信息流廣告最先由Facebook 在2006年推出,是位于社交媒體用戶的好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。
比如,當你使用社交媒體微信、微博等瀏覽好友動態(tài)過程中,在今日頭條瀏覽資訊或看騰訊視頻媒體內容時,不經(jīng)意出現(xiàn)的廣告那就是信息流廣告了,并且廣告形式與平臺資訊形式一致,使用戶不輕易發(fā)覺,自然而然的點擊。
這種穿插在內容流中的廣告,對用戶來說體驗相對較好,對廣告主來說可以利用用戶的標簽進行精準投放,因此特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來后迎來了爆炸式的增長,幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺。
目前信息流廣告形式主要有圖文(大圖/小圖/組圖/動圖)和視頻兩種形式,其中,視頻可以支持10分鐘內的長度。
但是,由于不同的文案和設計,投放結果是有巨大差異的。
信息流廣告曝光的兩大影響因素:廣告匹配度和廣告出價,用“廣告或創(chuàng)意展示量”指標來衡量效果;
信息流廣告中影響用戶行為因素有:感知個性化、感知相關性、點擊意愿、APP滿意度及品牌態(tài)度。
那么,企業(yè)應該如何才能設計出高點擊率的信息流廣告呢?
一、文案
(1)從用戶視角出發(fā),掌握用戶痛點,注意感知相關性
了解用戶痛點、用戶場景、用戶需求......根據(jù)產品服務的目標人群特征撰寫出針對性文案。
比如,價格敏感:打價格牌,友情、親情、愛情:打情感牌,旅行達人:挖掘景點獨特之處,上班族:沒假,去柬埔寨搭上周末只要三天不用請假,說走就走。
利用或制造一個短期需求,然后給出一個馬上可以實現(xiàn)并享受的解決方案,再賦予這個方案強烈的情感沖擊;
與個體相關性,“根據(jù)您的個人情況而給出的建議”、“為您定制”。
(2)文案口語化
告知用戶他認知中不了解的,或消費者與常識不符的信息 (比如,人人訂票都用這個,天天優(yōu)惠,便宜到哭! )
(3)選擇用戶能快速感知價值的賣點
給消費者提供詳細可對比的數(shù)據(jù)。
(4)具有時限性、地域性,敦促用戶點擊
比如:“1元”、“便宜到爆”、“僅限今天”等
記住,信息流廣告是原生廣告,拒絕硬性強塞,這樣很容易引起用戶的反感。
二、圖片
(1)設計原則
構圖簡潔、標題清晰、整體協(xié)調、主次分明。
(2)選圖原則
能起到誘導消費者的興趣和感情,引起消費者購買該商品的欲望,直至促進消費者的購買行動。
(3)色彩
色彩的選擇可根據(jù)推廣主題來決定:
促銷類的素材,可選取對比強烈的配色,增加畫面沖擊力,以吸引用戶眼球;
品宣類的素材,注意與品牌調性保持一致,可以用戶品牌標準色;
其他素材,例如:航空、旅游,航線與目的地推廣,可與選取的圖片素材主題調性呼應,浪漫可選取偏紫色系圖片,海島可選取藍、綠色系圖片表達清涼等。
三、文字(標題)
標題字體簡潔,文字不超過圖片三分之一,留有空白區(qū),文案才能更容易凸顯,快速傳達廣告內容。
分清主標和副標,從主次上來說,主標為主,字體要大顏色要醒目,排版要求重點突出,大小粗細錯落有致,字體保持在2種左右,加入一些跟內容有聯(lián)系的元素或者圖形,可以更好的表達整個設計的情緒;
字體可以根據(jù)不同目的地的風格進行設計并規(guī)范成模版。
總結,信息流廣告是“最不像廣告的廣告”和“長得最像內容的廣告,因此,在創(chuàng)作時都要避開硬廣的形式,要站在用戶視角上出發(fā),讓受眾在使用互聯(lián)網(wǎng)產品功能的同時,順其自然的就瀏覽你的廣告,這樣的信息流廣告點擊率自然很高。
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