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百度推出OCPC出價(jià)模式后很多公司都進(jìn)行了嘗試,效果還不錯(cuò)。那么競(jìng)價(jià)的OCPC賬戶該怎么搭建呢?下面競(jìng)價(jià)托管公司資深優(yōu)化師手把手教你怎么搭建OCPC賬戶
一:新建轉(zhuǎn)化跟蹤
第一步,先設(shè)“新建轉(zhuǎn)化跟蹤”,通常主流行業(yè)轉(zhuǎn)化會(huì)選擇咨詢工具或者基木魚,小眾行業(yè)可能會(huì)選代碼監(jiān)測(cè)。我們以普遍的“一句話咨詢”為例:
新增轉(zhuǎn)化跟蹤,直接新增;
先填寫名稱,下面是轉(zhuǎn)化類型,包括:一句話咨詢、三句話咨詢、留線索。量大的行業(yè)可以選擇三句話或者留線索,量少的行業(yè)建議先一句話咨詢;
下面有一個(gè)深度轉(zhuǎn)化,主要是針對(duì)其它轉(zhuǎn)化形式。如果你以一句話為轉(zhuǎn)化,就不用填了。如果以其它方式為轉(zhuǎn)化形式,則需要新建一下;
新建好之后,就到了第二步,新建投放包。百度ocpc以bd_vid為標(biāo)識(shí)。
二:新建投放包
先填寫投放包名字;
再選擇投放范圍是pc還是移動(dòng)。這個(gè)主要看你所投放的行業(yè)pc和移動(dòng)哪個(gè)端口的效果好,有的行業(yè)pc轉(zhuǎn)化好,有的行業(yè)移動(dòng)轉(zhuǎn)化好,根據(jù)實(shí)際情況去選擇主測(cè)哪種。建議pc和移動(dòng)都新建投放包。
【以pc為例】
選擇pc之后,數(shù)據(jù)來源可以選擇咨詢工具授權(quán);
轉(zhuǎn)化類型,選擇一句話咨詢;
深度轉(zhuǎn)化,如以咨詢?yōu)檗D(zhuǎn)化形式則不用新建。如轉(zhuǎn)化形式是其它類型,則需要新建;
下面的優(yōu)化模式有兩種,這個(gè)是重點(diǎn)。
第一種:目標(biāo)成本轉(zhuǎn)化控制,它分為:目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)和使用數(shù)據(jù)積累階段的轉(zhuǎn)化出價(jià)。這兩種的轉(zhuǎn)化目標(biāo)都是連續(xù)3天≥10;
第二種:點(diǎn)擊出價(jià)系數(shù)控制,我們也稱之為ecpc。它的門檻是7天≥30。它比ocpc更靈活,它的通用溢價(jià)系數(shù),最高≥2,最低<1;
選擇ecpc,會(huì)有人群偏好,可以綁定人群包,人群包可以設(shè)溢價(jià);
【以移動(dòng)為例】
移動(dòng)和pc整體是一樣的,但有一些功能不太一樣。
首先,移動(dòng)投放包可以跳過一階,直接進(jìn)入二階。
其次,移動(dòng)端可以使用低門檻投放,低門檻的要求是一周對(duì)話≥30條,主要針對(duì)小預(yù)算或者數(shù)據(jù)量少的行業(yè)。
其它的目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)、使用數(shù)據(jù)積累的轉(zhuǎn)化出價(jià)和pc投放包一樣。
自動(dòng)定向,其實(shí)和百度信息流有點(diǎn)類似,保守?cái)U(kuò)量即信息流的勻速投放;均衡擴(kuò)量即信息流的標(biāo)準(zhǔn)投放;積極擴(kuò)量即信息流的加速投放;
突破定向,包含:時(shí)段、地域和否定詞。你勾選之后,即突破你的時(shí)段、地域設(shè)置和否定詞。
智能加詞,系統(tǒng)一般會(huì)加一些垃圾詞,建議先不開啟,先關(guān)閉。后期跑穩(wěn)定了,你想試試再測(cè)試。
【關(guān)于0門檻】
目前僅有6個(gè)行業(yè)支持,在“數(shù)據(jù)積累”選擇跳過,即是0門檻。選擇跳過之后,目前我的賬戶是只能選擇ecpc,不能選擇ocpc。問了幾個(gè)朋友,朋友的戶可以選擇ocpc。所以這里可能不同行業(yè)或者不同戶有差異,有的權(quán)限可能需要讓客服向總部發(fā)郵件申請(qǐng)。
三:投放包新建好之后
投放包新建之后,就需要選擇綁定范圍,選擇賬戶或計(jì)劃。主要看你的投放策略,這個(gè)需要根據(jù)實(shí)際情況選擇。再之后有兩點(diǎn)需要操作。
