12月10日，故宮淘寶微博官宣：“故宮彩妝，明天見”。12月11日，故宮淘寶如期推出自己的彩妝產(chǎn)品，包括眼影、腮紅、口紅。“故宮上彩妝了”一時間成為各大自媒體、公眾號等熱門話題，眾多消費者被種草，產(chǎn)品一經(jīng)上線就被一搶而空。
不過，本是新品推廣的重要時期，故宮淘寶卻與故宮文創(chuàng)館兩家店鋪杠上了！很多“宮粉”暈了：“故宮文創(chuàng)館”和“故宮淘寶”打起來了？不是一家嗎?其實故宮是個文化大IP，“故宮文創(chuàng)館”賣口紅，“故宮淘寶”推出彩妝。
如今，因為一支口紅，上演了一場宮斗大戲。并且在江湖上掀起一股“都是故宮的，但是誰是嫡出誰是庶出”的討論。
“故宮文創(chuàng)旗艦店”企業(yè)全名為北京故宮文化傳播有限公司，由故宮出版社持股。“故宮淘寶”是由故宮博物院出資成立，隸屬于故宮博物院的故宮文化服務(wù)中心授權(quán)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，同時進行利潤分成。兩家的關(guān)系大概就是“故宮淘寶”是庶出的長子，故宮文創(chuàng)”是嫡出的次子。
從本次的兩節(jié)故宮店鋪的宮斗大戰(zhàn)，以及之前《朗讀者》《中華詩詞大會》《國家寶藏》火爆的背后，我們可以看到，在當今“文化焦慮”的情況下，對傳統(tǒng)文化的追捧逐漸成為一種新的風(fēng)尚，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有良好的發(fā)展前景。
隨著消費者生活水平提高，消費從為了滿足基本生活需求上升到心理層面，比如此前一直提到的情感消費，這些變化促使了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，北京故宮博物館2017年文創(chuàng)產(chǎn)品收入為10億。
由此可看出，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)是當前經(jīng)濟增長的一個亮點，總量持續(xù)快速增長，比重日益上升，在推動經(jīng)濟發(fā)展、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中發(fā)揮著越來越重要的作用，朝著成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的方向邁出。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強的滲透性和輻射力，為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了良好條件。
推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新，利用高新技術(shù)更新文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)作模式和傳播方式，能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計和文化科技的雙輪驅(qū)動。未來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依賴于相關(guān)領(lǐng)域強大的高新技術(shù)，二者的深度融合是不可避免的趨勢。
不過，從中國目前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀來看，正處于初期發(fā)展階段，與國外同行業(yè)內(nèi)水平仍有不小的差距，并存在不少問題，不過未來文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展空間很大，國家也不斷出臺相應(yīng)的政策助力我國文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展，比如：
2017年8月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于進一步擴大和升級信息消費持續(xù)釋放內(nèi)潛力的指導(dǎo)意見》再度提出大力發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并透露將制定相關(guān)政策，促進數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。
但是，我國的消費者群體規(guī)模大，動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻等數(shù)字文化產(chǎn)品擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)，未來只要加快對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才以及營銷人才的培養(yǎng)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將換發(fā)無限活力。
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