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      關(guān)于巨量千川的一些講解!

      2022-04-21 閱讀(141) 作者:

        巨量千川為小店商家廣告搭建廣告投放一體化平臺,獨立于DOU+、巨量引擎的賬號體系和資金池。支持直播、短視頻多種帶貨方式,支持移動端和PC端雙端投放。千川最大的特點就是融合了原有巨量引擎、DOU+兩大投放場景,讓商家通過一體化一站式的完成多個平臺的營銷推廣需求。不用像之前一樣投放不同的場景要登錄不同賬號。言歸正傳,下面小編來給大家介紹下巨量千川的相關(guān)事項吧!

        1、如何解決創(chuàng)意問題

        賬戶一旦創(chuàng)建好計劃后,投手要做的就是不斷堅持上新,充分發(fā)揮每一個創(chuàng)意的拓展探索能力,從而觀察不同創(chuàng)意帶來的數(shù)據(jù)呈現(xiàn),上新后盡可能不要頻繁干預(yù)計劃的啟停,保證探索效率的順暢性。

        在推廣過程中能有幾條跑量穩(wěn)定、效果穩(wěn)定的創(chuàng)意,基本就能撐起整個賬戶,日常運營保持適當補量,以防創(chuàng)意衰退即可。如果創(chuàng)意本身難以獲取平穩(wěn)的效果,整體賬戶效果就很難穩(wěn)定,多建計劃更掘創(chuàng)意,所以廣告推廣效果不穩(wěn)定的賬戶,對創(chuàng)意的需求量更大,所以廣告計劃的上新要上到提量為止。

        2、如何加快學習期的問題

        建議先盡量擴大曝光,而擴大曝光的化手段就是出價,通過高出價,快速跑出適合你產(chǎn)品的穩(wěn)定模型。

        一般來講,對于新計劃初期出價,我們的期望成本高出一些,等到這個計劃跑過測試期以后,再慢慢降低出價到目標成本,當然新計劃出價搶量也要注意成本的控制,出價多也不能超過你設(shè)定目標價的百分之四十,不然即便量級成功跑出,也可能面臨成本超過目標價太多,很難壓制下來的窘境。

        3、賬戶有錢就是花不出去怎么辦?

        賬戶預(yù)算決定了渠道分配給賬戶的整體流量,一般來說,預(yù)算越多,系統(tǒng)分配的流量也會越多。

        如果預(yù)算過低,系統(tǒng)出于對推廣效果的保護,會對廣告曝光進行一定的限制,避免廣告因為預(yù)算耗光而過早下線。所以建議先擬定一個預(yù)算出價,以按照實際的預(yù)算上浮百分之十至百分之二十,總比滯銷預(yù)算要好,如果預(yù)算充足的話,完全可以不限預(yù)算的跑。

        4、計劃初期成本很高,是否要關(guān)掉重新跑?

        這一點給很多的投放新手造成誤區(qū),也是投放的bug所致,曾經(jīng)以為千川的屬于延遲可以得到改善,但實際還是很好繼承了feed的“優(yōu)良傳統(tǒng)”,所以首先看一下是不是初期回傳延遲導致的成本偏高。

        如果成本沒有高的,不建議暫停,先觀察一段時間數(shù)據(jù),給他一點學習的時間。當系統(tǒng)積累過足夠的模型之后,量級就會變得更加,成本也可能會慢慢回落。

        5、多賬戶投放在千川的實際應(yīng)用

        即便在千川時代,也不要只局限在一個賬戶去投放,多開戶進行投放,核心的原因在于平臺的流量足夠大,每天百億級請求量,每個賬戶是不可能去覆蓋到所有的流量,因此多個賬戶去投放可以增大你的產(chǎn)品,去覆蓋更多目標受眾的可能性,也不至于一個賬戶效果不好,從而讓模型對于潛在目標受眾的認識被局限。

        第二個原因,多個賬戶可以更多的投放玩法,例如每個賬戶測試不同的轉(zhuǎn)化目標。哪些賬戶投放不同的資源端,這樣的好處在于每個賬戶的模型更。

        其次,正在爆量的計劃,會壓制新計劃。另外什么都相同的計劃之間競爭是的,不同資質(zhì)下的賬戶不同賬戶下的計劃競爭是小的。

        由此我們就可以得出,減少新計劃的競爭有效的辦法就是多主體、多個賬戶去跑。

        計劃一旦過了學習期,就會進入一個穩(wěn)定增速的階段,通過學習期進入成熟期階段后。

        分享一個觀點:千川投放的背后承載的一定是三個字——精細化!千川投放的核心是把廣告投放給用戶,因為產(chǎn)品終是服務(wù)于用戶,所以用戶的需求以及重點等是為重要的,作為一名投手,要做的就是將各個組合元素既相互獨立,又完全窮盡,借此有效把握問題的核心,并成為有效解決問題的方法,使優(yōu)化鏈條更為高效化。

        那么,今天關(guān)于巨量千川的介紹到這里就結(jié)束了,希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?另外,如果您對此還有疑問的話,可以在線咨詢我們的客服人員!

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