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      信息流廣告不會投?一篇文章帶你輕松入門!| 信息流托管

      2019-04-01 閱讀(7) 作者:厚昌網(wǎng)絡(luò)

      信息流廣告可謂是近年來最受企業(yè)歡迎的一種營銷方式,通過大數(shù)據(jù)算法,主動展現(xiàn),可最大范圍觸達(dá)精細(xì)消費(fèi)人群,能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來很好的品牌曝光、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化效果。

      信息流廣告具有更強(qiáng)的優(yōu)勢有:

      1、流量群體龐大

      2、算法較競價(jià)推廣更為領(lǐng)先

      3、信息流廣告投放形式豐富

      4、目標(biāo)用戶定向精準(zhǔn)

      5、結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進(jìn)行精準(zhǔn)投放,無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求,用戶體驗(yàn)更好

      信息流廣告的眾多優(yōu)勢,使越來越多的企業(yè)開始進(jìn)軍信息流領(lǐng)域,企業(yè)之間的競爭也隨即加大,在競爭激烈的環(huán)境下,如何更好的投入信息流廣告,為企業(yè)帶來高收益?

      現(xiàn)在,厚昌網(wǎng)絡(luò)和你一起來看看,信息流廣告正確的投放策略:

      一、估算成本

      在正式投放前,我們需要先了解行業(yè)的推廣案例基本數(shù)據(jù),特別是ROI數(shù)據(jù)。

      比如教育培訓(xùn)行業(yè),一個(gè)線索行業(yè)評論成本是多少?一個(gè)電話咨詢成本多少?根據(jù)這些數(shù)據(jù)得到的成本估算結(jié)果,進(jìn)行廣告投放和調(diào)整,避免鋪張浪費(fèi)。

      行業(yè)投放數(shù)據(jù)可在網(wǎng)上進(jìn)行搜索,或是找我們,厚昌網(wǎng)絡(luò)信息流優(yōu)化部門根據(jù)對市場多年賬戶優(yōu)化推廣經(jīng)驗(yàn),以及對各個(gè)行業(yè)的數(shù)據(jù)掌控,將為企業(yè)提供最新推廣數(shù)據(jù)。

      二、選擇投放平臺

      信息流廣告投放平臺的選擇,可以理解為是企業(yè)選擇的有利于自身的戰(zhàn)場。選對了,花最少錢獲取最大效果順利戰(zhàn)勝;選錯(cuò)了,不僅折兵損將,還元?dú)獯髠?,帶不來任何效果?/span>

      那么,究竟資訊類、視頻類、社交類......哪類型平臺更加利于企業(yè)所在行業(yè)呢?需要企業(yè)根據(jù)關(guān)于相關(guān)平臺屬性以及如何篩選自己想要的平臺。

      如:

      新聞資訊類信息流

      1、騰訊智匯推

      資源豐富,目標(biāo)客戶定位精準(zhǔn),精打細(xì)算見利益。硬廣式曝光+軟廣式植入,廣告成效更快實(shí)現(xiàn)!

      用戶特征:群體廣泛,IOS用戶非常高。但成本偏高,算法不成熟。

      2、今日頭條

      今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品,是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品服務(wù)之一,算法成熟,關(guān)鍵詞定向,有移動建站很方便,支持CPA,是目前資訊類信息流平臺最大的平臺。

      群體廣泛,所集中在二三線及以下城市,且支持跳轉(zhuǎn)H5頁面、一鍵下載APP。但正常情況下內(nèi)涵段子千萬別投。

      社交類信息流

      1、騰訊社交廣告

      包含騰訊新聞、微信朋友圈、公眾號、QQ空間、瀏覽器等眾多資源,基本覆蓋全網(wǎng)用戶,流量很大,且日活躍量高,用戶粘性大,適合品牌宣傳。

      但是朋友圈廣告素材審核較嚴(yán),且價(jià)格太貴,還有很多品牌競爭也最為激烈。

      2、微博粉絲通

      微博“粉絲通”是基于用戶興趣等,將企業(yè)廣告廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品。并具有博文、應(yīng)用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用,是目前大多數(shù)廣告主必投的渠道。

      用戶群體活躍,偏年輕化,但是成本偏高,流量不可控,企業(yè)需酌情選擇。

      ......

