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      王思聰一條微博近2000萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā),背后的贏家最終是誰(shuí)?| 厚昌網(wǎng)絡(luò)

      2018-11-08 閱讀(431) 作者:厚昌網(wǎng)絡(luò)
      iG奪冠,朋友圈,微博,QQ空間都刷屏了,王思聰一開心就發(fā)了一條微博,截止目前將近2000萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā),1300多萬(wàn)評(píng)論,氣勢(shì)如虹。

      這里面最大的贏家是誰(shuí)?不是王思聰,不是最終中獎(jiǎng)的113人,而是微博。

       

      抽獎(jiǎng)活動(dòng)作為“iG奪冠”話題的接力,讓一個(gè)三天前的熱點(diǎn)再度登上微博熱搜第一,相關(guān)話題“魏大勛別和粉絲搶錢”進(jìn)入熱搜前三,成功將這次話題做成了一次事件營(yíng)銷。

      你的產(chǎn)品不活躍?用戶來了就走?也許多來幾個(gè)“王思聰”這樣的用戶,就可以了。

      在這里,厚昌網(wǎng)絡(luò)要給大家說一個(gè)詞,UGC(User-generated Content,用戶生產(chǎn)內(nèi)容),它已經(jīng)被公認(rèn)為是可以提升產(chǎn)品用戶粘性、活躍度的方式。

      但UGC不是擺上去一個(gè)發(fā)布按鈕就夠了,因?yàn)橛脩艉芸赡軣o從下手,這時(shí)候就要有輔助運(yùn)營(yíng)工具,比如話題。一個(gè)好話題,完全可以促活,甚至救活一個(gè)產(chǎn)品。

      厚昌網(wǎng)絡(luò)給大家舉個(gè)栗子

      比如脈脈常常組織熱門話題、微博發(fā)現(xiàn)頁(yè)的超級(jí)話題、新世相的“佛系青年”等等,引發(fā)用戶持續(xù)討論。

       

      下面厚昌網(wǎng)絡(luò)將帶你思考3個(gè)角度的問題,教你做好話題。 

      話題運(yùn)營(yíng)從定位來說是一種促UGC的手段,比如新世相推文尾部的「晚禱時(shí)刻」,微博的「超話」、36氪的「嘮氪兒」、豆瓣的「話題廣場(chǎng)」、抖音的話題挑戰(zhàn)等,沉淀的都是偏短平快的內(nèi)容,但話題同時(shí)也是一個(gè)小的內(nèi)容型產(chǎn)品,每一個(gè)話題背后都包含一次完整的內(nèi)容供應(yīng)鏈運(yùn)作。

      話題內(nèi)容供應(yīng)鏈

      對(duì)于一次話題運(yùn)營(yíng),如果我們將話題置于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的供應(yīng)鏈條上系統(tǒng)化地看待時(shí),厚昌網(wǎng)絡(luò)小編認(rèn)為通常需要思考以下3個(gè)問題:

      1)從內(nèi)容產(chǎn)出角度,如何策劃選題?話題由運(yùn)營(yíng)還是由用戶發(fā)起,哪種方式更好一些?用戶為什么愿意來參與話題?如何穩(wěn)定話題的參與轉(zhuǎn)化率?

      2)從內(nèi)容分發(fā)角度,優(yōu)質(zhì)話題內(nèi)容如何曝光??jī)H僅在話題頁(yè)面能看到嗎?如何延長(zhǎng)話題的生命周期,而不是一次性消耗品?

      3)從內(nèi)容傳播角度:話題有可能跳出產(chǎn)品已有用戶,進(jìn)一步擴(kuò)大傳播效應(yīng)嗎?話題營(yíng)銷是怎么玩的?可以做成事件營(yíng)銷嗎?

       

      一個(gè)運(yùn)營(yíng),如果想將話題做到極致,首先要對(duì)上面的3個(gè)問題有充分的思考和理解。一個(gè)成功的話題,一定是各個(gè)環(huán)節(jié)、細(xì)節(jié)綜合作用力的結(jié)果,不是為了做話題而做話題。下面厚昌網(wǎng)絡(luò)將從以上3個(gè)問題出發(fā),結(jié)合現(xiàn)實(shí)中的實(shí)操案例,展開說說話題運(yùn)營(yíng)這件事兒。

      話題怎么生產(chǎn)?

      設(shè)定選題其實(shí)非??简?yàn)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的功力,新世相總結(jié)過一個(gè)選題模型,包括:

      覆蓋的人群足夠大;

      切入點(diǎn)要足夠精準(zhǔn);

      要提供足夠的價(jià)值,如要有共鳴、有增量信息;

      要有宣言的屬性,讓別人可以拿來作為自己喊話的工具;

      時(shí)機(jī)一定要找對(duì)等等。

      雖面面俱到卻難于記憶,厚昌網(wǎng)絡(luò)的實(shí)踐方法是三個(gè)原則、兩個(gè)技巧、一個(gè)特色。

      話題選題模型

       

      三個(gè)原則

      蹭熱點(diǎn):黃金8小時(shí),充分利用熱點(diǎn)流量;

      低門檻:簡(jiǎn)單易上手,降低用戶認(rèn)知和理解成本;

      爭(zhēng)議性:觀點(diǎn)分立引發(fā)情緒站隊(duì),可適時(shí)引入投票插件(如果有的話);

      兩個(gè)技巧

      提問式:引發(fā)好為人師的用戶心理,譬如知乎的“怎么看待”、“是一種什么體驗(yàn)”等提問句式;

      具象化:結(jié)合場(chǎng)景切入,切入點(diǎn)精準(zhǔn),言之有物;

      一個(gè)特色

      產(chǎn)品特色:和產(chǎn)品、用戶定位匹配度最高的部分;比如36氪適合發(fā)一些創(chuàng)業(yè)、商業(yè)類話題;脈脈則經(jīng)常發(fā)一些職場(chǎng)、找工作的話題。

      如今各家產(chǎn)品都在做話題,造成了話題的重復(fù)度較高,如果想和別人形成差異化,運(yùn)營(yíng)則要多想一步,思考如何在借勢(shì)之外造勢(shì),造話題,帶節(jié)奏。
       
      今天的文章就到這里吧,大家在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中那么疑問,可以來咨詢厚昌網(wǎng)絡(luò)小編哦!


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