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4月18日，微信官宣小程序“激勵(lì)式視頻廣告”全量開(kāi)放，通過(guò)這一廣告新形態(tài)，非游戲類小程序商家可以通過(guò)更多富的應(yīng)用場(chǎng)景獲取廣告收益，還可以完成對(duì)自家產(chǎn)品在更精準(zhǔn)人群的廣告投放。
什么是激勵(lì)式視頻廣告？
顧名思義就是在App中設(shè)置選項(xiàng)，激勵(lì)用戶去觀看某個(gè)視頻廣告，從而獲得某個(gè)利益的廣告模式。在游戲里，某個(gè)利益可以是一次復(fù)活機(jī)會(huì)、獲得加倍金幣等，在App里，利益一般為獲得某個(gè)特權(quán)或積分。
激勵(lì)視頻在早期還是一個(gè)非常小眾的廣告形式，原因在于視頻這種廣告素材在移動(dòng)端還不夠普及，同時(shí)支持激勵(lì)視頻的轉(zhuǎn)化鏈路也不夠成熟。如今，激勵(lì)視頻則成為一種蓬勃發(fā)展的主流廣告形式，已受到業(yè)內(nèi)巨頭的青睞。
最常見(jiàn)的，游戲中的激勵(lì)視頻已經(jīng)發(fā)展成了用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種廣告形式，對(duì)于深度游戲玩家來(lái)說(shuō)，比起氪金，用15s左右的廣告時(shí)間來(lái)獲取復(fù)活機(jī)會(huì)或是游戲道具，有更低的成本門(mén)檻。至于休閑玩家，他們中的大部分人本就不在意15s的時(shí)間成本。
據(jù)DeltaDNA的數(shù)據(jù)，2017年58%的F2P移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)者使用了激勵(lì)廣告，而據(jù)艾瑞《2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出海環(huán)境全揭秘》報(bào)告中的數(shù)據(jù)，中國(guó)出海游戲類App整體廣告收入中激勵(lì)視頻收入占比在iOS和安卓分別是73%和81%。
龐大的用戶體量，再加上用戶的不在意程度，讓激勵(lì)視頻迅速對(duì)接上了各款游戲，其中國(guó)民平臺(tái)微信小程序占滿了各種激勵(lì)視頻，那么微信的激勵(lì)視頻廣告究竟是什么樣呢？厚昌競(jìng)價(jià)托管帶大家一起來(lái)看一下。
一、廣告形式
（1） 廣告形態(tài)
1、支持活動(dòng)推廣、應(yīng)用下載等類型廣告
01 活動(dòng)推廣：跳轉(zhuǎn)自定義鏈接、小程序頁(yè)面
02 應(yīng)用下載：IOS跳轉(zhuǎn)App Store應(yīng)用下載頁(yè)
Android跳轉(zhuǎn)H5應(yīng)用下載頁(yè)
2、視頻時(shí)長(zhǎng)6-15秒，含16:9/9:16視頻
3、激勵(lì)式視頻廣告按曝光計(jì)費(fèi)（CPM）
（2）播放邏輯
1、視頻默認(rèn)自動(dòng)靜音播放，不區(qū)分網(wǎng)絡(luò)條件
2、視頻開(kāi)始播放后，出現(xiàn)廣告卡片，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)廣告落地頁(yè)
3、視頻播放過(guò)程中，用戶隨時(shí)關(guān)閉廣告
4、視頻不支持循環(huán)播放
二、游戲類視頻廣告適用場(chǎng)景
（1）通關(guān)
1.觀看視頻廣告，解鎖新游戲關(guān)卡
（2）復(fù)活
1、游戲結(jié)束后，觀看視頻廣告，可獲得復(fù)活機(jī)會(huì)
2、通關(guān)失敗后，觀看視頻廣告，可獲得重新挑戰(zhàn)關(guān)卡機(jī)會(huì)
（3）獲取道具
1、觀看視頻廣告，可獲得日常消耗資源
2、觀看視頻廣告，可獲得虛擬貨幣或折扣券
3、觀看視頻廣告，可獲得新角色、裝備、皮膚的限時(shí)體驗(yàn)機(jī)會(huì)
（4）獲取積分
1、觀看視頻廣告，可獲得額外附加的游戲積分
（5）獲取游戲機(jī)會(huì)
1、觀看視頻廣告，可獲得謎題提示
2、觀看視頻廣告，可獲得重新抽卡機(jī)會(huì)
游戲的黏性或是付費(fèi)資源的誘惑可以激勵(lì)用戶看完廣告，那工具類軟件呢？
工具類App有個(gè)顯著地特點(diǎn)是“用完即走”，看似依耐性不高，實(shí)際上，當(dāng)用戶有需求時(shí)，其會(huì)更主動(dòng)的去使用工具類App。相比游戲的成癮機(jī)制，工具類App用戶有更強(qiáng)的動(dòng)機(jī)，更明確的目標(biāo)。
因此只要將用戶的高頻需求功能與激勵(lì)視頻相結(jié)合，工具類App的流量也十分可觀。
三、非游戲類視頻廣告適用場(chǎng)景
（1）進(jìn)階
1、觀看視頻廣告，可進(jìn)入下一個(gè)視頻、課程
（2）獲取參與機(jī)會(huì)
1、觀看視頻廣告，可參與具有獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)
（3）獲取積分
1、觀看視頻廣告，可獲得額外附加的簽到、分享積分
（4）獲取特殊功能或內(nèi)容
1、觀看視頻廣告，可獲得新功能的限時(shí)體驗(yàn)機(jī)會(huì)
2、觀看視頻廣告，可獲得VIP內(nèi)容的觀看機(jī)會(huì)
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