隨著信息流廣告的發(fā)展，信息流廣告處于一個(gè)快速發(fā)展時(shí)期，各行各業(yè)不約而同的開始接觸、選擇，并將互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷預(yù)算不斷傾向于信息流這一推廣方式。
于企業(yè)而言，面臨著我自己的行業(yè)適合做哪個(gè)平臺(tái)？我們的產(chǎn)品該從哪種渠道入手？預(yù)估執(zhí)行人所選渠道是否能達(dá)到滿意的效果？諸如此類的問題。厚昌網(wǎng)絡(luò)小編想說由于每個(gè)行業(yè)的特性、賣點(diǎn)的不同，企業(yè)在進(jìn)行選擇前一定要先了解自己行業(yè)的受眾和各渠道特性，從而更有針對(duì)性的選擇適合我們行業(yè)的渠道。
從渠道來說厚昌網(wǎng)絡(luò)把常見的信息流渠道分為了五類：搜索類平臺(tái)、資訊類平臺(tái)、社交類平臺(tái)、視頻類平臺(tái)和其他平臺(tái)，從這些大的分類中，結(jié)合企業(yè)自身的推廣目的和行業(yè)受眾，才能夠更好的選擇出適合企業(yè)自身的正確渠道。
一、搜索類平臺(tái)
常見基于搜索引擎的信息流推廣平臺(tái)有百度信息流、360信息流、UC信息流和搜狗信息流等。其中以百度信息流為代表，此類信息流渠道主要是基于意圖詞（關(guān)鍵詞）定向?yàn)榛A(chǔ)，通過訪客平常搜索意圖進(jìn)行相對(duì)于精準(zhǔn)的投放。
搜索類平臺(tái)相對(duì)于其他信息流渠道來說，用戶基數(shù)大，流量成本低，且精準(zhǔn)度高。
二、資訊類平臺(tái)
資訊類平臺(tái)主要包括頭部的今日頭條，和其他新聞資訊類渠道比如新浪新聞、網(wǎng)易新聞、一點(diǎn)資訊、騰訊新聞、趣頭條、淘新聞等。
今日頭條主要以ocpm和cpa智能投放為主要出價(jià)手段，因此今日頭條操作的重點(diǎn)在于創(chuàng)意文案和素材吸引相應(yīng)訪客，定向優(yōu)化以系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)化為主；其他資訊類平臺(tái)算法相對(duì)不太成熟，定向手段較少，需要通過多重定向，以cpc按點(diǎn)擊付費(fèi)，根據(jù)推廣版位和創(chuàng)意圖片尺寸分類測(cè)試效果。
資訊類平臺(tái)由于用戶使用時(shí)間長(zhǎng)（看新聞手機(jī)消耗時(shí)間排第2位）、頻次高，粘性強(qiáng)，且廣告售賣形式多樣，廣告位樣式也較多，但投精準(zhǔn)度有限，適合強(qiáng)曝光。
于企業(yè)而言，面臨著我自己的行業(yè)適合做哪個(gè)平臺(tái)？我們的產(chǎn)品該從哪種渠道入手？預(yù)估執(zhí)行人所選渠道是否能達(dá)到滿意的效果？諸如此類的問題。厚昌網(wǎng)絡(luò)小編想說由于每個(gè)行業(yè)的特性、賣點(diǎn)的不同，企業(yè)在進(jìn)行選擇前一定要先了解自己行業(yè)的受眾和各渠道特性，從而更有針對(duì)性的選擇適合我們行業(yè)的渠道。
從渠道來說厚昌網(wǎng)絡(luò)把常見的信息流渠道分為了五類：搜索類平臺(tái)、資訊類平臺(tái)、社交類平臺(tái)、視頻類平臺(tái)和其他平臺(tái)，從這些大的分類中，結(jié)合企業(yè)自身的推廣目的和行業(yè)受眾，才能夠更好的選擇出適合企業(yè)自身的正確渠道。
一、搜索類平臺(tái)
常見基于搜索引擎的信息流推廣平臺(tái)有百度信息流、360信息流、UC信息流和搜狗信息流等。其中以百度信息流為代表，此類信息流渠道主要是基于意圖詞（關(guān)鍵詞）定向?yàn)榛A(chǔ)，通過訪客平常搜索意圖進(jìn)行相對(duì)于精準(zhǔn)的投放。
搜索類平臺(tái)相對(duì)于其他信息流渠道來說，用戶基數(shù)大，流量成本低，且精準(zhǔn)度高。
二、資訊類平臺(tái)
資訊類平臺(tái)主要包括頭部的今日頭條，和其他新聞資訊類渠道比如新浪新聞、網(wǎng)易新聞、一點(diǎn)資訊、騰訊新聞、趣頭條、淘新聞等。
