信息流作為較為年輕的營銷方式，擁有大數(shù)據(jù)算法，主動展現(xiàn)，受到了眾多企業(yè)主的青睞。
但不是說企業(yè)做了信息流廣告就一定能取得理想的推廣效果，可能出現(xiàn)花了很多錢，效果卻平平，有的企業(yè)就懷疑是不是信息流廣告不行了，為什么賬戶只燒錢卻沒效果？
這時，需要的反思而不是抱怨，萬丈高樓平地起，任何一件事想要做好第一步就是需要打好地基，信息流廣告想要取得良好的推廣效果，賬戶搭建最為關鍵。
今天厚昌網(wǎng)絡就把這些信息流賬戶搭建技巧送你：
一、創(chuàng)建基礎結(jié)構
一個理想的信息流賬戶搭建，首先就要對平臺了解通透。頭條廣告投放要通過廣告組、廣告計劃、廣告創(chuàng)意的建立，投放要經(jīng)歷以下環(huán)節(jié)：
這里厚昌網(wǎng)絡再講一下組、計劃與創(chuàng)意的區(qū)別：
1、廣告組
管理一系列創(chuàng)意的最大單位。在組級別，可以設置推廣目的、設置預算方式、預算金額。
2、廣告計劃
管理一系列創(chuàng)意的小單位，每個推廣計劃下可以設置多個創(chuàng)意，在計劃級別，可以設置地域、興趣、性別、年齡等廣告受眾，設置廣告預算和出價。
3、廣告創(chuàng)意
展現(xiàn)在頭條用戶面前的推廣內(nèi)容，包括文字標題、圖片或者視頻素材，創(chuàng)意決定了是否能將這些潛在受眾吸引到商戶的網(wǎng)站中，從而采取行動促成轉(zhuǎn)化。
在創(chuàng)建結(jié)構時，我們可以根據(jù)自己的需求或進行一些測試，再結(jié)合之后的一些跑量表現(xiàn)，來選擇適合自己行業(yè)、產(chǎn)品的信息流賬戶結(jié)構來進行長期、穩(wěn)定的投放。
二，清晰構思賬戶
根據(jù)廣告主的考核目標、推廣需求明確推廣目的、推廣位置、投放平臺，如推廣IOSAPP，那么推廣目的即為應用下載，推廣位置為信息流，投放平臺為IOS。
根據(jù)產(chǎn)品定位及各類產(chǎn)品歷史轉(zhuǎn)化表現(xiàn)（其他平臺成本表現(xiàn)、平均收益）明確投放品類（素材），如此一來便于搭建賬戶后分配預算和出價。如電商客戶，旗下產(chǎn)品很多，投放時可優(yōu)先選擇在其他平臺成本表現(xiàn)更好些的產(chǎn)品，或者說平均客單價比較高的產(chǎn)品。
根據(jù)受眾特點，明確受眾使用場景和用戶畫像，便于選擇定向及適配創(chuàng)意。
構思信息流賬戶要注意以下四個角度：
1、目標：推廣目標、需求是什么。
2、產(chǎn)品：提煉特征賣點來設計創(chuàng)意，根據(jù)用戶信息確定用戶畫像。
3、公司：明確考核細節(jié)，確定在不同產(chǎn)品之間的預算分配。
4、行業(yè)：競爭對手的產(chǎn)品推廣如何，是選擇差異投放還是相同賣點，采取折扣方式。
三，巧用搭建方法
適合自己的才是最好的，這里厚昌網(wǎng)絡給大家提供四個賬戶搭建維度：
1、素材：適用于產(chǎn)品相對單一素材制作能力較強的廣告主。
2、產(chǎn)品：適用于產(chǎn)品類型豐富的廣告主。如電商類廣告主，按照品類分組，搭建賬戶結(jié)構/
3、地域：適用于業(yè)務有明顯地域特征的廣告主，針對不同地域轉(zhuǎn)化情況可能不同的廣告主。如生活服務類、O2O、本地業(yè)務等，這樣的業(yè)務有明顯的地域特征。
4、時間：適用于品牌活動較頻繁的廣告主。如促銷活動較多，則可以按照不同時間點進行區(qū)分，構建整個賬戶結(jié)構。
四、常見結(jié)構案例
（1）按投放平臺、品類分組，定向分計劃
如貴金屬投資APP，產(chǎn)品功能單一，按照不同的受眾特點，設置不同針對性素材，分組進行投放。
（2）按場景分組，按素材分計劃
如相冊APP，根據(jù)受眾的使用場景，劃分不同賣點，按照素材進行分計劃的投放，劃分賬戶結(jié)構。
（3）按城市+單品/城市+活動分組，素材、定向分計劃
如團購類APP，地域特征明顯，南北方產(chǎn)品市場不同，按照單品或活動進行不同計劃的投放。
五、注意設置要點
廣告組、廣告計劃命名邏輯清晰，可明確區(qū)分，名稱不要重復，厚昌網(wǎng)絡建議以固定格式命名，不同定向維度或素材樣式可采用連接符進行區(qū)分，方便以后賬戶成本的統(tǒng)計。
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