著陸頁面的優(yōu)化思路，是很多競價(jià)員頭疼的事情。其實(shí)在我們的搜索詞報(bào)告中，著陸頁面的跳出率與退出率就已經(jīng)將思路告訴我們了。
我們先了解一下是什么跳出率和退出率。
跳出：訪問者只訪問一個(gè)頁面后離開網(wǎng)站被記錄為一次跳出。
跳出率：跳出的數(shù)量/總訪問次數(shù)(Visits) *100%
比如：一個(gè)著陸頁面訪問量是100，有10個(gè)人沒有瀏覽任何其他的頁面直接關(guān)掉頁面，那么這個(gè)頁面的跳出率是10%。競價(jià)相對跳出率會(huì)比較高，因?yàn)榱髁坎粔蚓珳?zhǔn)。跳出率可以被用來衡量流量和頁面質(zhì)量，高跳出率表示訪問者對著陸頁面不感興趣。沒有繼續(xù)訪問更深入的頁面?；蛘呤侵戫撁嬖O(shè)計(jì)存在問題，與目標(biāo)用戶不匹配。
世界上本沒有什么著陸頁面，只是跳出率實(shí)在太高，為了解決這個(gè)問題，所以需要制作一個(gè)涵蓋很多內(nèi)容的頁面，可以讓訪客迅速能夠找到需要的內(nèi)容來降低跳出率。所以從根本上解決跳出率高的兩種途徑就是控制流量質(zhì)量(從競價(jià)的角度就是刪除不相關(guān)關(guān)鍵詞或者修改關(guān)鍵詞匹配模式)，和制作著陸頁面優(yōu)化著陸頁面的內(nèi)容。
下面來說說退出率。
退出：訪問者離開網(wǎng)站被記錄為一次退出。
退出率：退出的數(shù)量/訪問量PV*100%
比如：一個(gè)著陸頁面訪問量是100，有10個(gè)在本頁面離開本站的此時(shí)是20，那么這個(gè)頁面的退出率是10%。也就是說一個(gè)訪客進(jìn)入著陸頁面，通過瀏覽點(diǎn)擊進(jìn)入了其他的頁面，這時(shí)候關(guān)閉著陸頁面是不計(jì)算退出率的。
退出率因頁面不同意義也不同。如果聯(lián)系我們這個(gè)頁面退出也沒必要大驚小怪，因?yàn)樵L客引導(dǎo)流程已經(jīng)到了結(jié)尾。但如果是網(wǎng)站關(guān)鍵流程中的頁面退出率高，比如產(chǎn)品介紹頁面退出，就要檢查產(chǎn)品介紹是否詳細(xì)，是否因?yàn)槌鰞r(jià)過高導(dǎo)致客戶流失等原因。又比如，在網(wǎng)站的注冊流程中，如果是完善信息頁面退出率高，就需要檢查注冊流程是否太繁瑣。
說道這里相信大家已經(jīng)了解了跳出率和退出率的區(qū)別，那么如何把這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)結(jié)合到實(shí)戰(zhàn)運(yùn)用中呢?今天有朋友提出：流量高，轉(zhuǎn)化低，如何來選擇著陸頁面，如何來分析一個(gè)頁面?
一、首先要看跳出率，如果跳出率太高就要分析搜索詞和著陸頁面的相關(guān)程度。這時(shí)候主要是先看詞，比如旅游行業(yè)的某些線路詞的轉(zhuǎn)化率非常低，而且著陸頁面也是介紹線路的頁面的但是轉(zhuǎn)化率就是非常低，原因是搜索線路詞大多是對線路進(jìn)行比較，這時(shí)候訪客是沒有下單的欲望的。為了增強(qiáng)訪客的咨詢欲望需要在著陸頁面加入非常吸引人的價(jià)格和經(jīng)典的特色，尤其線路的介紹需要專業(yè)的文案策劃。
二、看訪問時(shí)長，訪問時(shí)長是判斷頁面質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)之一。重點(diǎn)頁面需要對訪客行為路徑進(jìn)行分析，比如電商類網(wǎng)站，消費(fèi)者評價(jià)是影響下單的重要因素之一，但是由于產(chǎn)品介紹過長很多訪客很多都沒看到評價(jià)就關(guān)閉頁面了，所以在產(chǎn)品介紹的前面加上消費(fèi)評價(jià)的浮動(dòng)鏈接可以增加轉(zhuǎn)化率。
