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還記得去年夏天火爆網(wǎng)絡(luò)的綜藝節(jié)目《這！就是街舞》嗎？馬上第二季就要來了，目前官方已經(jīng)定檔5月開播，此消息一出迅速刷爆網(wǎng)絡(luò)。
其實(shí)，在《這就是街舞》第一季在定檔的時(shí)候并不被大家所看好，不僅與同類IP節(jié)目《熱血街舞團(tuán)》檔期相撞，且宣傳力度似乎也沒有《熱血街舞團(tuán)》大，不過面臨阻擊，《這就是街舞》卻將危機(jī)轉(zhuǎn)化成了機(jī)會(huì)，成為首屈一指的超級(jí)網(wǎng)綜，這背后有何營(yíng)銷秘密？
一、聚焦真實(shí)，吸引用戶
不同于傳統(tǒng)選秀節(jié)目的登臺(tái)表演，《這就是街舞》在海選階段便直接讓選手在精心布置的街頭進(jìn)行battle，展現(xiàn)出街舞真實(shí)的一面。
從前聚焦四位明星流量導(dǎo)師，到重新聚焦到真實(shí)的舞者和街舞本身，用鏡頭還原整個(gè)街舞時(shí)的狀態(tài)，從而來表現(xiàn)故事的情節(jié)，不存在過度包裝或者故意給張力，這種真實(shí)的狀態(tài)，讓觀眾真正感受街舞文化本身的魅力。
二、捆綁營(yíng)銷，爭(zhēng)奪流量
《這就是街舞》在宣傳推廣期間，與易烊千璽、黃子韜等導(dǎo)師，以及學(xué)員楊文昊、韓宇形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，其中“易燃”一詞頻繁登上熱搜，吸引了眾多網(wǎng)友的眼球。
并且，《這就是街舞》在微博還與 #街舞# 一詞進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)捆綁，成為節(jié)目的專屬詞，也引來了大量流量。
明星捆綁+微博捆綁這樣營(yíng)銷策略使#這就是街舞#話題在微博就實(shí)現(xiàn)了155.8億的曝光量與1.3億的互動(dòng)量，可謂是相當(dāng)?shù)某晒Α?/span>
三、打造圈層營(yíng)銷閉環(huán)
如今，用戶興趣不斷垂直化，圈層內(nèi)容誕生爆款的機(jī)率將越來越大。而爆款的成功與否，很大程度上取決于是否打通了圈層營(yíng)銷閉環(huán)節(jié)。
《這就是街舞》通過微博進(jìn)行各種營(yíng)銷方式，取得超高曝光量，為節(jié)目引來更多流量與關(guān)注。同時(shí)《這就是街舞》通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，以及微博互動(dòng)話題，使用戶產(chǎn)生再次口碑傳播，不斷的口碑發(fā)酵，反哺收視。
四、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容換取用戶時(shí)長(zhǎng)
隨著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量即將觸達(dá)天花板，爭(zhēng)奪的用戶注意力時(shí)長(zhǎng)顯得彌足珍貴。通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容換取的用戶時(shí)長(zhǎng)如何轉(zhuǎn)化為用戶價(jià)值就成為各大視頻行業(yè)所競(jìng)爭(zhēng)的高地所在。
且內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)不再只是制作層面的競(jìng)爭(zhēng)，而是對(duì)用戶洞察和趨勢(shì)把握的競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)酷在近一兩年間，做出了諸多嘗試和轉(zhuǎn)變。
《這就是街舞》 選用“明星導(dǎo)師+專業(yè)舞者真人秀”的全新賽制顛覆所有傳統(tǒng)舞蹈節(jié)目模式，設(shè)置舞者近身斗舞”、“世界頂級(jí)街舞大師及國(guó)內(nèi)一線明星帶隊(duì)PK”、“國(guó)際頂級(jí)街舞大師為參賽者定制個(gè)人街舞秀”等環(huán)節(jié)，再輔以專業(yè)的舞臺(tái)燈光布景設(shè)計(jì)，全方位打造極致舞美，借街舞的內(nèi)核重新定義年輕人的文化。
以上就是關(guān)于《這就是街舞》爆紅的營(yíng)銷策略總結(jié)，記住，無論是一款節(jié)目還是一款產(chǎn)品爆火都不是偶然，背后是運(yùn)營(yíng)人員對(duì)市場(chǎng)、用戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等多方面深層次的分析與把握。
