不知大家是否聽(tīng)過(guò)這樣一句話：人在哪里，財(cái)富就在哪里!比如說(shuō)近些年來(lái)大火的短視頻平臺(tái)，截止目前用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)上億，用戶(hù)人群的年齡上到老人，下到孩童?？傊?，龐大的用戶(hù)團(tuán)體不容小覷;因此，這也引起了許多品牌方的注意，想在此平臺(tái)宣傳并銷(xiāo)售自家產(chǎn)品。
但是，運(yùn)營(yíng)初期是比較困難的，營(yíng)銷(xiāo)方面也不知從何處下手。于是，大家會(huì)選擇投放巨量千川，不過(guò)對(duì)此卻不是很了解。那么，下面小編就來(lái)給大家介紹下“巨量千川短視頻投放策略”吧!
一、巨量千川短視頻投放策略
【 測(cè)試期+模型期+穩(wěn)定期 】
新戶(hù)重點(diǎn)關(guān)注素材原創(chuàng)度+創(chuàng)新，以及各種可能性排列組合
計(jì)劃數(shù)量要建夠
四 關(guān)于巨量千川審核
Q1：賬戶(hù)資質(zhì)已通過(guò)，廣審計(jì)劃顯示資質(zhì)審核不通過(guò)，無(wú)法投放。
A：再?lài)L試一下在計(jì)劃審核建議那里重新提審。
Q2：計(jì)劃投放提示審核建議，點(diǎn)開(kāi)后不顯示具體什么原因不過(guò)審。
A：可以先嘗試修改下創(chuàng)意，重新觸發(fā)審核。
Q3：千川后臺(tái)資質(zhì)顯示通過(guò)狀態(tài)，但顯示落地頁(yè)暫不可用，提交審核和復(fù)審后計(jì)劃依舊顯示不可用。
A：3M和審核問(wèn)題，可優(yōu)先在小店后臺(tái)對(duì)應(yīng)商品處重新上傳推廣商品相關(guān)聯(lián)的資質(zhì)，在審核通過(guò)一小時(shí)后在推廣平臺(tái)重新觸發(fā)審核，或新建計(jì)劃送審。
Q4：千川后臺(tái)計(jì)劃不過(guò)審核，顯示落地頁(yè)不可用，審核建議提示前往小店后臺(tái)修改商品對(duì)應(yīng)信息，但小店后臺(tái)商品顯示已過(guò)審狀態(tài)，且此時(shí)提交廣審提示狀態(tài)計(jì)劃正常不予受理。
A：小店后臺(tái)商品過(guò)審只表示商品信息符合電商上架標(biāo)準(zhǔn)，要投廣告商品信息還要過(guò)一次廣審，因此客戶(hù)想投放，必須把商品信息修改為同時(shí)符合電商和廣審雙重標(biāo)準(zhǔn)。
Q5：計(jì)劃類(lèi)的不過(guò)審
A：聯(lián)系對(duì)應(yīng)銷(xiāo)售同學(xué)提復(fù)審
五 關(guān)于跑量ROI低
?、?影響時(shí)間：效果不好是什么時(shí)候開(kāi)始的，是效果下滑還是一直效果不好。
② 出現(xiàn)效果問(wèn)題的計(jì)劃ID，近期是否有出現(xiàn)大調(diào)整。
?、?之前投放ROI/大盤(pán)ROI情況，以及客戶(hù)產(chǎn)品客單，客單高的產(chǎn)品相對(duì)投產(chǎn)比較低。
?、?看長(zhǎng)線ROI：回流數(shù)據(jù)
?、?外部原因：特殊節(jié)點(diǎn)大盤(pán)原因波動(dòng)
⑥內(nèi)部原因：- 是否有人為操作破壞模型導(dǎo)致;- 是否各項(xiàng)指標(biāo)太低導(dǎo)致ECPM低。
大盤(pán)流量影響：優(yōu)化素材;提升出價(jià)/預(yù)算。
預(yù)覽廣告鏈路：定投淘寶已安裝人群DMP人群包提升店鋪直接調(diào)起率;若后端淘寶店銷(xiāo)量低客單高，且調(diào)整優(yōu)化多次長(zhǎng)期效果很差，可以換品投放。
人為操作影響：需要關(guān)注減少負(fù)向操作。
廣告定向：根據(jù)用戶(hù)畫(huà)像調(diào)整操作賬戶(hù)，定制人群包投放。
視頻方向：及時(shí)管理負(fù)向評(píng)論;排查是否經(jīng)常推送給同一批人群;嘗試結(jié)合熱門(mén)BGM。
落地頁(yè)方向：頁(yè)面加載是否有問(wèn)題;是否部分位置存在引導(dǎo)點(diǎn)擊但無(wú)法跳轉(zhuǎn)，調(diào)整頁(yè)面按鈕點(diǎn)擊區(qū)域以及排版。
好了!以上內(nèi)容就是小編對(duì)巨量千川的講解了，如果大家對(duì)此有不理解的地方，可以在線咨詢(xún)我們的客服人員，客服人員將會(huì)耐心為您解答!
