體的唯一標(biāo)準(zhǔn),只是為了對(duì)不同媒體進(jìn)行衡量不得已而制定的一個(gè)相對(duì)指標(biāo)。
      2、eCPM(Effective cost per mille)指的就是每一千次展示可以獲得的廣告收入,展示的單位可以是網(wǎng)頁(yè),廣告單元,甚至是單個(gè)廣告。
      默認(rèn)情況下,ECPM 指的都是千次網(wǎng)頁(yè)展示收入。
       
      擴(kuò)展資料:
      1、千人成本只是一個(gè)輔助參考工具,千人成本并非是廣告主衡量媒體的唯一標(biāo)準(zhǔn),只是為了對(duì)不同媒體進(jìn)行衡量不得已而制定的一個(gè)相對(duì)指標(biāo)。
      它通過(guò)簡(jiǎn)單的定量化手段來(lái)描述很復(fù)雜的定性問(wèn)題,就如同用一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)模型去描述變化多端的股票市場(chǎng)一樣。在現(xiàn)實(shí)的運(yùn)用中仍然存在很多不足之處。
      它雖然是廣告主作出決策的參考數(shù)據(jù)之一,但決不是唯一的參考依據(jù),在綜合決策過(guò)程中充其量只是一個(gè)輔助參考而已。
      2、庫(kù)存收益管理下的ECPM解讀
      單單盡力售出剩余庫(kù)存,或是單單把價(jià)錢(qián)提高,都不能把收入最大化,要做到的是把不同的庫(kù)存量,以不同的價(jià)錢(qián),賣(mài)給不同類(lèi)型的客戶,定價(jià)不是越高越好,只有合理的價(jià)格才能得到合理的收益。
       
       

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