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      想在今日頭條上做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?這七點(diǎn)需要知道!

      2018-08-04 閱讀(3) 作者:厚昌網(wǎng)絡(luò)

      隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展,社會(huì)化媒體越來(lái)越多,以前的微博,到微信,再到現(xiàn)在的今日頭條,越來(lái)越多的廣告主開(kāi)始在今日頭條上做廣告投放。

       

      所以今天呢,厚昌網(wǎng)絡(luò)小編就向各位看官分享下:關(guān)于今日頭條,你值得關(guān)注的7個(gè)細(xì)節(jié)!
       

      1、相比一眾內(nèi)容分發(fā)平臺(tái),今日頭條的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是:它能夠基于機(jī)器學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)挖掘和引擎推薦,為用戶提供個(gè)性化內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。
       
      2、今日頭條的用戶主要沉淀在2-3線城市,6成用戶的學(xué)歷在高中及以下,收入主要集中在4000元以下。

      他們?yōu)槭裁瓷辖袢疹^條?可不光是為了看社會(huì)熱點(diǎn),更是為了刷一刷輕松的內(nèi)容,滿足休閑娛樂(lè),填充閑暇時(shí)間。
       

      3、今日頭條內(nèi)并不存在“大V優(yōu)勢(shì)”——因?yàn)闆Q定用戶頁(yè)面內(nèi)容的,是技術(shù)推薦機(jī)制,而非社交推薦機(jī)制。所以,流量并沒(méi)有聚攏在大V的周圍,而是基于內(nèi)容的關(guān)鍵詞、標(biāo)簽、話題。
       
      4、信息流廣告,每次都會(huì)出現(xiàn)在刷新出的第四個(gè)位置。(刷新=手指向下拉出新條目,刷新出的新頁(yè)面)前8次刷新優(yōu)先展示CPT(Cost Per Time 按時(shí)長(zhǎng)付費(fèi))售賣的廣告,9-10次刷新默認(rèn)為GD廣告位(Guaranteed Delivery 保證交付量廣告),第10次刷新以后展示競(jìng)價(jià)廣告。
       
      5、預(yù)算充分,對(duì)廣告投放效果要求高的話,適合采用PMP(Private Market Place)程序化私有廣告市場(chǎng)投放:你將獲得今日頭條優(yōu)先選量 + 保廣告位置和曝光流量 + 程序化對(duì)接 + 人群定向。

      舉個(gè)例子,寶馬采用PMP,在69天內(nèi)對(duì)20款車進(jìn)行全投放,實(shí)現(xiàn)了22個(gè)推廣訴求,1.05億總曝光數(shù),207萬(wàn)總點(diǎn)擊數(shù),收獲18個(gè)定向人群標(biāo)簽。

      6、預(yù)算有限,怎么做出性價(jià)比高的投放組合?

      用好媒體系統(tǒng)分析+后臺(tái)操作。后臺(tái)支持oCPC(可通過(guò)設(shè)置目標(biāo)成本,讓系統(tǒng)幫找“對(duì)的人”)通過(guò)智能定向+APP行為定向+投放指定的興趣關(guān)鍵詞,圈定目標(biāo)用戶。

      例如,高德地圖在投放期間,動(dòng)態(tài)測(cè)試和調(diào)整符合用戶需求的素材。優(yōu)化后的信息流廣告讓“激活成本價(jià)格”降低37%。
       

      7、今日頭條其實(shí)特別適合小品牌。

      地方性的攝影、家居品牌等在頭條號(hào)上做地域定向、效果類的投放,能幫助他們高效率地獲得銷售線索。
       

      厚昌網(wǎng)絡(luò)提供今日頭條配圖
      厚昌網(wǎng)絡(luò)提供今日頭條投放方式配圖
       

      以上是對(duì)今日頭條進(jìn)行的分析。

      對(duì)于廣告主而言,在推廣中,更重要的是對(duì)各個(gè)渠道進(jìn)行整合,相互配合,才能達(dá)到推廣效果更大化!


      本篇文章到此就結(jié)束了。小編想說(shuō),厚昌網(wǎng)絡(luò)設(shè)有信息流托管項(xiàng)目,根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況制定營(yíng)銷策略、提高營(yíng)銷效果、整合營(yíng)銷資源、提高轉(zhuǎn)化率、降低獲客成本。加微信zy3216528834或掃下方二維碼,即可了解具體詳情。
       

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