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近日，肯德基為推出新品“十三鮮小龍蝦塔可”攜手新產(chǎn)品代言人王俊凱，正式開啟熱血（塔可青年 絕不低頭）營(yíng)銷新旅程。
在廣告中，肯德基結(jié)合新品與代言人王俊凱定義了什么是新時(shí)代下的“塔可青年”？斗志激昂的文案加上“我是塔可青年王俊凱 塔可青年絕不低頭”的口號(hào)，使新品塔可迅速被消費(fèi)者所記住，并且標(biāo)榜了當(dāng)下不服輸不低頭的年輕人，獲得了很好的再傳播。
作為外來(lái)客的肯德基，為何每次營(yíng)銷總能抓住中國(guó)消費(fèi)者的心？
我們以“塔可青年”為例，看入華30余年的肯德基，是如何做好新品上市的，這里面的營(yíng)銷套路都有什么？
一、產(chǎn)品代言人的秘密
從肯德基以往的產(chǎn)品代言人便可以看出來(lái)，肯德基的代言人可不是想當(dāng)就能當(dāng)?shù)摹难χt到黃子韜，從鹿晗再到王俊凱，所有的代言人都是超流量明星，且具有超高的話題熱度。
這次的塔可代言人王俊凱，微博累計(jì)粉絲擁有7202萬(wàn)，肯德基通過(guò)營(yíng)銷視頻廣告加上代言人的明星效應(yīng)，引發(fā)了網(wǎng)友的積極討論。
并且肯德基官方微博與王俊凱頻繁互動(dòng)，增加了博文互動(dòng)傳播效果，獲得了更大的曝光量。
二、找到粉絲聚集地
你認(rèn)為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，粉絲都聚集在哪里？
顯而易見的答案：網(wǎng)絡(luò)。而微博，作為網(wǎng)絡(luò)泛娛樂(lè)性平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了明星與粉絲之間的溝通交流，且滿足了人們隨時(shí)隨地獲取新鮮事的需求，是如今粉絲聚集量最多的平臺(tái)之一。
而前面提到了肯德基選擇的產(chǎn)品代言人都是高流量明星，其中微博粉絲數(shù)量就是評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)之一。品牌可以通過(guò)微博豐富的商業(yè)推廣方式，以及強(qiáng)大的社交屬性，可以為品牌產(chǎn)品累計(jì)更多的粉絲。
肯德基之所以能夠每次都能取得令人羨慕的營(yíng)銷效果，除了自身的品牌、產(chǎn)品理念外，最重要的就是能夠充分利用代言人資源，挖掘代言人最大潛力，使明星粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，比如那句“我是塔可青年王俊凱 塔可青年絕不低頭”，加上肯德基對(duì)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)把握，使其成為了營(yíng)銷界中的那顆最耀眼的星。
