關(guān)于百度競(jìng)價(jià)如何提升點(diǎn)擊率，主要有以下幾個(gè)方法。
首先我們先來(lái)看一下點(diǎn)擊率公式
點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量
解析：想要百分?jǐn)?shù)大（點(diǎn)擊率）變大，分子（點(diǎn)擊量）要變大，分母（展現(xiàn)量）要變小。我們先設(shè)想一個(gè)問(wèn)題，假設(shè)，展現(xiàn)量是10，點(diǎn)擊量是2，點(diǎn)擊率是20%的情況下，如何將點(diǎn)擊率變大：
展現(xiàn)量是10，點(diǎn)擊量是4，那點(diǎn)擊率就是40%；
展現(xiàn)量是8，點(diǎn)擊量是2，那點(diǎn)擊率就是25%；
展現(xiàn)量是8，點(diǎn)擊量是4，那點(diǎn)擊率就是50%；
我們可以從假設(shè)中得出結(jié)論：展現(xiàn)量不變，增加點(diǎn)擊量；展現(xiàn)量降低，點(diǎn)擊量不變；展現(xiàn)量降低，增加點(diǎn)擊量。
接下來(lái)，我們就分析以上的三種情況，讓您對(duì)點(diǎn)擊率有更深刻的認(rèn)識(shí)。
展現(xiàn)量不變，增加點(diǎn)擊量
這種情況定義為“吸引點(diǎn)擊”。
結(jié)合訪客的心理和搜索詞，來(lái)撰寫(xiě)創(chuàng)意。競(jìng)價(jià)員一定要分析訪客需求，這是競(jìng)價(jià)過(guò)程中非常重要的。創(chuàng)意撰寫(xiě)的好壞，正是你對(duì)訪客需求分析的透不透徹。
創(chuàng)意撰寫(xiě)不需要辭藻多么華麗，學(xué)問(wèn)多深。只要是問(wèn)價(jià)錢(qián)創(chuàng)意中出現(xiàn)價(jià)錢(qián)，問(wèn)效果的創(chuàng)意中出現(xiàn)效果。給訪客想要了解的東西。然后再給一些好處，那自然就能輕易的吸引訪客點(diǎn)擊了。
創(chuàng)意的好壞是增加點(diǎn)擊量相對(duì)比較重要的一個(gè)因素，點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)的人多了，那相應(yīng)的最終成交量也會(huì)增加。
降低展現(xiàn)量，點(diǎn)擊量不變
我將這種情況定義為“控制流量”。
有些許競(jìng)價(jià)員片面的認(rèn)為，展現(xiàn)的數(shù)值越大越好，這個(gè)應(yīng)該在都是較為精確的流量下，越大越好。如果訪客大都不精準(zhǔn)，那就要相應(yīng)的降低展現(xiàn)量。來(lái)“提高”點(diǎn)擊率。確定這些點(diǎn)擊進(jìn)入的訪客都是高質(zhì)量訪客。
這里，要做否詞，將有展現(xiàn)無(wú)點(diǎn)擊的詞否掉，控制無(wú)意義展現(xiàn)。確定進(jìn)入網(wǎng)站的大部分都是高質(zhì)量，最終成交意向高的訪客。
收匹配，將關(guān)鍵詞從廣泛收到短語(yǔ)的匹配方式，能降低無(wú)意義展現(xiàn)。
訪客質(zhì)量是最終成交的重要因素，如果想生孩子，進(jìn)入的訪客卻是產(chǎn)后護(hù)理，那就南轅北轍了。
降低展現(xiàn)量，增加點(diǎn)擊量
這種情況定義為“精確把控”。
兩者結(jié)合，從訪客意向越來(lái)越高，到點(diǎn)擊量越來(lái)越大，最終成交率也會(huì)逐步提升。效果變得越來(lái)越好。
提升展現(xiàn)量，增加點(diǎn)擊量
這種情況定義為“穩(wěn)步發(fā)展”。
增加整體賬戶預(yù)算，然后拓新詞，提排名，拓展新的關(guān)鍵詞，并且增加關(guān)鍵詞出價(jià)；改創(chuàng)意，設(shè)時(shí)段，優(yōu)化創(chuàng)意，設(shè)置推廣的時(shí)段為上網(wǎng)人數(shù)高峰期。持續(xù)優(yōu)化整體賬戶。
當(dāng)點(diǎn)擊率下降時(shí)，千萬(wàn)不能只研究如何提升點(diǎn)擊率這一個(gè)點(diǎn)，需要從點(diǎn)擊率進(jìn)行發(fā)散，先找到與點(diǎn)擊率相關(guān)的因素，然后根據(jù)這些因素進(jìn)行思考，是想像什么樣的方向修改，是保持原有的賬戶不變，然后提升點(diǎn)擊率還是說(shuō)先收緊一段時(shí)間，觀摩市場(chǎng)變化，然后投入預(yù)算，開(kāi)始加大推廣力度。
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