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說(shuō)起六一，聊起童年，大家的記憶中肯定少不了兒時(shí)心中的超級(jí)偶像——悟空。
無(wú)論是動(dòng)畫(huà)《大鬧天宮》，還是電視劇《西游記》里面那個(gè)無(wú)所不能、上天入地的齊天大圣孫悟空，都是很多人童年模仿和崇拜的偶像。
今年這個(gè)六一，大家再次被華為的豎屏廣告視頻《悟空》所刷屏，只是這個(gè)《悟空》中沒(méi)有七十二變，沒(méi)有降妖除魔，有的只是巧妙完整的故事情節(jié)，以及電影級(jí)的鏡頭和畫(huà)面感。
這是華為P30 Pro 攜手第十一屆FIRST影展最佳影片及最佳導(dǎo)演獲得者蔡成杰導(dǎo)演，拍攝的一支裸機(jī)豎屏電影廣告。
故事講述了一個(gè)從小懷揣“悟空夢(mèng)”的山村男孩，把爸爸省吃?xún)€用給他買(mǎi)來(lái)的鋼筆，和同學(xué)換來(lái)了一張《大鬧天宮》的電影票。
回家后遭到了家人的嚴(yán)厲的打罵，男孩一氣之下離家出走，獨(dú)自一人翻山越嶺，結(jié)果在山中迷路，最后經(jīng)過(guò)千辛萬(wàn)苦終于來(lái)到了城里，但讓他不解的是，恍惚之間時(shí)空錯(cuò)亂，時(shí)間來(lái)到了幾十年之后——
沒(méi)有心心念念的《大鬧天宮》大電影，只有找尋了多年的父母，他們?cè)缫牙先?，而他還是孩童模樣。
看完廣告片的我滿(mǎn)滿(mǎn)的感動(dòng)，華為用一個(gè)孩子的“悟空夢(mèng)”，帶領(lǐng)大你喚醒了像大圣一樣沖破束縛橫沖直撞的曾經(jīng)，雖然最后夢(mèng)想沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，但追求夢(mèng)想從未放棄的精神令人動(dòng)容，廣告片一經(jīng)上線(xiàn)便受到了網(wǎng)友的叫好聲。
整支廣告華為沒(méi)有一句廣告詞，卻每分每秒都在宣傳產(chǎn)品，并且將華為精神融入其中，讓更多人的了解、認(rèn)識(shí)華為。這支廣告的營(yíng)銷(xiāo)策略究竟是怎樣的？
一、借勢(shì)六一，吸引眼球
每逢節(jié)日，就是各大品牌爭(zhēng)相借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)之時(shí)，這個(gè)六一華為怎么能錯(cuò)過(guò)。
華為借六一節(jié)，推出這部以孩子為主的廣告片，富含情節(jié)性的內(nèi)容，不但緊扣節(jié)日主題，更是喚起了許多80后、90后兒時(shí)的回憶，這波感情營(yíng)銷(xiāo)很容易促使產(chǎn)品形成爆款進(jìn)而轉(zhuǎn)化成流量。
二、悟空情節(jié)，暗喻華為精神
廣告情節(jié)圍“悟空夢(mèng)”展開(kāi)，其實(shí)每個(gè)人小時(shí)候都曾幻想著可以像孫悟空一樣，擁有十八般武藝，不畏艱險(xiǎn)，不怕困難。
也有人說(shuō)，該片的情節(jié)其實(shí)講述的就是華為本身的發(fā)展，而片中的男孩就是華為自己，面對(duì)各種“惡勢(shì)力”勇往直前，不曾退縮。為什么這么說(shuō)，看看近來(lái)發(fā)生在華為身上的種種就會(huì)知道了：
5月15日美國(guó)以“國(guó)家緊急狀態(tài)”將華為列入“實(shí)體名單”，對(duì)華為斷供芯片以及操作系統(tǒng)得到確認(rèn)。
5月19日，谷歌確認(rèn)“華為只能使用Android的公開(kāi)版本，無(wú)法訪(fǎng)問(wèn)谷歌的專(zhuān)有應(yīng)用和服務(wù)”。
5月20日，美國(guó)英特爾、高通等美國(guó)芯片廠(chǎng)商告知員工，在接到進(jìn)一步通知前，不會(huì)向華為供貨。
同時(shí)，德國(guó)芯片供應(yīng)商英飛凌也已暫停向華為供貨。
而華為似乎已通過(guò)該片做出了回應(yīng)“鴻蒙初辟原無(wú)姓，打破頑空須悟空”。
三、手機(jī)拍攝，宣傳產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
這部片子由華為P30 Pro手機(jī)裸機(jī)拍攝，呈現(xiàn)的是手機(jī)錄制效果，要知道，人是偏好左右走向閱讀的物種，這就決定了采用豎版廣告形式需要打破常規(guī)，重新構(gòu)建美學(xué)方式。這是挑戰(zhàn)，也是創(chuàng)新。
而且廣告片里，下著雨的黑夜、水里拍攝的洗臉小男孩，山林航拍等所有的拍攝細(xì)節(jié)均由手機(jī)完成，體現(xiàn)了華為P30 Pro的攝像攝影能力。
“鴻蒙初辟原無(wú)姓，打破頑空須悟空”這樣的華為你喜歡嗎？
