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旺仔作為80、90后兒時(shí)最靚的仔，不知承載了多少人的童年美好回憶。近年來(lái)，旺仔也是不斷開(kāi)啟開(kāi)撩模式，圈粉了一大群更加年輕的消費(fèi)者。
比如，近日的推出的56個(gè)民族罐。在繼推出56個(gè)民族概念版旺仔牛奶后，旺仔趁熱打鐵，前兩日推出了56個(gè)民族罐，在天貓旗艦店上正式開(kāi)始售賣(mài)。且聯(lián)合天貓的“國(guó)潮來(lái)了”發(fā)起了系列活動(dòng)，為5.11的旺旺日造勢(shì)。
不僅如此，旺仔還推出多元化的旺旺周邊，與各大合作品牌發(fā)布主題海報(bào)，吸引了眾多消費(fèi)者關(guān)注。
旺仔作為為數(shù)不多實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的老品牌，它的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略是什么？
一、符合中國(guó)特色的包裝
自古以來(lái)，我國(guó)都是禮儀之邦，送禮文化歷史悠久。
而旺仔通過(guò)紅色喜慶的包裝，以及“你旺，我旺、大家旺”的品牌廣告語(yǔ)，加上節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)策略，使其成為節(jié)日送禮的標(biāo)配。
這次“56個(gè)民族罐”旺仔的誕生，也再次展示了旺仔注重加強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)，注重人際交往溝通，以及更加符合中國(guó)特色的瓶體包裝，使旺仔受到了更多人的喜愛(ài)，也再次增強(qiáng)了品牌的持久競(jìng)爭(zhēng)力。
二、出乎意料的跨界營(yíng)銷(xiāo)
旺仔的每一次跨界，總能使人出乎意料。
比如：在服裝領(lǐng)域，與國(guó)內(nèi)原創(chuàng)獨(dú)立品牌TYAKASHA塔卡沙發(fā)布秋冬聯(lián)名系列，包括帽子、T恤、衛(wèi)衣到褲子、襪子等等；在日化美妝領(lǐng)域，旺仔打造了旺仔專屬牙膏、洗面奶和面膜；甚至在家居領(lǐng)域，旺仔出了旺仔牛奶沙發(fā)；除此之外，還有牛奶糖味煉乳、辣人辣椒粉......旺仔可謂無(wú)處不在。
其實(shí)，這些都是旺仔實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的“標(biāo)配”營(yíng)銷(xiāo)手段，通過(guò)塑人格、玩跨界，強(qiáng)互動(dòng)等，讓品牌年輕化之路越走越順。
三、找準(zhǔn)用戶聚集地，開(kāi)啟集中營(yíng)銷(xiāo)
旺仔深諳用戶在哪品牌就在哪的營(yíng)銷(xiāo)之道，充分抓住當(dāng)下年輕人的聚集地（微信、微博、抖音）開(kāi)啟集中營(yíng)銷(xiāo)，拉近品牌與年輕消費(fèi)者之間的距離。
比如，#56個(gè)民族版旺仔#的微博話題，目前閱讀量達(dá)到了1.2億，討論量達(dá)到了5萬(wàn)。以及在抖音上， 旺仔不僅是坐擁59.1w粉絲的大V，還憑借發(fā)布的66個(gè)作品，獲得了近500萬(wàn)的總點(diǎn)贊量，其中一條點(diǎn)贊數(shù)據(jù)高達(dá)160萬(wàn)，獲得了極大的關(guān)注度。
記住，只有深受用戶喜愛(ài)的品牌，他們才樂(lè)于買(mǎi)單，而只有拉近了與用戶之間的距離，才能更好的贏取消費(fèi)者的心。
旺仔之所以能夠活的這么好，受到年輕人的喜愛(ài)，它一直以來(lái)所進(jìn)行的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略是關(guān)鍵，不但做到了品牌年輕化，也保持了品牌的持久競(jìng)爭(zhēng)力。
