SEM競價托管必須懂的常識有哪些?
競價外包按搜索引擎分類,可以分為百度競價外包、谷歌競價外包、搜狗競價外包、360競價外包、廣點通外包等。占有率最大的當然是百度競價外包。
競價托管的費用怎么算?
費用多少以賬戶的月消費額為基數,比例約20-30%;而競價優(yōu)化則是對廣告主競價賬戶的KPI指標進行托管條件下的優(yōu)化,在達到某約定指標的前提下收取不同數目的費用,一般按基本服務費加提成收取。
第一點、SEM與競價的關系
SEM服務方式包括競價排名、SEO(搜索引擎優(yōu)化)、購買關鍵詞廣告、點擊付費廣告(PPC),只不過競價是屬于SEM中的一種。
第二點、賬戶關鍵詞越多越好
同樣的道理,賬戶里的詞越多意味著你的工作量越大,關鍵詞并非越多越好,關鍵詞一定要做精。站在用戶的角度設計單元里詞,這不僅僅能減少你的工作量,還能把錢花在刀刃上,帶來更多效果。
第三點、競價不只是調詞、調價、改創(chuàng)意
調詞、調價、改創(chuàng)意這些都是做競價的基礎。調詞、調價錢、修改創(chuàng)意只是為了能在讓用戶更好的找我們的推廣。做競價調整賬戶目的是降低銷售成本,贏得更多利益。厚昌競價托管一般會多做分析數據,把握重點優(yōu)化的詞。
第四點、不能盲目追求質量度
現(xiàn)在可以肯定的是,質量度關系到詞的排名,可以以比較低的價錢拿到較好的位置,看見質量度是非常重要。但是不要一看到質量度下降就盲目的出價、改創(chuàng)意。應該通過以前的數據判斷這個詞是否值得優(yōu)化。如果以前的轉化率一直很低,如果沒有了點擊成本也許會下降呢。
第五點、關鍵詞排名越高越好?
關鍵詞排名越高誤點擊越多,意味著你的成本越高。
一般排到2 3名就可以,把你自己當作用戶,用戶對某個產品或者服務有需求,常常是對比三家。需要注意的是,現(xiàn)在百度推出了蹊徑功能,如果做的品牌詞就有必要爭第一。
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