現(xiàn)如今，越來越多的廣告商以及品牌商選擇投放廣點通廣告;那么，廣點通信息流廣告適合那些行業(yè)、賬戶如何搭建、搭建過程中需要注意些什么?今天，小編就來帶大家看一看：如何進(jìn)行騰訊廣點通信息流廣告投放!
一、騰訊廣點通渠道分析
平臺優(yōu)勢：覆蓋面廣，日活量高，用戶粘性大，年輕用戶受眾廣，比較適合品牌宣傳推廣;
平臺缺點：平臺較多，人群比較廣，多以加量多，難精準(zhǔn)
投放位置：朋友圈、公眾號、小程序、騰訊新聞、天天快報、QQ客戶端、瀏覽器……
投放建議：教育、社交、電商、小說、游戲、輕工業(yè)品等
二、騰訊廣點通賬戶搭建
其實騰訊廣點通廣告投放非常簡單，下面就按著大家步驟帶大家梳理以下。
1、新建推廣計劃
進(jìn)入后臺，點擊【推廣】，可以看到推廣計劃、廣告、廣告創(chuàng)意、商品、關(guān)鍵詞，點擊推廣計劃，點擊【新建推廣計劃】。
2、搭建推廣計劃
騰訊廣點通信息流廣告投放——計劃搭建
?、偻茝V目標(biāo)
包含：商品推廣、應(yīng)用推廣、銷售線索收集、品牌活動推廣等;如果你想要通過廣告獲客，選擇“銷售線索收集”即可，通常用的比較多的就是前面這3個。
注意：商品推廣，推廣的不僅僅指一些實物商品(衣服、鞋)，還可能是一門課程、一項服務(wù)、加盟的內(nèi)容……
?、谕斗欧绞?/p>
騰訊廣點通信息流廣告投放方式有“標(biāo)準(zhǔn)投放”和“加速投放”2種，標(biāo)準(zhǔn)即平緩?fù)斗?，加速即加速消費(fèi)屬于放量操作，正常選擇標(biāo)準(zhǔn)就可以了。
③計劃預(yù)算
計劃預(yù)算可以暫時不設(shè)置，在廣告層級去設(shè)置即可，然后提交
3、單元層級搭建
?、購V告版位
廣告版位分為兩種“自動版位”和“特定版位”
自動版位：系統(tǒng)推薦、智能匹配廣告
特定版位：自己選擇投放在哪個版位，版位包括：微信朋友圈、微信公眾號與小程序、騰訊平臺與內(nèi)容媒體(騰訊看點、QQ騰訊音樂及游戲、騰訊新聞、騰訊視頻)
騰訊廣點通信息流廣告投放——廣告版位
注意：因為“優(yōu)量匯”是騰訊聯(lián)盟廣告，雖然量很大，但是質(zhì)量很差，所以一般不進(jìn)行投放。
?、诙ㄏ?/p>
騰訊廣點通定向主要分為3大部分：基礎(chǔ)定向、興趣定向、人群包，三者可以組合。
基礎(chǔ)定向：地域、年齡、學(xué)歷等
興趣定向：行為、興趣這些
人群包：包括系統(tǒng)推薦的人群包或者自己新建的人群包
定向一：行為詞100以上;興趣詞30-100
定向二：單獨(dú)意向，分類里面有與你最相關(guān)的，行為興趣不限，直接投放意向
騰訊廣點通信息流廣告投放——定向
?、圩詣油亓?/p>
1)不可突破定向：注意是不可突破，縣級之后就不往外拓了
2)拓展種子人群包：系統(tǒng)會根據(jù)你給的種子人群包，去拓展更多相似的流量，拓量種子人群這塊你可以選擇一些已轉(zhuǎn)化了的人群去投放，比如之前已轉(zhuǎn)化的，根據(jù)這些種子包去拓展跟轉(zhuǎn)化相關(guān)的詞
騰訊廣點通信息流廣告投放——自動拓量
4、出價方式選擇
最后是出價，包括Ocpc和Ocpm。前期可以一起去測試一起去跑，也可以先跑ocpm，相較來說ocpm跑出來的量是比較大的。
騰訊廣點通信息流廣告投放——出價
?、俪鰞r類型：手動出價、自動出價，手動出價實在不起量再去投放自動出價。
?、诔鰞r策略：優(yōu)先拿量(推薦)、穩(wěn)定拿量、優(yōu)先低成本
建議大家先“穩(wěn)定拿量”，因為優(yōu)先拿量的賠付標(biāo)準(zhǔn)是130%，穩(wěn)定拿量是120%
③出價：多版位的話可以選擇“分版位出價”，不同版位設(shè)置不同價格
?、芤患鹆浚焊蘖康囊患鹆恳馑枷嗤?，不多贅述。
5、創(chuàng)意搭建層級
有“自定義創(chuàng)意”和“動態(tài)創(chuàng)意(程序化創(chuàng)意)”2種，一般使用自定義創(chuàng)意。
騰訊廣點通信息流廣告投放——創(chuàng)意
創(chuàng)意搭建和百度信息流、巨量一致，前期可以選擇前三個：橫版視頻、豎版視頻、橫版大圖，后期再往里加。
騰訊廣點通信息流廣告投放——創(chuàng)意類型
再往下就是文案、落地頁和轉(zhuǎn)化輔助了，包括：行動按鈕、按鈕文案、標(biāo)簽、數(shù)據(jù)展示、線索收集、咨詢……
根據(jù)產(chǎn)品特點及需求，進(jìn)行撰寫搭建即可。
那么，關(guān)于廣點通的講解到這里就結(jié)束了，對此還有疑問的朋友們，可以在線咨詢我們的客服人員，客服人員將會耐心為您解答!
