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抖音的視頻之所以那么火，音樂(lè)在其中起了很重要的作用。如果你的視頻怎么拍都不火，除了反思玩法，也看看你的音樂(lè)對(duì)著沒(méi)。
每一個(gè)“創(chuàng)新”產(chǎn)品上市的第一件事就是教育用戶，因?yàn)橹挥挟?dāng)用戶適應(yīng)了產(chǎn)品的邏輯，他才能忍不住給周邊的人安利。
大部分產(chǎn)品教育用戶的方式是撒錢，這屬于物質(zhì)激勵(lì)；而抖音不同，它用精神激勵(lì)快速且有效的完成了用戶的教育。
其他產(chǎn)品培養(yǎng)的是用戶習(xí)慣，而抖音則是培養(yǎng)用戶預(yù)期。
你應(yīng)該越來(lái)越的發(fā)現(xiàn)，你身邊的人不小心就哼出了抖音里的神曲，這時(shí)你應(yīng)該能真真切切感受到，神曲一響起，你自己也跟著興奮/快樂(lè)起來(lái)。
這就是抖音給你培養(yǎng)的“精神習(xí)慣”——音樂(lè)預(yù)期。你或許甚至認(rèn)為這些音樂(lè)是抖音專屬的。
你應(yīng)該也越來(lái)越發(fā)現(xiàn)，那些高贊的、高評(píng)論的短視頻，大都有非常相似的節(jié)奏：幾秒完成鋪墊，第幾秒達(dá)到高潮，第幾秒完成轉(zhuǎn)折。
你沒(méi)有數(shù)秒，但你就是知道該轉(zhuǎn)折了，或者你不知道他已經(jīng)轉(zhuǎn)折了，但是你瞬間就能get到視頻的梗。
這根本的原因就是視頻的背景音樂(lè)。
你是在什么時(shí)候被培養(yǎng)出的這種預(yù)期呢？
假設(shè)你每天會(huì)花1小時(shí)刷抖音（2小時(shí)都不為過(guò)吧？），每個(gè)視頻15秒，那么你每天至少會(huì)看240個(gè)短視頻。抖音為你推薦的短視頻，80%以上是高贊的，也就是被其他用戶認(rèn)可過(guò)的——這些視頻的背景音樂(lè)和視頻內(nèi)容有很好的銜接。
你并不是被視頻的內(nèi)容感染，而是習(xí)慣了視頻的節(jié)奏：幾秒完成鋪墊，第幾秒達(dá)到高潮，第幾秒完成轉(zhuǎn)折。
當(dāng)某個(gè)陌生視頻推送到你的屏幕，如果它符合了你的習(xí)慣，你會(huì)感到愉悅；如果它沒(méi)有，你會(huì)刷到下一個(gè)視頻。
另外，你是否還記得抖音剛開(kāi)始什么最火？是手勢(shì)舞。回去看看那些曾經(jīng)火爆的手勢(shì)舞，是不是每一個(gè)動(dòng)作都要和音樂(lè)的節(jié)奏完全吻合？
你應(yīng)該見(jiàn)過(guò)一類很火的視頻，那就是讓用戶一次沒(méi)看明白，但是還有再看一遍的欲望的視頻。
用戶沒(méi)有看懂你的內(nèi)容，但是為什么會(huì)再看一遍呢？
因?yàn)槟愕囊曨l節(jié)奏符合了他的預(yù)期，既然內(nèi)容沒(méi)有為預(yù)期做出貢獻(xiàn)，那剩下最重要的就是背景音樂(lè)了：
在這15秒視頻里，音樂(lè)的起承轉(zhuǎn)合完美的符合了你心里默默哼出來(lái)的那個(gè)節(jié)奏，基于其他高贊視頻完成的教育，用戶會(huì)忍不住再看一遍，直到看懂！
