厚昌網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)托管小編上線，十分鐘讀懂信息流跟搜索推廣
信息and人
還有很多剛開(kāi)始接觸網(wǎng)絡(luò)推廣的人對(duì)信息流跟搜索推廣的使用情況以及區(qū)別還不是很了解，今天簡(jiǎn)單吧這兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣模式的區(qū)別進(jìn)行一下介紹。
首先理解這兩個(gè)推廣模式可以先從信息與人的角度進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的分類，首先理解一下“網(wǎng)絡(luò)廣告”也就是廣告主想展現(xiàn)給廣大網(wǎng)民看到的內(nèi)容，這個(gè)我們先把他理解為是廣告主傳遞給所有網(wǎng)民的信息，然后投放廣告之后看到廣告主廣告的網(wǎng)民就是接受這個(gè)信息的人。
主動(dòng)and被動(dòng)
當(dāng)我現(xiàn)在需要拍攝婚紗照時(shí)，那么我有可能會(huì)去百度或者360里面搜索婚紗照，這個(gè)時(shí)候是由我自己主觀產(chǎn)生這個(gè)搜索動(dòng)作的，那么這時(shí)候就是我主動(dòng)的，這個(gè)時(shí)候我的目的很明確，我的目的是要找婚紗照，我希望看到婚紗照的信息，這時(shí)候就屬于主動(dòng)行為，也就是搜索類廣告特性。
還是婚紗照這個(gè)例子，最近我在籌備婚禮，因?yàn)榛橐鍪侨松患笫?，這個(gè)時(shí)候我看了半個(gè)月的婚紗照拍攝了，但是一直沒(méi)有定下來(lái)到底去哪里拍攝，這時(shí)候我發(fā)現(xiàn)在我刷新聞資訊的時(shí)候出現(xiàn)了很多婚紗攝影的廣告，這時(shí)候我是有這個(gè)潛在需求，但是我沒(méi)有主動(dòng)去進(jìn)行相關(guān)搜索工作，而廣告主動(dòng)出現(xiàn)在了我的面前，這時(shí)候我就屬于被動(dòng)接受了廣告，這就是信息流廣告特性。
通俗一點(diǎn)就是一個(gè)人去超市你說(shuō)你要水老板賣給你一瓶水，這是搜索推廣。
而你滿頭大汗過(guò)去，氣喘吁吁，老板看到了推薦你喝一瓶紅牛，這是信息流廣告。
適配情況及優(yōu)劣勢(shì)
搜索推廣：一般toB類客戶都適配，然后需求明確，決策周期短，且是強(qiáng)烈急需求用戶類型用戶也都適配，其實(shí)搜索推廣一般的類型的用戶都是適配的，因?yàn)樗ニ阉鞯臅r(shí)候首先他是產(chǎn)生這個(gè)需求了才會(huì)去搜索的，所以當(dāng)你搜索推廣投放效果不好時(shí)更多的應(yīng)該去注意一下自己的搜索詞報(bào)告、落地頁(yè)面、廣告創(chuàng)意、投放關(guān)鍵詞這些問(wèn)題。代表媒體（百度，搜狗，360）
信息流推廣：一般C端用戶群體都可投放，針對(duì)潛在需求挖掘以及沖動(dòng)性消費(fèi)，興趣消費(fèi)這類群體時(shí)會(huì)比較合適，急需求以及一些企業(yè)解決方案類的就不是太適配了，信息流廣告中更應(yīng)該是去是想辦法引起潛在用戶的共鳴以及深度的去挖掘他的潛在需求，所以信息流更重要的是定向以及創(chuàng)意上面去下功夫。代表媒體（巨量，廣點(diǎn)通，百度）
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