在這個(gè)嘈雜的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，希望自己的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)能夠吸引和接觸更多的人。作為一個(gè)企業(yè)或者營(yíng)銷策劃人員，如何讓你的公司品牌突出重圍？
或許，你可以嘗試一下品牌激活策略！
品牌激活在營(yíng)銷領(lǐng)域是一個(gè)相對(duì)較新的術(shù)語(yǔ)。
品牌激活是通過(guò)直接與目標(biāo)受眾消費(fèi)者接觸來(lái)提高公司知名度的過(guò)程。
你可以通過(guò)不同的營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)，只要這種活動(dòng)能帶來(lái)特定的消費(fèi)者體驗(yàn)，就可以為公司樹立特定的品牌形象。
因?yàn)槠放萍せ钣泻芏嗖煌膯?dòng)方式，所以你可能會(huì)覺得這個(gè)定義有些寬泛，沒關(guān)系，下面我們將結(jié)合案例為你進(jìn)一步解讀，希望你可以使用和學(xué)習(xí)這些案例，來(lái)提高你公司品牌的知名度。
1、推廣獨(dú)特的客戶體驗(yàn)
要?jiǎng)?chuàng)造良好的消費(fèi)者體驗(yàn)，關(guān)鍵之一是使其獨(dú)一無(wú)二，讓你的產(chǎn)品和活動(dòng)是用戶以前從未見過(guò)或做過(guò)的事情。Contours公司的嬰兒推車測(cè)試騎行就是一個(gè)很好的例子，該公司為父母建造了成人大小的嬰兒車，供父母乘坐，并獲得他們產(chǎn)品質(zhì)量的第一手知識(shí)。有多少成年人可以聲稱他們最近坐過(guò)嬰兒車？并不多，這也使得這次營(yíng)銷顯得獨(dú)一無(wú)二。
或許，你可以嘗試一下品牌激活策略！
品牌激活在營(yíng)銷領(lǐng)域是一個(gè)相對(duì)較新的術(shù)語(yǔ)。
品牌激活是通過(guò)直接與目標(biāo)受眾消費(fèi)者接觸來(lái)提高公司知名度的過(guò)程。
你可以通過(guò)不同的營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)，只要這種活動(dòng)能帶來(lái)特定的消費(fèi)者體驗(yàn)，就可以為公司樹立特定的品牌形象。
因?yàn)槠放萍せ钣泻芏嗖煌膯?dòng)方式，所以你可能會(huì)覺得這個(gè)定義有些寬泛，沒關(guān)系，下面我們將結(jié)合案例為你進(jìn)一步解讀，希望你可以使用和學(xué)習(xí)這些案例，來(lái)提高你公司品牌的知名度。
1、推廣獨(dú)特的客戶體驗(yàn)
要?jiǎng)?chuàng)造良好的消費(fèi)者體驗(yàn)，關(guān)鍵之一是使其獨(dú)一無(wú)二，讓你的產(chǎn)品和活動(dòng)是用戶以前從未見過(guò)或做過(guò)的事情。Contours公司的嬰兒推車測(cè)試騎行就是一個(gè)很好的例子，該公司為父母建造了成人大小的嬰兒車，供父母乘坐，并獲得他們產(chǎn)品質(zhì)量的第一手知識(shí)。有多少成年人可以聲稱他們最近坐過(guò)嬰兒車？并不多，這也使得這次營(yíng)銷顯得獨(dú)一無(wú)二。
2、鼓勵(lì)客戶推廣
我們生活在一個(gè)社交媒體驅(qū)動(dòng)的世界，如果你的受眾沒有在Facebook、微博或微信上談?wù)撃愕墓?，那么你可能就不?huì)與他們建立聯(lián)系。有時(shí)候，產(chǎn)生社會(huì)反響的最佳方式，就是簡(jiǎn)單地鼓勵(lì)你的受眾發(fā)布你的品牌和產(chǎn)品。這就是索尼克在科切拉音樂(lè)節(jié)上為體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng)所做的事情，這家快餐連鎖店向音樂(lè)會(huì)觀眾出售方形奶昔，其營(yíng)銷活動(dòng)與Instagram帖子相結(jié)合，觀眾只能通過(guò)圖片共享平臺(tái)來(lái)購(gòu)買。
3、解決客戶問(wèn)題
人們?yōu)槭裁磿?huì)買某個(gè)東西，因?yàn)樗鉀Q了某種問(wèn)題。為了提高你公司的知名度，請(qǐng)為你的受眾提供應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的解決方案。Vitamine Water將這一策略融入他們的WayHome音樂(lè)節(jié)活動(dòng)中，每個(gè)夏季節(jié)日參加者都會(huì)遇到什么問(wèn)題？炎熱！通過(guò)創(chuàng)建一個(gè)有趣的噴霧站，Vitamine Water解決了這個(gè)問(wèn)題，同時(shí)推廣了他們的品牌。
