厚昌網(wǎng)絡(luò)小編先跟大家一起捋一捋，什么是信息流廣告？我們?？吹降陌俣刃畔⒘?、微博粉絲通廣告、微信朋友圈廣告，騰訊新聞、今日頭條首頁的原生廣告都是信息流廣告。當(dāng)然，厚昌網(wǎng)絡(luò)小編覺得知乎也是一個含金量很高的一個信息流平臺。
根據(jù)艾瑞咨詢的報告，2016年移動廣告市場規(guī)模達(dá)1750億元，預(yù)計2017年會達(dá)到2648億元。其中信息流廣告市場規(guī)模為325.7億元，處于快速發(fā)展階段，預(yù)計2018年會達(dá)到557億元。
那么移動廣告都包含哪些常見的形式呢？
移動廣告包含：原生廣告、投屏廣告、開屏廣告、插屏廣告、積分墻、搜索類廣告等等。
原生廣告有很多種形式，信息流、視頻、應(yīng)用內(nèi)功能植入、表情包植入、游戲關(guān)卡植入等。信息流廣告是原生廣告的一種，最被人們所熟知。原生廣告自2013年被提出以來，一直是數(shù)字營銷界的焦點(diǎn)。厚昌網(wǎng)絡(luò)小編認(rèn)為原生廣告就是廣告與內(nèi)容融合在一起，把廣告變成內(nèi)容的一部分。
根據(jù)艾瑞咨詢的報告，2016年移動廣告市場規(guī)模達(dá)1750億元，預(yù)計2017年會達(dá)到2648億元。其中信息流廣告市場規(guī)模為325.7億元，處于快速發(fā)展階段，預(yù)計2018年會達(dá)到557億元。
那么移動廣告都包含哪些常見的形式呢？
移動廣告包含：原生廣告、投屏廣告、開屏廣告、插屏廣告、積分墻、搜索類廣告等等。
原生廣告有很多種形式，信息流、視頻、應(yīng)用內(nèi)功能植入、表情包植入、游戲關(guān)卡植入等。信息流廣告是原生廣告的一種，最被人們所熟知。原生廣告自2013年被提出以來，一直是數(shù)字營銷界的焦點(diǎn)。厚昌網(wǎng)絡(luò)小編認(rèn)為原生廣告就是廣告與內(nèi)容融合在一起，把廣告變成內(nèi)容的一部分。
那么信息流廣告的特點(diǎn)有哪些呢？
通過高精細(xì)的標(biāo)簽體系理解真實(shí)用戶，包括他們的基本屬性、媒體行為、用戶環(huán)境、用戶狀態(tài)、商業(yè)興趣、用戶行為等等。
基本屬性：性別、年齡、職業(yè)、學(xué)歷、常住地址等
用戶狀態(tài)：婚姻狀況、消費(fèi)水平、在校學(xué)生等等
用戶行為：電商購物行為、APP行為、PC行為
用戶環(huán)境：設(shè)備型號、LBS信息、聯(lián)網(wǎng)方式、運(yùn)營商
商業(yè)興趣：旅游、購物、奢侈品、汽車
以朋友圈廣告為例，信息流廣告支持按照地域、性別、年齡、手機(jī)（品牌型號、手機(jī)系統(tǒng)及聯(lián)網(wǎng)環(huán)境）、婚戀情況、學(xué)歷、興趣標(biāo)簽（商業(yè)興趣/APP興趣）、LBS、關(guān)鍵詞定向、再營銷等屬性進(jìn)行定向。
比如，在奔馳新車發(fā)布階段，信息流廣告可以基于瀏覽、搜索、關(guān)注、參與討論等用戶在線行為，獲取奔馳用戶人群，并通過整合第三方垂直平臺的數(shù)據(jù)，獲取可能對新車感興趣的高相關(guān)人群，結(jié)合標(biāo)簽體系，在精準(zhǔn)定向的信息上，比如：用戶手機(jī)號、設(shè)備號等。繪制出用戶“行為場景畫像”。從而精準(zhǔn)觸達(dá)，形成內(nèi)部轉(zhuǎn)化。
此外，信息流廣告支持更精準(zhǔn)的強(qiáng)曝光與更廣的覆蓋，厚昌網(wǎng)絡(luò)建議可以用遞進(jìn)式追投，二次營銷，針對不同決策人群，投放同一產(chǎn)品的不同廣告，還可以對垂直行業(yè)高相關(guān)度人群觸達(dá)。
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