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      支付寶錦鯉“信小呆”拍廣告了!網(wǎng)紅營(yíng)銷已成必然現(xiàn)象! | 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

      2018-12-22 閱讀(11) 作者:厚昌網(wǎng)絡(luò)


      大家還記得那個(gè),中了支付寶大獎(jiǎng)、霸占微博熱搜、讓厚昌網(wǎng)絡(luò)小編羨慕 嫉妒 恨 的支付寶錦鯉——“信小呆”嗎?
      她拍廣告了!

       


      某國(guó)產(chǎn)美妝品牌邀請(qǐng)她做品牌代言人,并推出了一款取名為“錦鯉色”的口紅,信小呆本人也出鏡為聯(lián)名口紅拍攝了一組“錦鯉色”試色海報(bào)。
       



      涂上這支錦鯉色的人也能得到幸運(yùn)光環(huán)的加持,這個(gè)宣傳噱點(diǎn)聽(tīng)起來(lái)真的很讓人心動(dòng)。

      其實(shí),目前已有越來(lái)越多的企業(yè)選擇網(wǎng)紅進(jìn)行品牌、產(chǎn)品推廣與宣傳。

      這是因?yàn)榫W(wǎng)紅營(yíng)銷作為一種新型營(yíng)銷模式,與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比網(wǎng)紅營(yíng)銷擁有投入小、變現(xiàn)快、帶貨力強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn),加上網(wǎng)紅和粉絲之間存在著較大的粘性,營(yíng)銷效果往往較好,即使是小眾品牌也可以得到更大的曝光率。

      比如此前的“發(fā)際線”男孩小吳以及“抖音真好體”陸超都有品牌與其合作,邀請(qǐng)為品牌、產(chǎn)品代言。

       



      因此,網(wǎng)紅營(yíng)銷成為了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷大環(huán)境下的必然現(xiàn)象。

      網(wǎng)紅營(yíng)銷通常與另外兩種營(yíng)銷形式密切相關(guān)——社交媒體營(yíng)銷和內(nèi)容營(yíng)銷,大多數(shù)的網(wǎng)紅推廣都有融合著社交媒體營(yíng)銷的因素,網(wǎng)紅憑借個(gè)人的流量和影響力通過(guò)自媒體傳播;

       


      網(wǎng)紅廣告在內(nèi)容生產(chǎn)上有兩種途徑,賣家可以為網(wǎng)紅提供現(xiàn)成的內(nèi)容,或是讓網(wǎng)紅自己創(chuàng)作。

      比如,世界著名的甜甜圈連鎖店之一Dunkin’ Donuts,為了提高大家對(duì)“甜甜圈日”的重視,邀請(qǐng)了8名網(wǎng)紅一起舉辦了一場(chǎng)網(wǎng)紅營(yíng)銷活動(dòng)。

       

       


      8名網(wǎng)紅分別在他們的社交賬號(hào)上為Dunkin’ Donuts做宣傳,呼吁他們的粉絲去購(gòu)買Dunkin’ Donuts的甜甜圈,并且引導(dǎo)粉絲關(guān)注Dunkin’ Donuts的官方社交賬號(hào),將可以享受不同的特殊折扣。

      這場(chǎng)活動(dòng)持續(xù)了近24小時(shí),最終,Dunkin’ Donuts的官方社交賬號(hào)漲粉近10倍,吸引了300萬(wàn)人參與。

      這是由于粉絲們一般都是很信任他們所喜歡的網(wǎng)紅,也更加信任網(wǎng)紅的意見(jiàn)和推薦,所以經(jīng)過(guò)網(wǎng)紅推薦的品牌更容易獲得粉絲們的信任。

      換句話說(shuō),我們可以通過(guò)網(wǎng)紅的背書,降低網(wǎng)紅粉絲對(duì)我們品牌或產(chǎn)品的信任成本,這對(duì)于銷售轉(zhuǎn)化是有很大幫助的。

      因此,網(wǎng)紅營(yíng)銷是提高品牌認(rèn)知度與信任度的最好方法之一。

      不過(guò),品牌想讓網(wǎng)紅營(yíng)銷更加成功,選擇和品牌相關(guān)的網(wǎng)紅最為重要,只有找到與自己品牌理念相同的網(wǎng)紅,最終營(yíng)銷成功的幾率才會(huì)更大。比如美容品牌加美妝博主往往更能成功。

      品牌也可以邀請(qǐng)網(wǎng)紅體驗(yàn)?zāi)愕漠a(chǎn)品或者服務(wù),向消費(fèi)者群體描述使用產(chǎn)品的感受、解釋產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)等,讓消費(fèi)者更好的知道產(chǎn)品的價(jià)值和獨(dú)特的賣點(diǎn),使產(chǎn)品的價(jià)值在宣傳中更加清晰的展現(xiàn)出來(lái)。

       


      除此之外,品牌通過(guò)網(wǎng)紅營(yíng)銷,可以更容易的開(kāi)發(fā)自己的新市場(chǎng)。
       
      現(xiàn)在,近75%的人會(huì)在買東西之前在社交媒體上搜索產(chǎn)品推薦,也就是說(shuō),有了“網(wǎng)紅”的加持,你的產(chǎn)品可以更容易的出現(xiàn)在潛在受眾的面前。

      因此,網(wǎng)紅營(yíng)銷可以很好起到產(chǎn)品、品牌宣傳效果。

      最后強(qiáng)調(diào)一點(diǎn),品牌想要進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷前,一定要清楚知道目前自己品牌處于哪個(gè)發(fā)展階段,因?yàn)樘幱诓煌l(fā)展階段的品牌其營(yíng)銷訴求也是不同的,品牌需要找到與自身發(fā)展階段相一致的網(wǎng)紅,避免造成品牌過(guò)度消費(fèi),引起消費(fèi)者的反感。


      如果您的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果一直不是很好,不如試試厚昌網(wǎng)絡(luò),選擇厚昌網(wǎng)絡(luò),相當(dāng)于您用招聘了一個(gè)競(jìng)價(jià)員的錢,聘請(qǐng)了一個(gè)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),厚昌網(wǎng)絡(luò)為您的營(yíng)銷效果負(fù)責(zé)。不僅如此,現(xiàn)在咨詢厚昌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還會(huì)贈(zèng)您價(jià)值8000元的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷診斷書!
       

       

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