流量大趨勢
近來，有不少企業(yè)主抱怨：
為何流量越來越貴？獲客真的太過艱難......企業(yè)究竟還要不要投放信息流廣告？又該如何進行投放？
其實，如今各個行業(yè)市場近乎飽和，加上互聯(lián)網(wǎng)紅利期消退，剩余的新流量無法滿足已有企業(yè)的需求，市場進入“存量時代”，物以稀為貴，新流量被瘋狂爭搶。
加上，一些信息流平臺變相提價，使流量成本增加。
比如，頭條信息流廣告，在2018年年中下線了按點擊扣費的OCPC功能，取而代之的是按曝光扣費的OCPM功能，增加了流量獲取的負(fù)擔(dān)。
因此，流量越來越貴是一種大趨勢！
如何正確投放信息流廣告
但是，總不能因為米貴就不吃飯，企業(yè)發(fā)展離不開品牌、產(chǎn)品曝光與流量的加持，所以，企業(yè)是離不開信息流廣告的，關(guān)鍵是如何有技巧的進行投放。
一、確認(rèn)信息流廣告投放的目的
做一件事情之前，首先要先明白自己想要達(dá)到什么樣目的。
企業(yè)投放信息流廣告也是一樣，一定要清楚企業(yè)想要通過信息流達(dá)到怎樣推廣目的，只有這樣才能在投放的過程中不迷失方向。
一般我們做信息流廣告投放的目標(biāo)可以分為兩類：
1、提升曝光：增加品牌在目標(biāo)人群的曝光，以品牌及產(chǎn)品展示為主；
2、提升轉(zhuǎn)化：具體的轉(zhuǎn)化任務(wù)比如APP下載、客戶信息表單提交、電商產(chǎn)品銷售、客戶電話撥打等。
相對目前信息流廣告的特性來說，信息流廣告更加適合提升品牌的廣告，因此，企業(yè)在整體營銷規(guī)劃中要有相應(yīng)的側(cè)重點。
二、適應(yīng)信息流廣告新玩法
信息流廣告2006年由Facebook首先推出，隨后今日頭條、微信、百度、抖音等平臺也紛紛推出信息流廣告，信息流廣告的“玩法”也越來越多。
比如，從式從起初的“文字+圖片”投放形式，到現(xiàn)在以抖音為首的“視頻+文字”投放形式。
以2018年火爆市場的抖音短視頻信息流為例，短視頻內(nèi)容形式濃縮有趣，更加符合當(dāng)下用戶時間碎片化的消費習(xí)慣。
且根據(jù)官方數(shù)據(jù)，抖音/快手的日活都突破了一億，平均每人每天看20-50條視頻，平臺用戶活躍度高，用戶使用粘性高；
加上，短視頻平臺社交屬性強，用戶更樂于分享，使信息流內(nèi)容傳播力更高。
因此，在2019年，企業(yè)想要做好信息流廣告一定要適應(yīng)各種新玩法，無論短視頻、交互型著陸頁、還是更深度的數(shù)據(jù)對接都要跟上潮流，越早加入越來。
三、選擇好信息流廣告投放渠道
很多企業(yè)在面對主流信息流廣告平臺成本較高時，轉(zhuǎn)而選擇一些投放成本少的小平臺，但是實際情況是——并不劃算。
通常來說，一些小平臺往往用戶規(guī)模少，流量數(shù)量有限，且成本上升的速度遠(yuǎn)超過大平臺的增速，綜合算下來最后成本相差無幾。
而大平臺資源商業(yè)化的投入很大，有成熟的廣告算法，加上大力冠名主流媒體節(jié)目為其引入更多新用戶。
因此，企業(yè)選擇一些較大的信息流平臺更為明智。
并且，企業(yè)也要重視多平臺渠道的配合。
比如，基于騰訊體系的微信朋友圈、QQ空間信息流廣告；擁有搜索優(yōu)勢的百度體系下的百度信息流廣告；以及算法突出的頭條體系下的今日頭條、抖音信息流廣告等。
不同渠道有其獨特的優(yōu)勢，企業(yè)可以通過這種多元的渠道組合，更大程度的獲取流量，并緩解單一渠道流量價格上漲帶來成本問題。
總結(jié)，在流量越來越貴的市場大趨勢下，信息流廣告是最優(yōu)的流量獲取方式之一。因此，企業(yè)所要做的就是如何制定好信息流廣告投放策略，花最少的錢，獲得更好投放效果，而不是看見山坡，就選擇退出。
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