      三、投放設(shè)置

      信息流平臺選好后,就需要進(jìn)行投放設(shè)置,即“信息流定向”。

      通常,在信息流環(huán)境中,用戶往往是沒有很明確的訴求,所以,我們不需要通過需求標(biāo)簽來提高定向的精度,而是興趣標(biāo)簽。

      但一個(gè)興趣標(biāo)簽可能被多名用戶所擁有,而每名用戶對于興趣標(biāo)簽的需求強(qiáng)弱度是不同的。

      我們要如何確保這個(gè)信息流廣告是他最想要的?即讓廣告與用戶的需求高度匹配、高度符合。

      四、信息流創(chuàng)意

      用戶在信息流瀏覽環(huán)境中,他的所有行為都是無意識的,無需求的,只會點(diǎn)擊那些和自身相關(guān)的以及符合人性的創(chuàng)意。那什么樣的信息流創(chuàng)意,最吸引人?

      1、明確介紹了自己的服務(wù),試圖去滿足用戶的需求。

      2、通過命中用戶(限定特定人群),利用好奇來吸引用戶點(diǎn)擊,極大程度摒棄了一部分垃圾流量。

      那么,我們在撰寫信息流廣告創(chuàng)意時(shí)就要滿足這兩點(diǎn),即:有效創(chuàng)意=命中用戶+切中人性

      五、素材優(yōu)化

      1、明確目標(biāo)人群

      制作素材之前要明確廣告的目標(biāo)人群,推廣目的,根據(jù)此進(jìn)行選材。

      2、避免重復(fù)化

      重復(fù)的素材會容易讓用戶產(chǎn)生視覺疲勞。所以,在選材上要避免重復(fù),可從多張圖片來突出賣點(diǎn)。

      3、圖片清晰

      要避免圖片模糊、五彩繽紛,會給用戶帶來很差的體驗(yàn)。

      4、構(gòu)圖簡潔

      要能夠在有效的時(shí)間內(nèi),迅速吸引用戶,突出表達(dá)重點(diǎn)。

      5、整體協(xié)調(diào)

      素材整體的色調(diào)、風(fēng)格保持統(tǒng)一,與創(chuàng)意內(nèi)容相呼應(yīng)。

      6、合理的尺寸

      根據(jù)不同平臺的特性選擇合適的廣告圖片。

      六、著陸頁

      著陸頁是最后轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵,關(guān)乎著你能不能獲得最后的轉(zhuǎn)化。

      通常情況下,一個(gè)能夠好的著陸頁都滿足以下三個(gè)元素:

      1、 產(chǎn)品線索

      在整個(gè)著陸頁面中,產(chǎn)品價(jià)值是核心主線,所以在策劃之前,我們需要想清楚:

      我們的產(chǎn)品是什么?我們的產(chǎn)品人群是誰?它能解決用戶什么問題?用戶為什么要買我們的,而不是同行家的?

      因?yàn)椴煌漠a(chǎn)品會面向不同的人群,而且現(xiàn)在很多搜索引擎都在講究一個(gè)用戶體驗(yàn)的問題。

      所以,在策劃前我們需要想清楚:產(chǎn)品的核心功能及面向的人群,才能更好地去提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行包裝。

      2、營銷線索

      什么是營銷線索,即是,我們需要在著陸頁中埋下營銷刺激點(diǎn),為產(chǎn)品助攻。

      簡單來講就是我們需要通過營銷手段來刺激用戶馬上下單。

      比如:

      價(jià)格優(yōu)勢:更多是通過營銷活動、限時(shí)限時(shí)促銷的方式來體現(xiàn)。

      服務(wù)優(yōu)勢:我們能提供的的所有服務(wù)。

      額外承諾:簡單來說,別人做不到的,我們可以做到。

      3、視覺線索

      好的視覺呈現(xiàn)和引導(dǎo),可以更好轉(zhuǎn)化用戶。

      著陸頁的美感和質(zhì)感,是將我們的產(chǎn)品優(yōu)勢和營銷優(yōu)勢通過視覺包裝呈現(xiàn)給用戶的關(guān)鍵。如果頁面視覺沒有美感可言,憑什么要求用戶下單購買來了解我們的產(chǎn)品?

      除此之外,著陸頁還需要根據(jù)產(chǎn)品的特性、目標(biāo)人群、產(chǎn)品所處階段、平臺特性等來綜合考慮。

      總結(jié),信息流廣告投放沒有大家想的那么難,只要能夠掌握好投放技巧與做好投放策略,取得良好的投放效果也是非常容易的。

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