每天都有大新聞，例如趙麗穎結(jié)婚刷爆微博，支付寶錦鯉，像這些大事件，我們難道要作為一個(gè)吃瓜群眾靜靜的看著這些事件從眼前飄過(guò)？我們每個(gè)企業(yè)都是需要做營(yíng)銷(xiāo)的，看人家杜蕾斯，江小白？
有老板就說(shuō)了，我不會(huì)事件營(yíng)銷(xiāo)。
今天厚昌網(wǎng)絡(luò)小編就給大伙說(shuō)說(shuō)，怎么做事件營(yíng)銷(xiāo)。
一、事件營(yíng)銷(xiāo)起源
事件營(yíng)銷(xiāo)是國(guó)內(nèi)外一種流行的企業(yè)公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，借助社會(huì)事件、新聞及熱點(diǎn)話題，或通過(guò)自身有目的的策劃、組織、舉行一場(chǎng)事件活動(dòng)的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。
二、事件營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于企業(yè)的作用
那么，事件營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)都有哪些作用？以及企業(yè)如何才能策劃一次成功的事件營(yíng)銷(xiāo)呢？
首先，我們一起先來(lái)看看事件營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)的作用：
A. 事件營(yíng)銷(xiāo)具有廣告效應(yīng)和新聞效應(yīng)。事件營(yíng)銷(xiāo)往往結(jié)合的是具有實(shí)時(shí)性的熱點(diǎn)話題，很容易引起媒體和受眾群體的討論以及再傳播，因此有很好企業(yè)品牌曝光作用。
B. 事件營(yíng)銷(xiāo)可幫助企業(yè)及其產(chǎn)品樹(shù)立良好的形象，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。
C. 事件營(yíng)銷(xiāo)與其他廣告或傳播活動(dòng)相比，投入少，產(chǎn)出大，收益率高、具有很強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)滲透性作用。
D. 事件營(yíng)銷(xiāo)可改善企業(yè)的公共關(guān)系與客戶關(guān)系，幫助企業(yè)樹(shù)立正面的公眾形象，使企業(yè)在客戶的心里的認(rèn)可程度達(dá)到新的高度，從而給企業(yè)帶來(lái)很好的發(fā)展前景。
三、如何策劃事件營(yíng)銷(xiāo)
既然事件營(yíng)銷(xiāo)可以為企業(yè)帶來(lái)如此多的作用，那企業(yè)該如何策劃一個(gè)成功的事件營(yíng)銷(xiāo)呢？
1、事件營(yíng)銷(xiāo)要有故事性
企業(yè)的概念、理論等都是很難傳播的，但故事卻很容易做到。
還記的年初時(shí)各大新聞、媒體、社區(qū)都在討論的“程序員穿特步相親”這個(gè)話題嗎？這其實(shí)是特步聯(lián)合阿里做的一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)事件。相親本就是過(guò)年的一大話題，加上故事情節(jié)發(fā)展很有趣，人們聚在一起很樂(lè)意談?wù)?。通過(guò)人們不斷的傳播談?wù)?，成功的幫特步做了一次很好的產(chǎn)品與品牌傳播。
因此，企業(yè)在故事制作上，不僅僅要講述一個(gè)故事，更要使故事具有傳播的價(jià)值，始終圍繞在事件營(yíng)銷(xiāo)的核心目標(biāo)上，如品牌傳播等。
2、事件營(yíng)銷(xiāo)要真誠(chéng)
企業(yè)一般通過(guò)自己策劃事件或借勢(shì)具有新聞價(jià)值的熱點(diǎn)事件，來(lái)吸引媒體和消費(fèi)者的興趣和關(guān)注，達(dá)到提高企業(yè)品牌知名度和樹(shù)立一個(gè)好的企業(yè)形象，并最終促成產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。因此，企業(yè)在策劃事件營(yíng)銷(xiāo)時(shí)一定要真誠(chéng)，不能紙上談兵，否則是很難打動(dòng)消費(fèi)者的。
譬如，之前的海爾“砸冰箱”事件，不但使更多的人知道了海爾，并給海爾樹(shù)立一個(gè)品質(zhì)第一的良好形象，成功贏得了消費(fèi)者的信任。
3、事件營(yíng)銷(xiāo)要長(zhǎng)久
企業(yè)不可以把事件營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)做偶爾的臨時(shí)性戰(zhàn)術(shù)，如果想為企業(yè)品牌帶來(lái)長(zhǎng)期的推廣效應(yīng)，就需要把它當(dāng)成一項(xiàng)長(zhǎng)期工作來(lái)實(shí)施，還要注意事件短期效應(yīng)與品牌長(zhǎng)期戰(zhàn)略的關(guān)系。
這是因?yàn)槠髽I(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，只要稍加松懈，便很容易被別人超越。
4、事件營(yíng)銷(xiāo)要借明星知名度
明星是社會(huì)發(fā)展的需要與大眾主觀愿望相交合而產(chǎn)生的客觀存在。根據(jù)馬斯洛分析的人的心理需求學(xué)說(shuō):當(dāng)購(gòu)買(mǎi)者不再把價(jià)格、質(zhì)量當(dāng)做購(gòu)買(mǎi)顧慮時(shí)，利用明星的知名度去加重產(chǎn)品的附加值，可以借此培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的感情、聯(lián)想，來(lái)贏得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的追捧。
比如世界杯期間炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的"米盧現(xiàn)象"，名人輪番上場(chǎng) "補(bǔ)鈣"、"補(bǔ)血"的保健風(fēng)潮，還有影星、歌手忙不迭更換保暖內(nèi)衣等。
四、做事件營(yíng)銷(xiāo)要結(jié)合自家情況
每一種產(chǎn)品服務(wù)都有其特定的屬性，企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況也不同，不能用一樣的營(yíng)銷(xiāo)模式，適合別人的未必適合自己。
企業(yè)要依據(jù)自身真實(shí)的運(yùn)行情況，深入解析并挖掘產(chǎn)品的功效，結(jié)合上述的事件營(yíng)銷(xiāo)技巧，進(jìn)行事件的策劃與實(shí)施。同時(shí)要記住事件營(yíng)銷(xiāo)要與商家形象相契合，不能拉低或抹黑品牌形象。
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