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競(jìng)價(jià)的套數(shù)其實(shí)就是那幾個(gè)，無非就是賬戶結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵詞，創(chuàng)意，URL，匹配模式，出價(jià)，排名，做幾個(gè)月誰(shuí)都會(huì)做，可競(jìng)價(jià)的拼的不是這個(gè)，是一種思維能力。競(jìng)價(jià)思維能力包括哪些呢?
對(duì)賬戶的掌控能力及應(yīng)變能力：包括預(yù)算，對(duì)話，效果，成本。對(duì)實(shí)時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的監(jiān)控能力：市場(chǎng)變化反映靈敏。
根據(jù)效果及市場(chǎng)情況做相應(yīng)的調(diào)整 如果競(jìng)價(jià)只要會(huì)操作賬戶就行，那只能說你懂得太少。
競(jìng)價(jià)最重要的是，思維能力及對(duì)賬戶的把控能力。做競(jìng)價(jià)的必須有自己的想法，打個(gè)比方，這段時(shí)間外地的訪客較多，咨詢多，但是預(yù)約極少，你是否會(huì)想到投放地域的問題?
舉個(gè)例子，比如你每天投放廣告，預(yù)算有限，賬戶每天都提前下線，你是否會(huì)考慮到只投放重點(diǎn)地域?還是第一想到的是降低出價(jià)?并不是說哪個(gè)不好，而是說要有自己的一套應(yīng)變能力，當(dāng)然這需要測(cè)試一段時(shí)間，一切數(shù)據(jù)說話)正因?yàn)檫@個(gè)，所以很多企業(yè)招競(jìng)價(jià)，需要有一年或者兩年以上經(jīng)驗(yàn)，做的久了，自然經(jīng)歷的多，操作能力也強(qiáng)。
而這個(gè)競(jìng)價(jià)思維能力的培養(yǎng)，正是我們?nèi)粘２僮髻~戶當(dāng)中領(lǐng)悟出來的，有點(diǎn)人賬戶遇到?jīng)]效果了，就馬上改創(chuàng)意，調(diào)排名;而有些人知道怎么調(diào)整方向，對(duì)的方向才會(huì)讓業(yè)績(jī)?cè)诙虝r(shí)間之內(nèi)快速的提升。
厚昌網(wǎng)絡(luò)總結(jié)為以下幾點(diǎn)：
1、URL著陸頁(yè)轉(zhuǎn)化是不是優(yōu)秀：做競(jìng)價(jià)的著陸頁(yè)特別重要，人家看到你的網(wǎng)站是否要好感，是否有意向再看下去，是否有被你吸引，然后引導(dǎo)到咨詢預(yù)約去。所以首先得看著陸頁(yè)是否好，才做下一步的動(dòng)作。
這得看用戶的跳出率，及瀏覽時(shí)間，更多的看這個(gè)頁(yè)面是否有達(dá)成咨詢和預(yù)約)如果頁(yè)面跳出率太高，或者無咨詢無預(yù)約的，你還不果斷換頁(yè)面，還得什么?選擇幾個(gè)認(rèn)為好的專題頁(yè)或者文章頁(yè)，看一段時(shí)間的轉(zhuǎn)化，對(duì)比哪個(gè)好，用哪個(gè)。
2、推廣策略是否需要調(diào)整：你是全部詞用刷詞軟件刷第一，還是全部詞刷第二或者第三......
有些人做賬戶很粗糙，不管什么詞都搶第一，反正第一就對(duì)了，可是一部詞是無效的，你可知道，你每天浪費(fèi)的錢有多少?這個(gè)就是關(guān)鍵詞排位策略問題
3、推廣地域是否正確： 很多競(jìng)價(jià)投放的不一定是本地的，他們對(duì)自己推廣的地域不太了解，很多人推了全省，并沒有考慮到人家到你們那里的距離，是否方便去不包含可以快遞或者走托運(yùn)之類的，如電商之類的。
這就叫做精確推廣地域，精確推廣人群，讓訂單的成交率更高，減少更多的無效推廣。
4、推廣的詞是否賺錢：一部分競(jìng)價(jià)并沒考慮到這個(gè)東西，有些人是對(duì)自身的產(chǎn)品并不太了解，拿醫(yī)療的來說吧，推廣體檢的關(guān)鍵詞，每天點(diǎn)擊幾十次，是有預(yù)約，問題是檢查一次有些就一百多元，而廣告成本就幾百元了，那這就不合適了。
5、看市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變而轉(zhuǎn)變 ：一些競(jìng)價(jià)員，統(tǒng)計(jì)了數(shù)據(jù)，覺得這個(gè)計(jì)劃，或者這類關(guān)鍵詞效果好，第一個(gè)效果很高，第二個(gè)月加大投放，但是沒轉(zhuǎn)化了，他想可能我排名不夠好，第三個(gè)月再加大投放，第四個(gè)月依舊，但是效果都不好，預(yù)約都沒有，這他就納悶了，我花了賬戶三分之一的消費(fèi)用在這里，可是沒效果，難道是排位還不夠好?
第一個(gè)月好的詞，第二月未必好，第三個(gè)月未必，這個(gè)告訴我們要根據(jù)市場(chǎng)形勢(shì)來調(diào)整，而不是一味的慣性思維，這很容易害慘自己。效果不好的，要果斷下降，把預(yù)算移到近期效果好的，而不是吊死在一個(gè)樹上，要靈活應(yīng)變。
6、匹配問題調(diào)整：做了競(jìng)價(jià)那么久，發(fā)現(xiàn)百度是最不可信賴的一個(gè)東西，更不相信核心匹配能夠真的可以核心，匹配雜亂會(huì)讓我們浪費(fèi)更多的費(fèi)用，而這是沒法杜絕的事情，百度絕對(duì)有權(quán)利控制。
我們要根據(jù)搜索詞來調(diào)整自己的匹配模式，避免雜亂匹配的問題，更加要避免高價(jià)詞匹配到低價(jià)詞的情況，這樣子就要把高價(jià)詞的范圍調(diào)小一點(diǎn)，這樣子就可以節(jié)省很多成本。匹配調(diào)整的好，不僅縮小成本，還能提升效果。
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