競(jìng)價(jià)推廣中，應(yīng)該如何更精確地排查無效點(diǎn)擊？
來，厚昌網(wǎng)絡(luò)又整理了一波競(jìng)價(jià)常見難題，一起來看看有沒有正在困擾你的問題吧。
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在不用調(diào)詞軟件的情況下，如何對(duì)關(guān)鍵詞出價(jià)呢？
參考關(guān)鍵詞規(guī)劃師和百度后臺(tái)的建議出價(jià)。但一般推廣平臺(tái)出于私心的原因，建議出價(jià)都會(huì)高出很多。所以，建議參考關(guān)鍵詞規(guī)劃師。然后再根據(jù)關(guān)鍵詞購買意向的不同分類出價(jià)就成。
但要注意，關(guān)鍵詞規(guī)劃師的價(jià)格也絕對(duì)不是官方的，只是最初的一個(gè)建議參考，后續(xù)等數(shù)據(jù)穩(wěn)定之后，還是要根據(jù)展點(diǎn)消進(jìn)一步調(diào)整。
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競(jìng)價(jià)推廣中，應(yīng)該如何更精確地排查無效點(diǎn)擊？
首先，無效流量在競(jìng)價(jià)推廣過程中是不可避免的，我們要做的是控制無效流量。
舉個(gè)例子
小A在百度上搜索“競(jìng)價(jià)學(xué)習(xí)網(wǎng)站”，然后你的廣告創(chuàng)意顯示為“競(jìng)價(jià)學(xué)習(xí)網(wǎng)站 XX品牌打造SEM經(jīng)理 懂營銷 善實(shí)戰(zhàn) 精策略”，小A覺得挺符合他的需求，于是就點(diǎn)擊了進(jìn)去。
但你們說：小A會(huì)轉(zhuǎn)化嗎？不會(huì)。由關(guān)鍵詞我們可推斷出小A只是想找競(jìng)價(jià)一類的網(wǎng)站，但報(bào)名競(jìng)價(jià)培訓(xùn)的意向不高。
所以，小A就可以稱之為無效流量。
那如果想避免這類無效流量，我們?cè)趧?chuàng)意中就可以這么寫“競(jìng)價(jià)學(xué)習(xí)網(wǎng)站 懂營銷 善實(shí)戰(zhàn) 精策略 40天速成競(jìng)價(jià)主管僅需4000元”。在創(chuàng)意中，突出價(jià)格，來避免那些想要免費(fèi)流量的點(diǎn)擊。
常見的流量控制方法有：創(chuàng)意控制、需求控制、出價(jià)控制。了解更多關(guān)于“控制無效流量”的內(nèi)容請(qǐng)戳競(jìng)價(jià)干貨 | 控制流量到底是個(gè)什么鬼？竟然和工資息息相關(guān)
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除搜索詞外，還可以通過哪些方法進(jìn)行拓詞？
方法有很多。關(guān)鍵詞規(guī)劃師咱就不說了，大家都知道。像競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、百度下拉框、百度指數(shù)、金花工具等。當(dāng)然，不得不說的還有厚昌網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的“分詞工具”，拓詞、篩詞、分詞一應(yīng)俱全！
這款分詞工具是根據(jù)詞根層級(jí)而制定的分詞邏輯，分詞即自動(dòng)獲得合理賬戶結(jié)構(gòu)，無需人工設(shè)置分詞規(guī)則；單次分詞量可達(dá)上萬；軟件內(nèi)還可根據(jù)需求調(diào)整計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞層級(jí)，操作簡(jiǎn)單便捷！
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多賬戶應(yīng)該如何平衡？
搭建多賬戶最害怕的就是賬戶與賬戶間互相蠶食流量，而不是成一個(gè)互補(bǔ)的狀態(tài)。
所以，在搭建多賬戶時(shí)，不同賬戶間的詞盡量要有區(qū)分，且在出價(jià)、匹配、創(chuàng)意、頁面等設(shè)置上要有所不同！
假如你是單產(chǎn)品多賬戶，在搭建賬戶時(shí)，可將賬戶分為“大、中、小”三類，不同賬戶間采取不同推廣策略。
假如你是多產(chǎn)品多賬戶，在搭建賬戶時(shí)，你可將產(chǎn)品分為“重點(diǎn)產(chǎn)品和非重點(diǎn)產(chǎn)品”進(jìn)行搭建。
比如你的產(chǎn)品數(shù)量為10，那你可以搭建5個(gè)賬戶，3個(gè)推重點(diǎn)產(chǎn)品、1個(gè)推非重點(diǎn)產(chǎn)品、1個(gè)推非重點(diǎn)產(chǎn)品，讓賬戶與賬戶間有一個(gè)主次之分。
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有沒有一款工具可以監(jiān)測(cè)到用戶瀏覽到幾屏跳出來的？
當(dāng)然有！在這推薦2個(gè)工具，付費(fèi)和免費(fèi)：ptengine和百度統(tǒng)計(jì)。
先說付費(fèi)的吧——ptengine。
通過ptengine我們能看到用戶在哪個(gè)位置大量流失，有百分之多少的用戶瀏覽到第幾屏幕，也可以通過細(xì)分，比如查看北京地區(qū)用戶瀏覽頁面在哪里大幅度流失。
然后我們通過實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證這些想法，看看最終流失率比較平滑
其次是免費(fèi)的——百度統(tǒng)計(jì)。
在百度統(tǒng)計(jì)后臺(tái)有一個(gè)頁面點(diǎn)擊圖，是以熱力圖的形式展現(xiàn)，同時(shí)還可實(shí)現(xiàn)對(duì)時(shí)間、設(shè)備的篩選。
以上就是厚昌網(wǎng)絡(luò)整理的五個(gè)問題，有所不足的地方，歡迎指正！
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