第一點(diǎn)是數(shù)據(jù)核對(duì),核對(duì)從某天起的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)是否正確,正確點(diǎn)正確,不正確則點(diǎn)錯(cuò)誤。這里重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是:你核對(duì)之后,就無法再更改了。
第二點(diǎn)是ocpc的階段,在一階投放的時(shí)候,可以選擇是否停留在一階,一般建議不要停留。
投放包投放之后的4個(gè)注意點(diǎn):
1:投放包新建之后,綁定范圍不能更改,除非刪除投放包;
2:數(shù)據(jù)核對(duì)之后,會(huì)顯示核對(duì)完成,如沒有核對(duì),會(huì)顯示未核對(duì)。重點(diǎn)的提醒是,核對(duì)完成之后就不可再修改,除非刪除投放包;
3:在投放的一階過程中,數(shù)據(jù)在核對(duì)中或者數(shù)據(jù)核對(duì)完成,未進(jìn)入二階的情況下都可以選擇停留在一階。選擇后亦可更改。進(jìn)入二階后就不可能再停留到一階。要加速進(jìn)入二階,需要及時(shí)核對(duì)數(shù)據(jù);
4:一旦投放包投放,數(shù)據(jù)來源和轉(zhuǎn)化類型即不可更改,如果要使用其它轉(zhuǎn)化目標(biāo),則需要新建轉(zhuǎn)化跟蹤和投放包。
建議:
1:預(yù)算多,可以選擇ocpc,預(yù)算少,可以選擇ecpc;
2:調(diào)整頻繁,量較少,對(duì)排名比較關(guān)注,可以選ecpc。量大,調(diào)整不多可以選擇ocpc;
3:業(yè)務(wù)單一,可以選擇ocpc,業(yè)務(wù)多,策略多可以選擇ecpc;
4:一直進(jìn)不了二階,可以選擇ecpc或者ocpc的低門檻。進(jìn)入不了二階的因素很多,出價(jià)、綁定范圍、投放包個(gè)數(shù)等等都有影響。
5:原則上不建議刷量刷到二階,就算要刷,可以不同ip或者同城市不同地域刷,不要靠機(jī)器刷,會(huì)影響數(shù)據(jù)建模;
6:就我測(cè)試的方法來看,一個(gè)賬戶可以智能出價(jià)和cpc共存,比如12個(gè)計(jì)劃,10個(gè)計(jì)劃可以智能出價(jià),2個(gè)計(jì)劃可以cpc低價(jià)跑量,也是可以的;
7:0門檻情況下,二階之后效果不好系統(tǒng)會(huì)再回到一階重新學(xué)習(xí),如果效果還是不好,可以暫停,再新建投放包。ocpc的體驗(yàn)報(bào)告,還是有些指導(dǎo)性的,可以參考。
8:要想ocpc快速起量,一定要盡快進(jìn)入二階。這里有四個(gè)注意點(diǎn):
第一,ocpc目標(biāo)出價(jià)初始設(shè)置建議直接使用“使用數(shù)據(jù)積累階段的轉(zhuǎn)化成本”,當(dāng)然你選目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)也可以,但如果是新戶,就不要選擇目標(biāo)出價(jià)了,先數(shù)據(jù)積累階段成本;
第二,管住手,進(jìn)入二階后不要頻繁調(diào)整,可以3天調(diào)整一下;
第三,如果量少或者難進(jìn)入二階,可以先綁定賬戶,等整體量起來后,再細(xì)分綁定計(jì)劃;
第四,關(guān)鍵詞、創(chuàng)意和落地頁(yè)一定要配合,比如你轉(zhuǎn)化目標(biāo)是一句話咨詢,你的頁(yè)面一定要多設(shè)咨詢按鈕,你設(shè)表單,頁(yè)面一定要有明顯的表單。
再比如你創(chuàng)意寫費(fèi)用,你的頁(yè)面一定要重點(diǎn)體現(xiàn)費(fèi)用,你只有都對(duì)應(yīng),系統(tǒng)對(duì)你數(shù)據(jù)的建模才能更加精準(zhǔn)。
如果您的競(jìng)價(jià)賬戶效果一直不是很好,不如試試厚昌競(jìng)價(jià)托管,相當(dāng)于您招聘了一個(gè)競(jìng)價(jià)專員的錢,聘請(qǐng)了一個(gè)專業(yè)的競(jìng)價(jià)團(tuán)隊(duì)
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