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      信息流渠道如此之多,企業(yè)該如何選擇正確渠道進(jìn)行投放?| 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

      2018-11-15 閱讀(12) 作者:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
      隨著信息流廣告的發(fā)展,信息流廣告處于一個(gè)快速發(fā)展時(shí)期,各行各業(yè)不約而同的開始接觸、選擇,并將互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷預(yù)算不斷傾向于信息流這一推廣方式。
       
      于企業(yè)而言,面臨著我自己的行業(yè)適合做哪個(gè)平臺(tái)?我們的產(chǎn)品該從哪種渠道入手?預(yù)估執(zhí)行人所選渠道是否能達(dá)到滿意的效果?諸如此類的問題。厚昌網(wǎng)絡(luò)小編想說由于每個(gè)行業(yè)的特性、賣點(diǎn)的不同,企業(yè)在進(jìn)行選擇前一定要先了解自己行業(yè)的受眾和各渠道特性,從而更有針對(duì)性的選擇適合我們行業(yè)的渠道。
       
      從渠道來說厚昌網(wǎng)絡(luò)把常見的信息流渠道分為了五類:搜索類平臺(tái)、資訊類平臺(tái)、社交類平臺(tái)、視頻類平臺(tái)和其他平臺(tái),從這些大的分類中,結(jié)合企業(yè)自身的推廣目的和行業(yè)受眾,才能夠更好的選擇出適合企業(yè)自身的正確渠道。
       


      一、搜索類平臺(tái)

      常見基于搜索引擎的信息流推廣平臺(tái)有百度信息流、360信息流、UC信息流和搜狗信息流等。其中以百度信息流為代表,此類信息流渠道主要是基于意圖詞(關(guān)鍵詞)定向?yàn)榛A(chǔ),通過訪客平常搜索意圖進(jìn)行相對(duì)于精準(zhǔn)的投放。

      搜索類平臺(tái)相對(duì)于其他信息流渠道來說,用戶基數(shù)大,流量成本低,且精準(zhǔn)度高。
       


      二、資訊類平臺(tái)

      資訊類平臺(tái)主要包括頭部的今日頭條,和其他新聞資訊類渠道比如新浪新聞、網(wǎng)易新聞、一點(diǎn)資訊、騰訊新聞、趣頭條、淘新聞等。

      今日頭條主要以ocpm和cpa智能投放為主要出價(jià)手段,因此今日頭條操作的重點(diǎn)在于創(chuàng)意文案和素材吸引相應(yīng)訪客,定向優(yōu)化以系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)化為主;其他資訊類平臺(tái)算法相對(duì)不太成熟,定向手段較少,需要通過多重定向,以cpc按點(diǎn)擊付費(fèi),根據(jù)推廣版位和創(chuàng)意圖片尺寸分類測(cè)試效果。

      資訊類平臺(tái)由于用戶使用時(shí)間長(zhǎng)(看新聞手機(jī)消耗時(shí)間排第2位)、頻次高,粘性強(qiáng),且廣告售賣形式多樣,廣告位樣式也較多,但投精準(zhǔn)度有限,適合強(qiáng)曝光。


       



      三、社交類平臺(tái)
       
      社交類平臺(tái)以騰訊系,微信、QQ為代表,占據(jù)社交平臺(tái)大部分的流量,其他以陌陌、探探為代表的陌生交友平臺(tái),微博關(guān)注交友平臺(tái),脈脈職場(chǎng)交友等。

      社交類平臺(tái)的推廣以高曝光、高傳播為主,但對(duì)創(chuàng)意素材要求互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā),甚至需要二次轉(zhuǎn)化。并且不像資訊類平臺(tái)有多頻道,廣告形式和展現(xiàn)樣式較單一。

      因此,社交類平臺(tái)適合做人物或品牌包裝,長(zhǎng)期粉絲積累,活動(dòng)宣傳等。
       


      四、視頻類平臺(tái)

      視頻類平臺(tái)分為兩類,一類是以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等為主流傳統(tǒng)視頻平臺(tái),另一類是最近非?;鸨亩桃曨l,抖音、快手、火山小視頻等。

      傳統(tǒng)視頻平臺(tái)推廣方式和其他平臺(tái)類似,以圖片、視頻為主,推廣時(shí)段效果差異較為明顯,多集中在中午和晚上時(shí)段;短視頻類平臺(tái)以相同的短視頻素材為創(chuàng)意形式,突出好玩、娛樂、段子手的渠道特性,因此對(duì)創(chuàng)意視頻的要求和創(chuàng)新性較高。

      所以,短視頻類平臺(tái)適合以品牌曝光和品牌宣傳為主,以高曝光,高傳播,打造熱點(diǎn)話題,形成網(wǎng)紅效應(yīng)。
       


      五、其他平臺(tái)
       
      工具類:美柚、WiFi萬能鑰匙、墨跡天氣、知乎等

      應(yīng)用商店類:應(yīng)用寶、豌豆莢、小米應(yīng)用商店等

      其實(shí)通過以上分析,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)在選擇渠道的時(shí)候,不用反復(fù)糾結(jié)于選擇哪個(gè),哪個(gè)最適合我的行業(yè),事實(shí)上主流的信息流渠道基本都沒有行業(yè)限制,差距只是在于優(yōu)化的好壞所導(dǎo)致的成本的高低。

      很多老板會(huì)跟柯楠抱怨說,我們用了同行業(yè)相同的推廣渠道,但人家的賬戶沒費(fèi)多大勁,就是用一個(gè)隨便上的物料,效果很實(shí)在,并且成本還相當(dāng)?shù)?;而我們的就是不管怎么調(diào)整,效果都一直很差沒什么變化,是不是我們招的優(yōu)化師不行?

      其實(shí)在調(diào)整賬戶的時(shí)候優(yōu)化師的個(gè)人水平固然重要,但同時(shí)賬戶效果跟渠道、資質(zhì)、行業(yè)、預(yù)算、物料等等的關(guān)系,我們也得重視起來。

      信息流推廣最重要的一個(gè)手段就是測(cè)試,厚昌網(wǎng)絡(luò)小編建議大家可以用A/B測(cè)試辦法對(duì)于不同的廣告語或者渠道方式,都需要進(jìn)行測(cè)試。具體流程可參考《》一樣的產(chǎn)品類別,用不同的賬戶推廣下,在不同的企業(yè)定位下,選擇不同的渠道,效果都是有差距。不去嘗試一下這個(gè)渠道,你永遠(yuǎn)不知道它是否適合你,所以,不要想,去做,做了才知道!
       

      如果您的信息流推廣效果一直不是很好,不如交給厚昌網(wǎng)絡(luò)試試,選擇厚昌網(wǎng)絡(luò),相當(dāng)于您招聘了一個(gè)員工的錢,聘請(qǐng)了一個(gè)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),厚昌網(wǎng)絡(luò),為您的營(yíng)銷效果負(fù)責(zé)。

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