2018首屆中國家裝家居互聯(lián)網(wǎng)營銷峰隆重召開，厚昌網(wǎng)絡CEO趙陽受邀分享網(wǎng)絡營銷成功經(jīng)驗
2018首屆中國家裝家居互聯(lián)網(wǎng)營銷峰會在杭州隆重召開，對中國家居家裝“如何在洶涌澎湃的變革浪潮中因勢利導，搶占先機”這一課題進行了深入探討。
趙陽老師作為特邀嘉賓，在峰會上為大家分享了《裝修行業(yè)—競價推廣的秘密》。
趙陽，12年網(wǎng)絡營銷從業(yè)經(jīng)驗，6年競價培訓實戰(zhàn)經(jīng)歷，8年整合營銷研究，服務上千家企業(yè)家通過競價盈利。并擁有豐富的網(wǎng)絡營銷、品牌運營、風控管理、文案推廣、大數(shù)據(jù)分析等實操經(jīng)驗。
本次分享，趙陽老師從從競價流量獲取、競價投放方向、競價關(guān)鍵詞、精細化管理、效果控制五大方向分享了家居家裝應如何利用競價推廣快速獲取流量、實現(xiàn)盈利。
在大會中，趙陽老師指出國內(nèi)市場目前正在全面迎來消費者主權(quán)的時代，消費者對家居家裝的關(guān)注點已經(jīng)從性價比、產(chǎn)品功能等共性特征明顯轉(zhuǎn)向美學設計、價值標簽等個性特性。家居家裝在競價中的推廣，應有計劃、有方向地對流量進行精細化管理投放。
并指出“投放方向”將是家居家裝行業(yè)整個推廣效果關(guān)鍵。企業(yè)主應站在行業(yè)的角度對不同時段、淡旺季進行不同的預算分配和流量控制；并增強對移動端流量的重視，在流量獲取上采取PC與移動端二八比例分配，增加對移動流量的獲取。趙陽老師認為，家居家裝行業(yè)發(fā)展最大的問題便是區(qū)域問題，而競價推廣通過對不同地區(qū)的競爭投放，可以幫企業(yè)主們打破這一瓶頸。
在此次峰會中，趙陽老師還向我們分享了一個概念：競價的核心就是花錢買需求。對于家居家裝行業(yè)來說，并不是一個消費頻次很高的行業(yè)，在投放中要保證流量的精準性。對此，趙陽老師利用《關(guān)鍵詞購買階段》《關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化定律》等理論向我們詳細講解了如何根據(jù)用戶需求去對關(guān)鍵詞進行選擇、投放、出價、創(chuàng)意撰寫、著陸頁優(yōu)化等操作。
他認為，在家居家裝競價推廣中：對于小型賬戶來說，預算較低應加強對第一階段流量的獲取，采取低價策略；對于中型賬戶來說，應優(yōu)先投放第三階段關(guān)鍵詞，并加強第二階段流量的獲取，而不是將目光集中在某個關(guān)鍵詞上；對于大型賬戶來說，可加大對第一階段關(guān)鍵詞的投放，以流量基數(shù)獲勝。趙陽老師在營銷峰會上的這一分享贏得了眾多家居行業(yè)人士的關(guān)注，并被聘請為“搜索引擎總顧問”。