4、讓客戶了解公司歷史
你的品牌從哪里開始？為何開始？如何開始？公司的歷史非常重要，它可以幫助消費(fèi)者更好地與你的組織價(jià)值觀聯(lián)系起來(lái)，并與他們建立信任。但是，Bloomingdale并沒有簡(jiǎn)單地告訴觀眾他們的故事，而是創(chuàng)造了一種互動(dòng)的尋寶游戲。與會(huì)者在完成有趣的任務(wù)時(shí)，了解了這家商店的獨(dú)特歷史。作為額外的獎(jiǎng)勵(lì)，活動(dòng)期間拍攝的許多照片被發(fā)布到社交媒體上，這也給品牌帶來(lái)了額外的媒體曝光。
5.舉辦獨(dú)家活動(dòng)
Radius會(huì)定期在紐約市舉辦僅限高管參加的行政晚宴，向與會(huì)者介紹B2B收入增長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)和買家的旅程。雖然舉辦獨(dú)家活動(dòng)或體驗(yàn)意味著排除一部分受眾，但你的公司將與這些受邀者建立牢固的聯(lián)系，他們有可能會(huì)為你的品牌宣傳起到意想不到的作用。
6、利用技術(shù)
技術(shù)開辟了許多激活營(yíng)銷的大門，斯蒂芬·斯皮爾伯格的大片電影《頭號(hào)玩家》，其背后的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)就利用了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，通過(guò)虛擬尋寶游戲吸引了不少電影觀眾。學(xué)會(huì)利用技術(shù)與消費(fèi)者建立聯(lián)系，可以極大地幫助你進(jìn)行品牌激活。
7、挖掘客戶渴望
渴望營(yíng)銷通常只適用于奢侈品牌，但無(wú)論你賣的是什么，渴望營(yíng)銷都會(huì)有利于你的品牌激活和活動(dòng)營(yíng)銷策略，將你的公司與目標(biāo)受眾渴望的東西聯(lián)系起來(lái)。吉尼斯在他們的吉尼斯級(jí)運(yùn)動(dòng)中一針見血，那些在促銷活動(dòng)持續(xù)期間買了他們啤酒的人進(jìn)入角逐大獎(jiǎng)的行列，大獎(jiǎng)是可以和四個(gè)朋友免費(fèi)乘坐私人飛機(jī)去都柏林，試問(wèn)，誰(shuí)不想乘坐私人飛機(jī)呢？
8、讓活動(dòng)具有互動(dòng)性
讓你的參與者參與進(jìn)來(lái)，讓你的活動(dòng)具有互動(dòng)性。宜家以DIY的廉價(jià)家具和瑞典肉丸的模具而聞名，這也是為什么餐廳俱樂(lè)部彈出式餐廳工作得如此出色，食客們?cè)趯I(yè)廚師的監(jiān)督下自己準(zhǔn)備飯菜，為家人和朋友服務(wù)。在下一次彈出窗口或基于賬戶的營(yíng)銷活動(dòng)中，你能做些什么讓你的客戶和顧客參與進(jìn)來(lái)？
9、迎合受眾的喜好
將你的品牌與受眾喜愛的東西聯(lián)系起來(lái)，是提高公司知名度最簡(jiǎn)單的方法之一。許多DirecTV客戶喜歡什么？周日NFL足球賽。為了充分利用這一點(diǎn)，DirecTV主辦了波士頓地區(qū)的定制體驗(yàn)。與會(huì)者可以在巨型電視上觀看足球比賽，玩有趣的游戲和吃食物，并用品牌道具拍照。此活動(dòng)之所以成功，是因?yàn)樗苡腥?，與眾不同，并向消費(fèi)者展示了擁有DirecTV服務(wù)的實(shí)際好處。
10、踐行公司價(jià)值觀
企業(yè)的價(jià)值觀往往可以把休閑顧客變成瘋狂的商業(yè)粉絲。Ben＆Jerry's就是這樣一家價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)品牌的公司，他們宣傳環(huán)保理念，并經(jīng)常推動(dòng)環(huán)保事業(yè)的發(fā)展。在一次電影節(jié)上，他們就采用了非常環(huán)保的綠色技術(shù)來(lái)播放電影。你的品牌代表什么？現(xiàn)在開始，策劃一個(gè)支持這些理念的活動(dòng)吧。
通過(guò)以上品牌激活案例，我們看到了很多企業(yè)活動(dòng)的創(chuàng)意想法，希望這些激活策略可以幫助你更好地與消費(fèi)者建立聯(lián)系并提升品牌知名度。如果你已經(jīng)從中找到靈感，那就請(qǐng)立即開始行動(dòng)，用你的創(chuàng)意激活你的品牌。
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