許多使用過(guò)廣點(diǎn)通的小伙伴都有一個(gè)疑問(wèn)，那就是：廣點(diǎn)通的一鍵起量到底能不能用?我們都知道其他的流量平臺(tái)用來(lái)一鍵起量之后，成本會(huì)高，而且有效率會(huì)差一點(diǎn)，那么廣點(diǎn)通的一點(diǎn)起量能用嗎?用過(guò)之后效果怎么樣，能不能起到快速拿量的效果呢?
大家無(wú)需擔(dān)心，今天小編就來(lái)詳細(xì)的給大家分享廣點(diǎn)通一鍵起量的使用方法、投放建議、預(yù)期效果以及賠付機(jī)制，希望能夠解開(kāi)大家的疑問(wèn)!
一、廣點(diǎn)通一鍵起量
1、功能說(shuō)明
廣點(diǎn)通一鍵起量是對(duì)新廣告分配一筆起量預(yù)算，系統(tǒng)在6小時(shí)內(nèi)快速花完預(yù)算，激進(jìn)探索，幫助廣告快速獲取轉(zhuǎn)化量，或快速判斷廣告失敗。
一般適用于oCPM/oCPC廣告
廣點(diǎn)通一鍵起量 | 使用方法
新建/編輯廣告時(shí)，在廣點(diǎn)通后臺(tái)可以開(kāi)啟一鍵起量功能，并設(shè)定起量預(yù)算
起量預(yù)算：結(jié)合賬戶內(nèi)廣告起量速度和自身預(yù)期來(lái)進(jìn)行設(shè)置，如無(wú)明確預(yù)期，可設(shè)置為出價(jià)/深度出價(jià)的10倍。
一條廣告僅可使用一次一鍵起量
2、投放建議
1) 功能使用時(shí)機(jī)：
如廣點(diǎn)通賬戶內(nèi)數(shù)據(jù)量較充分，且轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回流快，則可在新建廣告時(shí)即開(kāi)啟一鍵起量;
如賬戶內(nèi)數(shù)據(jù)量較少，且轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回流慢，可以嘗試當(dāng)廣告積累若干(3-5個(gè))轉(zhuǎn)化量后，如起量速度不滿意，再開(kāi)啟一鍵起量(以上兩種方法可同時(shí)使用，進(jìn)行測(cè)試);
2) 起量預(yù)算設(shè)置：
結(jié)合廣點(diǎn)通賬戶內(nèi)廣告情況和自身預(yù)期來(lái)設(shè)定，如：賬戶內(nèi)頭部廣告在6小時(shí)內(nèi)可花費(fèi)1000元，您希望可以提升到1200元，則可將起量預(yù)算設(shè)置為1200元;
一鍵起量的使用初期，可以階梯化設(shè)置起量預(yù)算，進(jìn)行效果測(cè)試;
為讓系統(tǒng)充分探索，同時(shí)降低成本跑飛風(fēng)險(xiǎn)，請(qǐng)將起量預(yù)算設(shè)置為出價(jià)/深度出價(jià)的3倍-30倍之間(如您出價(jià)較低，如2元/激活，則可適當(dāng)提高倍數(shù)，但建議不要超過(guò)20000元)，如無(wú)明確預(yù)期，一般建議設(shè)置為深度出價(jià)的10倍左右。
3)定向：
請(qǐng)勿設(shè)置較窄，否則系統(tǒng)缺乏探索空間，激進(jìn)探索后會(huì)出現(xiàn)不起量/成本偏高的問(wèn)題
4) 投放速度：
請(qǐng)使用加速投放，否則可能會(huì)由于消耗速度限制而影響到廣告起量速度
5) 預(yù)算：
計(jì)劃預(yù)算請(qǐng)勿設(shè)置過(guò)低，過(guò)低的預(yù)算會(huì)導(dǎo)致一鍵起量超預(yù)算，一鍵起量的消耗存在部分大于預(yù)算的情況
6)提醒：
當(dāng)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回流較慢時(shí)，系統(tǒng)在6小時(shí)內(nèi)進(jìn)行成本控制的難度較大，不適合作為一鍵起量的觀察對(duì)象;極端舉例如：次留第二天才能回流，則一鍵起量期請(qǐng)觀察激活成本。
3、效果預(yù)期
廣點(diǎn)通一鍵起量使用后的6小時(shí)內(nèi)：花完起量預(yù)算，幫助廣告獲取轉(zhuǎn)化量，但由于系統(tǒng)激進(jìn)探索，期間轉(zhuǎn)化成本會(huì)偏高。
如在探索過(guò)程中，系統(tǒng)判斷廣告效果過(guò)差(競(jìng)爭(zhēng)力本身過(guò)差/成本偏差過(guò)大)，則會(huì)停止探索，防止預(yù)算浪費(fèi)。
當(dāng)預(yù)算花完，起量完成，廣告恢復(fù)正常投放，系統(tǒng)會(huì)使用起量期間積累的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來(lái)幫助廣告平穩(wěn)成本，繼續(xù)獲量
4、成本保障
廣點(diǎn)通的一鍵起量期間的消耗不計(jì)入賠付金額計(jì)算，但轉(zhuǎn)化計(jì)入賠付門(mén)檻判斷。賠付規(guī)則與普通廣告規(guī)則一致，累計(jì)轉(zhuǎn)化數(shù)>=6個(gè)，根據(jù)超成本情況，判斷是否進(jìn)行賠付。
舉例：一鍵起量期間產(chǎn)生了500消耗和20轉(zhuǎn)化，非一鍵起量期間產(chǎn)生了1000消耗和80轉(zhuǎn)化。計(jì)算是否應(yīng)該賠付時(shí)，用20+80=100轉(zhuǎn)化量來(lái)看是否滿足轉(zhuǎn)化門(mén)檻，用1000消耗和80轉(zhuǎn)化計(jì)算成本偏差和賠付金額。
一鍵起量消耗可能存在大于一鍵起量預(yù)算的情況(浮動(dòng)范圍在20%)廣點(diǎn)通的一鍵起量比較適合賬戶效果良好，模型正確，想要增加量級(jí)的人使用，需要賬戶內(nèi)有一定的數(shù)據(jù)模型，如果賬戶本身數(shù)據(jù)模型不夠，即便是使用了一鍵起量效果也很難控制了，還會(huì)讓成本飆升。
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