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      微博、微信自媒體整治!自媒體營(yíng)銷的出路在哪里?| 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

      2018-11-15 閱讀(25) 作者:厚昌網(wǎng)絡(luò)
      11月12日,國(guó)家網(wǎng)信辦官方發(fā)文稱,近期針對(duì)自媒體賬號(hào)存在的一系列亂象問題,開展了集中清理整治專項(xiàng)行動(dòng)。國(guó)家網(wǎng)信辦又依法約談騰訊微信、新浪微博等自媒體平臺(tái),對(duì)其主體責(zé)任缺失,疏于管理,造成種種亂象,提出嚴(yán)重警告。騰訊微信、新浪微博相關(guān)負(fù)責(zé)人表示將認(rèn)真接受群眾和輿論監(jiān)督,自查自糾,積極整改,嚴(yán)格管理。

       


      網(wǎng)信辦認(rèn)為,這些被處置的自媒體賬號(hào),大部分開設(shè)在微信、微博平臺(tái),其中一些同時(shí)開設(shè)在今日頭條、百度、搜狐、鳳凰、UC等平臺(tái)。

      這些自媒體亂象,嚴(yán)重踐踏法律法規(guī)的尊嚴(yán),損害廣大人民群眾的利益,破壞良好網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài),社會(huì)反映強(qiáng)烈。國(guó)家網(wǎng)信辦等有關(guān)部門根據(jù)群眾舉報(bào)和輿論監(jiān)督,經(jīng)排查取證,依法依規(guī)對(duì)這些賬號(hào)進(jìn)行處置,對(duì)相關(guān)平臺(tái)進(jìn)行約談。這一行動(dòng)表明,自媒體管理已經(jīng)納入法冶化、規(guī)范化、制度化軌道,絕不允許自媒體成為某些人、某些企業(yè)違法違規(guī)牟取暴利的手段。

      約談后,微博隨即按照要求進(jìn)行清理整治,目前已關(guān)閉:

      @電影資源攻略(粉絲數(shù):221. 28 萬)@減肥健身女王(粉絲數(shù):316. 9 萬)@幽默搞笑君(粉絲數(shù): 207 萬)@游戲俠(粉絲數(shù):85. 9 萬)@H萌妹插畫師(粉絲數(shù):152. 4 萬)@安子沉南(粉絲數(shù):1. 8 萬)@推文popo醬(粉絲數(shù):9. 1 萬)@科學(xué)知識(shí)競(jìng)賽(粉絲數(shù):8. 3 萬)@亞小菲feifei(粉絲數(shù):3. 3 萬)@Miumiu紫涵(粉絲數(shù):1. 3 萬)@天魔王(粉絲數(shù):2. 6 萬)@美少女主義(粉絲數(shù): 109 萬)等第一批違規(guī)自媒體賬號(hào)。據(jù)目前統(tǒng)計(jì)已經(jīng)全網(wǎng)處理9800余個(gè)賬號(hào)。


       


      微信官方也發(fā)布聲明稱,對(duì)于存在發(fā)布色情低俗、標(biāo)題黨、惡意重復(fù)侵權(quán)、傳播謠言,閱讀量造假等違規(guī)行為的帳號(hào),微信將根據(jù)違規(guī)情況實(shí)施相應(yīng)處罰措施。微信表示,將從低俗內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播、抄襲及侵權(quán)、“刷量刷粉”、惡意、重復(fù)侵權(quán)行為等五個(gè)發(fā)面進(jìn)行相應(yīng)處置,為用戶提供一個(gè)更健康的閱讀空間。

       


      那對(duì)于企業(yè)又有什么影響呢?

      身處互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代,企業(yè)不做自媒體營(yíng)銷,分分鐘鐘就有可能被消費(fèi)者遺忘在“歷史”的角落,直接淘汰出局?;ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展速度越來越快,企業(yè)只有擁抱互聯(lián)網(wǎng),才能跟上時(shí)代的步伐,及時(shí)作出戰(zhàn)略調(diào)整,去應(yīng)對(duì)環(huán)境變化下的用戶獲取信息、消費(fèi)行為的變化。且自媒體營(yíng)銷小成本,收益大優(yōu)勢(shì)成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的首選。


      而如今自媒體全面整治,這就意味著企業(yè)想要靠自媒體營(yíng)銷將變得不再容易,在此之前,不免有些企業(yè)通過與“網(wǎng)紅”合作,制造一些輿論噱頭,引起人們的關(guān)注,引導(dǎo)消費(fèi)等,畢竟有話題才有關(guān)注,有關(guān)注才有流量與轉(zhuǎn)化,但在這個(gè)活動(dòng)策劃中可能不小心就會(huì)違反了自媒體營(yíng)銷中的一些規(guī)則。那企業(yè)自媒體營(yíng)銷要怎么做?


      一、首先企業(yè)要考慮數(shù)據(jù)和營(yíng)銷邏輯,也就是“數(shù)據(jù)分析”。通過一系列數(shù)據(jù),找到突破口;

      二、建立用戶畫像,了解目標(biāo)消費(fèi)者的性格、愛好、關(guān)注的方向等;

      三、其次,在自媒體營(yíng)銷平臺(tái)上展示產(chǎn)品使用體驗(yàn),主要是展示自己產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和質(zhì)量??蛻酎c(diǎn)進(jìn)去之后體驗(yàn)如何,每個(gè)關(guān)節(jié)是否展示到位,對(duì)于產(chǎn)品在自媒體營(yíng)銷平臺(tái)是一個(gè)很匯總要的環(huán)節(jié);

      四、企業(yè)的自媒體營(yíng)銷平臺(tái)的布局“不要求多,只求精”,可集中精力先做兩三個(gè)平臺(tái);

      五、追求符合自己產(chǎn)品的文化個(gè)性,傳播策略要跟上社會(huì)的熱點(diǎn)、實(shí)時(shí)事實(shí),讓客戶能夠參與其中;

      六、最后自媒體營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)作的形式可以是視頻、圖片、文字、音頻等,可針對(duì)不同的消費(fèi)者我們選擇不同的內(nèi)容,但不要嘩眾取寵,讓消費(fèi)者感到厭煩。

      但一定要注意的是以上每個(gè)環(huán)節(jié)都不能有傳播政治有害信息、抹黑國(guó)家形象、制造謠言、傳播虛假信息、充當(dāng)“標(biāo)題黨”、以謠獲利、以假吸睛等內(nèi)容,且不能侵害正常企業(yè)或個(gè)人合法權(quán)益、破壞正常的傳播秩序。企業(yè)自媒體營(yíng)銷一定要符合相關(guān)法律規(guī)范,在權(quán)限范圍內(nèi)做好企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

      如果您的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果一直不是很好,不如交給厚昌網(wǎng)絡(luò)試試,厚昌網(wǎng)絡(luò),為您的營(yíng)銷效果負(fù)責(zé)。


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