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      百度競價賬戶關(guān)鍵詞出價技巧!| 競價托管

      2018-12-21 閱讀(6) 作者:厚昌網(wǎng)絡(luò)

      百度競價帳戶關(guān)鍵詞價格影響到消費,也可以說百度競價調(diào)價是賬戶最核心的部分,這項工作需要有經(jīng)驗的競價專員來負(fù)責(zé),沒有經(jīng)驗的競價員只能寫寫創(chuàng)意什么的一些簡單的工作,由此也能看出調(diào)價的重要性。

       
      為什么要調(diào)整百度競價的價格?

      第一點是降低成本,第二點是百度競價從理論上而言可以減少競價開支。
       
      理論上百度給出的計算公式是:下一名的出價*下一名的詞條質(zhì)量/自己的詞條質(zhì)量+0.01,

      理論上只要自己的詞條質(zhì)量高于對手的詞條質(zhì)量,出更少的錢,也是可以排在前面的。
       

      首先在去進(jìn)行競價的前提下,需要把自己的關(guān)鍵詞質(zhì)量度優(yōu)化到3星(關(guān)于這點只要詞性和創(chuàng)意都能通過審核,百度一般都會給出一個臨時質(zhì)量度,后期根據(jù)點擊逐漸提高)。目前對質(zhì)量度的提升有影響的三個維度分別是:預(yù)估點擊率、業(yè)務(wù)相關(guān)性、著陸頁用戶體驗。
       
      同一單元內(nèi)的關(guān)鍵詞的質(zhì)量度是會相互影響的,所以在架構(gòu)賬戶的時候就要考慮這個因素,不相干的關(guān)鍵詞若放在同一推廣單元內(nèi),到達(dá)的著陸頁勢必會影響到不相關(guān)的關(guān)鍵詞質(zhì)量度,也不利于后期的優(yōu)化效率。
       
      通常,新提交的關(guān)鍵詞,或者展現(xiàn)數(shù)據(jù)不足的關(guān)鍵詞,可能會出現(xiàn)“臨時質(zhì)量度”狀態(tài),此情況并不會影響賬戶的正常投放,但臨時質(zhì)量度不穩(wěn)定,會影響排名及點擊價格,建議積累一段時間的數(shù)據(jù),“臨時質(zhì)量度”字樣就會消失,變?yōu)檎劫|(zhì)量度。
       
       
      在這里建立賬戶的時候,每個單元下的關(guān)鍵詞的詞性都必須相同,相關(guān)舉例:調(diào)價軟件和怎么去調(diào)價就是兩種不同的詞,相關(guān)性不大,這就需要區(qū)分開來。
       
      其次,關(guān)鍵詞價格的下調(diào)首先是無點擊的詞。關(guān)鍵詞的質(zhì)量需要積累點擊,如果關(guān)鍵詞還沒有產(chǎn)生點擊,就讓他排在前面,讓關(guān)鍵詞創(chuàng)造點擊,并積累一定的點擊。如果沒有點擊的詞沒有排名或排名靠后,這就需要提價,讓關(guān)鍵詞搶占排名增加點擊率
       


      那么能夠降低出價的是哪些詞呢?

      能夠降低價格的詞是目標(biāo)位居首位,且已經(jīng)有點擊的詞,位居首位,被顧客點擊的次數(shù)多,同時被同行點擊的幾率也高,所以盡量不要在首位,保證前3就行。


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