競價投放前的市場分析對于競價推廣來說非常重要，拿到一個項目，競價投放策略對了就已經(jīng)成功了一半，而且在后面的工作過程中會發(fā)現(xiàn)越努力，越順利。
如果不做市場調研、分析，就不要做推廣、定策略。連競爭對手是誰都不知道，怕是會賠錢賠得底朝天吧！
所以在制定推廣策略之前，要先摸清對手都有誰、他們的投放實力、他們的特點和賣點。
具體怎么做？
首先，在搜索引擎上輸入你所在行業(yè)的核心詞。
什么是核心詞？
即是最有意向購買你產(chǎn)品、最容易產(chǎn)生訂單的關鍵詞。
如：
整形醫(yī)院的核心詞：全國整形醫(yī)院排名、整形醫(yī)院哪家好、整形去哪好。
奶茶加盟的核心詞：奶茶加盟品牌排名、奶茶加盟多少錢、奶茶加盟哪家好。
UI培訓的核心詞：十大UI培訓機構、UI培訓哪里好、好的UI培訓機構。
如果實在想不出你的行業(yè)有哪些核心詞，就上百度推廣后臺的關鍵詞規(guī)劃師，輸入你的業(yè)務名稱，找到搜索量最大的詞然后挑幾個上搜索引擎搜索即可。
為什么搜核心詞？
因為核心詞競爭最大，出價最高，一般搶這類詞且排名長期在前三的對手最有實力，預算最為充足。
除了核心詞之外，還可以繼續(xù)搜索一些長尾詞、通用詞、意向不是特別明顯的詞，搜這些詞的目的不為別的，而是為了找出其他競爭對手。
因為有些對手資金預算不是特別的充裕，只能放匹配跑流量，所以多搜一些長尾詞、通用詞、意向不是特別明顯的詞一般也能把他們找出來。
找出對手并確認其實力之后，還要搞清楚其特點和賣點是什么，怎么做？
當然是觀察他們的創(chuàng)意和著陸頁。
觀創(chuàng)意：看對手著重突出哪些點，是品牌實力？還是技術實力？
看對手用了哪些吸睛手段，是高級樣式？還是限時、限免？
看看哪些點能為我所用，能與公司的資源、技術特點相匹配，打造差異化的競爭。
察頁面：進頁面是不可能不進頁面的，畢竟有時點對手的競價鏈接也不是為了惡點，而是為了學習。
進入對手的著陸頁后，首先看焦點大圖，是突出品牌實力、技術優(yōu)勢？還是突出優(yōu)惠政策？是否與用戶的搜索詞相呼應？是否有讓人眼前一亮的感覺，吸引人繼續(xù)往下看？
再看頁面內容，用戶關注的內容是否放在前邊？是否強調了產(chǎn)品的特點和賣點？是否能循序漸進引導訪客入套？
最后看轉化入口和彈出窗口，轉化入口是否有在頁面內容中插入？是否讓人有點擊的欲望？彈出窗口幾秒彈出？是否影響用戶體驗？
這就是市場分析，摸清競爭對手的數(shù)量，還要預估他們的實力及呈現(xiàn)給用戶的特點和賣點，以此再進行競價推廣的下一步工作。
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