好的創(chuàng)意是獲得好的推廣效果的前提。創(chuàng)意寫(xiě)不好，競(jìng)價(jià)可得也就做不好。我也經(jīng)常去搜搜一些產(chǎn)品去看看大家都在怎么寫(xiě)創(chuàng)意，發(fā)現(xiàn)大部分創(chuàng)意都有很多的核心硬傷，一部分是技術(shù)上的，一部分是思維上的。技術(shù)上的好說(shuō)，下面我會(huì)仔細(xì)說(shuō)說(shuō)每個(gè)地方都具體怎樣寫(xiě)，思維上的，還得靠大家自己總結(jié)自己行業(yè)內(nèi)客戶(hù)主要需求與每個(gè)公司的主要賣(mài)點(diǎn)。這些是只有自己行業(yè)內(nèi)才能清楚的。
寫(xiě)好競(jìng)價(jià)創(chuàng)意，一定要注意兩個(gè)重點(diǎn)：一個(gè)是飄紅，另一個(gè)就是自己公司的核心優(yōu)勢(shì)。前者數(shù)據(jù)技術(shù)層面，后者屬于思維方面。兩個(gè)方面都做好了，才能做到最好的創(chuàng)意效果。
首先：創(chuàng)意的標(biāo)題。創(chuàng)意的標(biāo)題應(yīng)該是一句完整的話(huà)，而不是簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞堆積。建議：合理利用通配符讓創(chuàng)意標(biāo)題自然包含一次關(guān)鍵詞即可，盡量出現(xiàn)在前15個(gè)字內(nèi)。
第二：創(chuàng)意描述第一行。這個(gè)有點(diǎn)類(lèi)似里面所講的描述，把握的一個(gè)基本原則是合理添加通配符，突出賣(mài)點(diǎn)，顯示實(shí)力，語(yǔ)言通順。這里直接關(guān)系到用戶(hù)在選擇上的判斷。建議：合理使用數(shù)字、承諾及優(yōu)惠條件等吸引用戶(hù)點(diǎn)擊。這部分主要是優(yōu)勢(shì)的地方了。我們的產(chǎn)品好在哪里，客戶(hù)想要什么的產(chǎn)品，我們的產(chǎn)品如何去契合客戶(hù)的需求的，需要簡(jiǎn)單明了的寫(xiě)出來(lái)。
第三：創(chuàng)意描述第二行。這個(gè)算是對(duì)第一行創(chuàng)意描述的補(bǔ)充。這一段的創(chuàng)意一般只有當(dāng)咱們的關(guān)鍵詞出現(xiàn)在百度左側(cè)的推廣位時(shí)才完整顯示，可以選擇不寫(xiě)。
第四：訪(fǎng)問(wèn)url。這個(gè)就是所謂的競(jìng)價(jià)點(diǎn)擊的著陸頁(yè)，這個(gè)選擇的基本原則是關(guān)鍵詞和競(jìng)價(jià)著陸頁(yè)一一對(duì)應(yīng)原則。簡(jiǎn)單來(lái)講就是咱們的創(chuàng)意是針對(duì)哪款產(chǎn)品或業(yè)務(wù)寫(xiě)的那么url就鏈接到對(duì)應(yīng)的頁(yè)面。比如我們創(chuàng)意a是針對(duì)英語(yǔ)培訓(xùn)的，那么咱們的訪(fǎng)問(wèn)url就應(yīng)該是對(duì)應(yīng)的英語(yǔ)培訓(xùn)的介紹頁(yè)面，創(chuàng)意b是針對(duì)法語(yǔ)培訓(xùn)的，那么著陸頁(yè)就應(yīng)該是對(duì)應(yīng)的法語(yǔ)培訓(xùn)的介紹頁(yè)面。當(dāng)然很多中小企業(yè)可能只有一款產(chǎn)品，那么直接連接到網(wǎng)站首頁(yè)也是可以的。
第五：顯示url。這個(gè)是純粹是搜索引擎顯示用，沒(méi)有實(shí)際意義。建議統(tǒng)一設(shè)置為網(wǎng)站首頁(yè)就可以了。
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