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但凡是傳統(tǒng)企業(yè),不管有沒有用,公司創(chuàng)建的第一天,企業(yè)官網(wǎng)的建設就被寫上了日程,區(qū)別只在于好不好看了。
為什么做Tob業(yè)務的企業(yè)一定要有自己的官網(wǎng)呢?本文從以下幾個方面來為大家講解下:
1. 企業(yè)官網(wǎng)是線上獲客的唯一渠道
2. 企業(yè)官網(wǎng)的類型有哪些
3. 如何搭建自己的企業(yè)官網(wǎng)
一、企業(yè)官網(wǎng)是線上獲客的唯一渠道
1. 企業(yè)官網(wǎng)的作用在于收口
先給大家解釋下,收口是什么意思。比如在做手游推廣時,游戲上線了蘋果商店,然后在外圍,比如游戲類媒體、新聞站點、線下、各種APP的開屏等等投了很多廣告,造了很大勢,像有些媒體是沒有下載入口的。
但廣告還是要投,目的是讓用戶知道這個游戲,心動想玩,如果用戶用的是蘋果手機,就會去蘋果商店去搜索下載,這個時候,蘋果商店起的則是收口的作用。
企業(yè)官網(wǎng)和上面提到的蘋果商店的作用幾乎一致,在自媒體、新聞網(wǎng)站、公交車上投放的廣告,目的是讓客戶記到公司的服務和名字,最常見的方式是通過百度,搜索企業(yè)官網(wǎng)來找聯(lián)系方式。
需要注意的是,公司的品牌詞一定要做到第一位,否則和企業(yè)沒有官網(wǎng)一樣,投出的廣告效果會石沉大海,沒有了音信。
2. 企業(yè)官網(wǎng)是線上獲客的唯一渠道
這里用唯一這個詞,是為了引起大家的高度重視,畢竟生活中沒有絕對的事情,其實公眾號做好了,也可以做為一個獲客渠道的。
但數(shù)據(jù)來看,90%以上的線上客戶都來自于官網(wǎng),也就是說沒有官網(wǎng)之外的渠道,公司可以活的很滋潤,但是沒有官網(wǎng)這個渠道,公司會失去90%的客戶,過的就會很凄慘。
這個也要看公司策略,有的公司只做SEO和SEM,則100%的線上客戶均來自官網(wǎng),官網(wǎng)就像我們?nèi)粘3缘拿罪?,是主食,是需要長期、持續(xù)、不間斷的來維護的。試想下我們在找企業(yè)服務時,是怎樣的行為方式呢?
以我為例:一個精明的消費者,除了向朋友咨詢外,還是會通過搜索來找企業(yè),官網(wǎng)則是我了解企業(yè)的唯一入口,而企業(yè)官網(wǎng)給我的第一印象,若好則留資(留電話號碼),若不好則流失。
二、企業(yè)官網(wǎng)的類型有哪些
根據(jù)功能的訴求,企業(yè)的官網(wǎng)分為兩種類型,一種是營銷型,我們見到的網(wǎng)站基本上都是營銷型網(wǎng)站,另外一種是展示型,這樣的網(wǎng)站占比較少,原因是什么,我們接下來往下看。
1. 營銷型
營銷,顧名思義是以效果為導向的,我們在做企業(yè)官網(wǎng)時,對官網(wǎng)的定位只有一個:獲客。
官網(wǎng)里面的頭圖、案例展示、客服系統(tǒng)以及公司介紹、團隊展示等等內(nèi)容,都是為了打動客戶,獲得客戶的聯(lián)系方式。
然后你會發(fā)現(xiàn),官網(wǎng)上面至少有4個以上入口,提示用戶留資,翻個幾頁就能看到公司的聯(lián)系方式,潛臺詞是說:快來!快來找我!
為了快速拿到客戶的聯(lián)系方式,還會有咨詢彈窗,體驗雖然不好,但是獲客轉(zhuǎn)化率是可以的。
總結(jié)出來一句話:首頁定生死,內(nèi)頁定留存。
2. 展示型
有兩類企業(yè)會做展示型網(wǎng)站:
1. 一類是巨大型的企業(yè)。
在業(yè)內(nèi)口碑已經(jīng)到頂,無須裝飾自己,他們做的網(wǎng)站只需要展示出自己會當凌絕頂?shù)恼{(diào)性即可。
獲不獲客不重要,有逼格才重要。
2. 另一類就比較普遍,是不懂線上推廣的企業(yè)經(jīng)常會做展示型網(wǎng)站。
他們以為網(wǎng)站做好看了就可以獲客了,要知道做品牌和做效果的打法是完全不同的。
在素材的制作上就可以體現(xiàn)出來,一個可以無聯(lián)系方式,一個必須要有二維碼。
絕大多是企業(yè)都處在成長期,所以我們看到的絕大多是網(wǎng)站都是營銷型,都是為了獲客而建。
三、如何搭建自己的企業(yè)官網(wǎng)
1. 外包
極少數(shù)企業(yè)里面有會制作網(wǎng)站的人,大多數(shù)企業(yè),比如像企業(yè)連個網(wǎng)管都沒有的,建網(wǎng)站自然是走外包的方式了。如果您想建設營銷型網(wǎng)站,可以考慮我們厚昌營銷型網(wǎng)站建設。
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2. 內(nèi)容
不論采用哪種建站方式,內(nèi)容這塊在建站前就要準備好的,這也是最辛苦的一個環(huán)節(jié)。尤其是從零開始的網(wǎng)站,公司介紹要寫,案例素材要整理,新聞要規(guī)劃等等。
內(nèi)容的梳理也至關重要,比如菜單欄,放哪些欄目,最常見的聯(lián)系我們,一定要放吧,案例展示必須要有,其他的欄目就各抒己見,看情懷放置了。
放哪些欄目,會影響到獲客的轉(zhuǎn)化率,所以建議大家在做網(wǎng)站時,盡量做可編輯的欄目,不要寫死。不然后期發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)不好,再去修改會很麻煩。
內(nèi)容的梳理可以結(jié)合競品,梳理出最優(yōu)搭配。
最后
企業(yè)做官網(wǎng)是一個很耗時、耗精力的事情,如果大家有意向做官網(wǎng),一定要趕緊的納入計劃中,這東西不是今天說干,明天就能做出來的,羅馬不是一日建成,官網(wǎng)同理。
以上就是厚昌建站為您分享的內(nèi)容,希望對您有所幫助。如果您想建設營銷型網(wǎng)站,可以考慮我們厚昌營銷型網(wǎng)站建設,微信關注我們的公眾號:厚昌網(wǎng)絡,了解更多的建站知識。
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