任何一款新產(chǎn)品誕生，都會面臨著產(chǎn)品“冷啟動”難題，用戶不了解不清楚......因此，如何尋找到產(chǎn)品的第一批種子用戶是產(chǎn)品運營首要解決的問題。
種子用戶通常是指，使用產(chǎn)品的第一批人群，對產(chǎn)品的功能迭代更新、宣傳曝光等具有重大意，因此，一群優(yōu)質(zhì)的種子用戶，能夠為產(chǎn)品帶來巨大的流量。
那么，企業(yè)怎樣才能獲取到第一批種子用戶呢？
第一步，做好種子用戶人群定位
在企業(yè)開始尋找種子用戶之前，先要建立種子用戶模型，也就是：你的產(chǎn)品是什么人用？在什么時候什么地方用？
要清楚這類人群的基本屬性，比如年齡、職業(yè)、愛好，有哪些獨特的習慣？消費能力如何？消費偏好如何？以及這類人群經(jīng)常出現(xiàn)在哪里？等做好產(chǎn)品人群畫像，為后續(xù)的精準營銷做準備。
第二步：引起用戶注意
想讓引起用戶的注意，其廣告創(chuàng)意需要具備“簡約、意外、具體、可信、情感、故事”六大要素，并結(jié)合產(chǎn)品的特點，選擇合適的宣傳切入點，才能使廣告創(chuàng)意緊緊吸引住用戶的眼球。
只有成功引起用戶注意后，才能通過傳播的信息點燃用戶內(nèi)心的消費欲望，產(chǎn)生購買行為，使其成為我們的第一批種子用戶。
比如，小米手機初期產(chǎn)品就是利用高配低價+限量出售點燃粉絲的購機欲望的，而小米F碼就是點燃欲望之后的具體的購買行為號召，也是獲取第一批種子用戶的營銷方式。
第三步：選擇營銷傳播渠道
企業(yè)需要仔細觀察潛在的種子用戶，平常都通過什么樣的途徑獲取信息，主要聚集在哪個平臺等。
因為不同的用戶人群，他們在日常生活中使用的媒體是不一樣的，比如報紙和雜志等紙質(zhì)媒體、網(wǎng)站和博客等網(wǎng)絡(luò)媒體、電視和廣播等播送媒體、微博和抖音等社交媒體，所以找不對用戶人群聚集的媒體平臺，企業(yè)就算做了營銷也是沒效果，浪費人力物力而已。
因此，企業(yè)要針對產(chǎn)品的目標受眾，根據(jù)用戶畫像選擇不同的媒體渠道來傳播信息。
建議，企業(yè)要盡量選擇處于上行通道的傳播渠道來做傳播，因為這樣的流量獲取成本才是最低的。比如說官方網(wǎng)站、公眾號、官微等官方賬戶，應(yīng)是傳播信息和獲取用戶的第一選擇。
第四步：活動引流
對于公司的營銷來說，通過活動引流是獲取流量的最有效途徑。比如，很多大號通過一些傳播性廣的H5來獲得大批量的粉絲用戶，比如，新年簽、曬結(jié)婚證、柏拉圖等；
好的活動，要具備3個基本要素：價值、傳播點、門檻低三個活動要素，缺少任何一個要素都會影響活動效果。
1、價值：你的活動或者內(nèi)容給到用戶什么價值?用戶因什么而來？
2、傳播點：刺激用戶分享傳播的要素有情感、獎品、娛樂等，因此活動設(shè)計環(huán)節(jié)要考慮到用戶分享的理由。
3、門檻低：用戶點擊進去之后不需要教程就能懂怎么玩，越簡單傳播力越強。
并且，還可以設(shè)置成分享之后就贈送獎品，這樣的活動同時具備了趣味性和引爆點，可以很好的吸引用戶參與，還能引導用戶分享形成再次傳播。
總結(jié)，優(yōu)質(zhì)的種子用戶，是新產(chǎn)品能否成功的重要因素，種子用戶可以幫助企業(yè)進行免費的品牌傳播和產(chǎn)品推廣，因此，企業(yè)一定要注重新產(chǎn)品的第一批種子用戶，做好種子用戶運營，獲取更好宣傳效果。
最后，尋找種子用戶是一件很困難的事情，需要很強的策劃力與執(zhí)行力，不可中途而廢。