今日頭條主要以ocpm和cpa智能投放為主要出價(jià)手段，因此今日頭條操作的重點(diǎn)在于創(chuàng)意文案和素材吸引相應(yīng)訪客，定向優(yōu)化以系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)化為主；其他資訊類平臺(tái)算法相對(duì)不太成熟，定向手段較少，需要通過多重定向，以cpc按點(diǎn)擊付費(fèi)，根據(jù)推廣版位和創(chuàng)意圖片尺寸分類測(cè)試效果。
資訊類平臺(tái)由于用戶使用時(shí)間長(zhǎng)（看新聞手機(jī)消耗時(shí)間排第2位）、頻次高，粘性強(qiáng)，且廣告售賣形式多樣，廣告位樣式也較多，但投精準(zhǔn)度有限，適合強(qiáng)曝光。
三、社交類平臺(tái)
社交類平臺(tái)以騰訊系，微信、QQ為代表，占據(jù)社交平臺(tái)大部分的流量，其他以陌陌、探探為代表的陌生交友平臺(tái)，微博關(guān)注交友平臺(tái)，脈脈職場(chǎng)交友等。
社交類平臺(tái)的推廣以高曝光、高傳播為主，但對(duì)創(chuàng)意素材要求互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)，甚至需要二次轉(zhuǎn)化。并且不像資訊類平臺(tái)有多頻道，廣告形式和展現(xiàn)樣式較單一。
因此，社交類平臺(tái)適合做人物或品牌包裝，長(zhǎng)期粉絲積累，活動(dòng)宣傳等。
四、視頻類平臺(tái)
視頻類平臺(tái)分為兩類，一類是以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等為主流傳統(tǒng)視頻平臺(tái)，另一類是最近非?；鸨亩桃曨l，抖音、快手、火山小視頻等。
傳統(tǒng)視頻平臺(tái)推廣方式和其他平臺(tái)類似，以圖片、視頻為主，推廣時(shí)段效果差異較為明顯，多集中在中午和晚上時(shí)段；短視頻類平臺(tái)以相同的短視頻素材為創(chuàng)意形式，突出好玩、娛樂、段子手的渠道特性，因此對(duì)創(chuàng)意視頻的要求和創(chuàng)新性較高。
所以，短視頻類平臺(tái)適合以品牌曝光和品牌宣傳為主，以高曝光，高傳播，打造熱點(diǎn)話題，形成網(wǎng)紅效應(yīng)。
五、其他平臺(tái)
工具類：美柚、WiFi萬能鑰匙、墨跡天氣、知乎等
應(yīng)用商店類：應(yīng)用寶、豌豆莢、小米應(yīng)用商店等
其實(shí)通過以上分析，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)在選擇渠道的時(shí)候，不用反復(fù)糾結(jié)于選擇哪個(gè)，哪個(gè)最適合我的行業(yè)，事實(shí)上主流的信息流渠道基本都沒有行業(yè)限制，差距只是在于優(yōu)化的好壞所導(dǎo)致的成本的高低。
很多老板會(huì)跟柯楠抱怨說，我們用了同行業(yè)相同的推廣渠道，但人家的賬戶沒費(fèi)多大勁，就是用一個(gè)隨便上的物料，效果很實(shí)在，并且成本還相當(dāng)?shù)?；而我們的就是不管怎么調(diào)整，效果都一直很差沒什么變化，是不是我們招的優(yōu)化師不行？
其實(shí)在調(diào)整賬戶的時(shí)候優(yōu)化師的個(gè)人水平固然重要，但同時(shí)賬戶效果跟渠道、資質(zhì)、行業(yè)、預(yù)算、物料等等的關(guān)系，我們也得重視起來。
信息流推廣最重要的一個(gè)手段就是測(cè)試，厚昌網(wǎng)絡(luò)小編建議大家可以用A/B測(cè)試辦法對(duì)于不同的廣告語或者渠道方式，都需要進(jìn)行測(cè)試。具體流程可參考《》一樣的產(chǎn)品類別，用不同的賬戶推廣下，在不同的企業(yè)定位下，選擇不同的渠道，效果都是有差距。不去嘗試一下這個(gè)渠道，你永遠(yuǎn)不知道它是否適合你，所以，不要想，去做，做了才知道！
如果您的信息流推廣效果一直不是很好，不如交給厚昌網(wǎng)絡(luò)試試，選擇厚昌網(wǎng)絡(luò)，相當(dāng)于您招聘了一個(gè)員工的錢，聘請(qǐng)了一個(gè)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，厚昌網(wǎng)絡(luò)，為您的營(yíng)銷效果負(fù)責(zé)。
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