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      投放巨量千川的疑問(wèn)解答,以及相關(guān)建議!

      2022-05-11 閱讀(295) 作者:

        許多直播帶貨的博主以及品牌方,都會(huì)選擇巨量千川。那么在投放巨量千川過(guò)程當(dāng)中,我想大家會(huì)有一些疑問(wèn),下面小編就一些典型疑問(wèn)來(lái)解答下!

        一、千川計(jì)劃跑不動(dòng)是為什么?

        首先,我們必須清楚千川跑不動(dòng)的原因有哪些?從直播賬號(hào)和千川計(jì)劃搭建兩個(gè)方面考慮,主要可以總結(jié)為以下3個(gè)原因:

        1、帶貨口碑評(píng)分低

        2、直播賬號(hào)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)少,標(biāo)簽不明,權(quán)重低

        3、千川人群定向太,覆蓋人群少或出價(jià)低

        1、帶貨口碑評(píng)分低

        帶貨口碑分在直播間購(gòu)物袋、商品詳情頁(yè)、商品櫥窗等核心位置展示,幫助用戶更好進(jìn)行購(gòu)買決策。而巨量千川則正是以帶貨口碑分為基礎(chǔ)進(jìn)行直播流量管控。

        帶貨口碑分4.6及以上:千川不做限制,正常投放;

        帶貨口碑分大于等于4分,小于4.6分及無(wú)帶貨口碑分達(dá)人:每日限制投放一定單量,分?jǐn)?shù)越高,跑量影響越小;

        帶貨口碑分小于4分:禁止千川投放;

        2、直播賬號(hào)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)少,標(biāo)簽不明,權(quán)重低

        除了帶貨口碑分的原因外,導(dǎo)致千川跑量困難的另一個(gè)主要原因是,直播賬號(hào)標(biāo)簽不明確,直播間權(quán)重太低。

        特別是新開(kāi)播的直播間,流量和商品等數(shù)據(jù)積累很少,使得平臺(tái)算法無(wú)法給出直播間的具體定位。

        3、千川人群定向太,覆蓋人群少、出價(jià)低

        千川投放支持豐富的人群定向功能,對(duì)于追求流量的高客單商品、以及比較垂直的品類商家來(lái)說(shuō),的確能幫助提高投放效率。

        人群定向越,廣告能覆蓋到的人群數(shù)量也就越小。整個(gè)投放計(jì)劃的跑量難度自然就越高,而且人群定向越,對(duì)于獲取這些用戶的成本也就越高,即出價(jià)更高。

        二、千川計(jì)劃跑量有什么調(diào)整建議?

        針對(duì)影響千川跑量的因素,該如何進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化調(diào)整呢?我們整理給到以下一些建議:

        1、提升帶貨口碑分

        怎樣提升帶貨口碑分,一句話總結(jié)就是提高好評(píng)率、降低退貨率、減少投訴,做好售后。具體的優(yōu)化措施,例如:

        在用戶下單付款后,及時(shí)安排物流發(fā)貨,上傳物流單號(hào);

        有售后申請(qǐng)時(shí),申請(qǐng)理由可以讓其選擇多拍/錯(cuò)拍/不喜歡等。

        商品信息描述要實(shí)事求是,避免夸大宣傳,對(duì)商品質(zhì)量要把關(guān),盡量減少因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題引起的差評(píng)。

        2、細(xì)化直播間標(biāo)簽,提高權(quán)重

        對(duì)于直播間標(biāo)簽的打造,分兩方面:

        一方面,通過(guò)直播間布置搭建,短視頻制作等,吸引目標(biāo)用戶進(jìn)入并關(guān)注直播間,優(yōu)化直播間粉絲的性別年齡比例,讓算法知道直播間主要目標(biāo)人群是什么樣的,細(xì)化標(biāo)簽。

        另一方面,通過(guò)短視頻引流,平臺(tái)推薦的初始流量,重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)提升他們?cè)谥辈ラg內(nèi)互動(dòng)、關(guān)注、下單轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù),提高直播間權(quán)重,促進(jìn)千川的跑量能力。

        3、千川計(jì)劃合理定向,保障覆蓋人群數(shù)量

        對(duì)于千川計(jì)劃的人群定向,我們也給到一下建議,可以根據(jù)自己直播間的特點(diǎn)選擇調(diào)整:

        根據(jù)直播間/主播/商品受眾或潛在受眾特征,圈定合適的人群標(biāo)簽進(jìn)行定向,不要盲目定投;

        初始階段定向人群覆蓋人數(shù)建議4000-8000萬(wàn),過(guò)多不,過(guò)少放不出量;

        人群定向投放可以與智能放量結(jié)合使用來(lái)提高跑量能力,適當(dāng)提高計(jì)劃預(yù)算和出價(jià);

        現(xiàn)在還正處于直播的紅利期,巨量千川也提供了更多的流量爆單玩法,未來(lái)也將提供更多扶持計(jì)劃。

        以上就是小編對(duì)投放巨量千川相關(guān)疑問(wèn)的解答,以及一些建議,可供大家借鑒參考!另外,如果大家還想了解更多有關(guān)資訊的話,可以隨時(shí)關(guān)注本網(wǎng)站的更新!

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