關(guān)于巨量千川投放方面，有許多規(guī)則以及投放事項(xiàng)需要多加注意;尤其是對(duì)于有意向投放巨量千川的朋友們，在投放之前一定要了解透徹，再?zèng)Q定是否投放!
其實(shí)，在千川投放起量方面，很多時(shí)候是取決于定向、出價(jià)和素材。定向決定投放范圍，出價(jià)決定曝光能力，素材決定轉(zhuǎn)化能力。那么，我們今天分享也是關(guān)于起量的秘籍，創(chuàng)意分類(lèi)與創(chuàng)意標(biāo)簽這塊!
01
定義——創(chuàng)意分類(lèi)、創(chuàng)意標(biāo)簽
首先看看千川是如何定義創(chuàng)意分類(lèi)與創(chuàng)意標(biāo)簽的。
創(chuàng)意分類(lèi)：根據(jù)創(chuàng)意內(nèi)容選擇合適的創(chuàng)意分類(lèi)可以幫助找到更適合的流量。
創(chuàng)意標(biāo)簽：手動(dòng)給創(chuàng)意打上合適的標(biāo)簽可以幫助找到更適合的流量。
在的定義中，可以看到，創(chuàng)意分類(lèi)與標(biāo)簽的目的，都是為了找到更合適的流量。
在實(shí)際投放中，“創(chuàng)意分類(lèi)”可以理解為是一個(gè)粗粒度的標(biāo)簽。填寫(xiě)創(chuàng)意分類(lèi)，就如同做一個(gè)自我介紹，相當(dāng)于告訴系統(tǒng)：我這條計(jì)劃下面的素材是歸屬于xx類(lèi)目，請(qǐng)把我的素材作為xx類(lèi)目進(jìn)行預(yù)估。
“創(chuàng)意標(biāo)簽”則可以理解為一個(gè)更細(xì)粒度的介紹，相當(dāng)于告訴系統(tǒng)：我的素材具體是xx類(lèi)、商品是xx、特點(diǎn)xx、受眾是xx等。只有告訴了系統(tǒng)“我是誰(shuí)”，系統(tǒng)才會(huì)為給我們?nèi)テヅ溆趾线m的流量。
02
如何在投放中使用創(chuàng)意分類(lèi)、創(chuàng)意標(biāo)簽
搞清楚創(chuàng)意分類(lèi)與標(biāo)簽的原理后，該如何去應(yīng)用到實(shí)際投放呢?
這里我舉一個(gè)“具有祛痘功能的化妝品A”的投放案例。
Step 1：確認(rèn)一級(jí)分類(lèi)。
一級(jí)分類(lèi)具有的權(quán)重，它會(huì)直接影響我們產(chǎn)品的流量獲取，在選擇時(shí)，我們投放的產(chǎn)品屬于哪個(gè)分類(lèi)就選哪個(gè)分類(lèi)即可。如化妝品A，我會(huì)選擇「快速消費(fèi)品」。
Step 2：確認(rèn)二級(jí)分類(lèi)與三級(jí)分類(lèi)。
二級(jí)分類(lèi)與三級(jí)分類(lèi)會(huì)進(jìn)一步?jīng)Q定流量的獲取。如果產(chǎn)品存在多個(gè)相似分類(lèi)的話，可優(yōu)先選擇最貼合產(chǎn)品的分類(lèi)，其次選擇與創(chuàng)意關(guān)聯(lián)度高的分類(lèi)。比如我們投放帶有祛痘功能的化妝品A，投放時(shí)可以?xún)?yōu)先選擇「一般化妝品->祛痘」，但如果創(chuàng)意與保養(yǎng)護(hù)膚有所關(guān)聯(lián)，或者素材的質(zhì)量比較高，我們也可以選擇「一般化妝品->保養(yǎng)護(hù)膚」、「一般化妝品->其他一般化妝品」與
Step 3：填寫(xiě)創(chuàng)意標(biāo)簽。
創(chuàng)意標(biāo)簽推薦大家參照幾個(gè)維度去填寫(xiě)——產(chǎn)品名、產(chǎn)品特點(diǎn)、用戶特點(diǎn)(痛點(diǎn))、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。
比如“具有祛痘功能的化妝品A”，它的創(chuàng)意標(biāo)簽就可以這樣填寫(xiě)：
產(chǎn)品名：產(chǎn)品名、品牌名
產(chǎn)品特點(diǎn)：祛痘、除痘、祛痘、祛痘印
用戶特點(diǎn)(痛點(diǎn))：毛孔粗大、毛孔堵塞、痘痘肌、痘肌等
關(guān)聯(lián)產(chǎn)品：相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品名等
總而言之，創(chuàng)意標(biāo)簽在填寫(xiě)時(shí)，可遵循精細(xì)化且多樣性的原則，盡可能用足夠多的標(biāo)簽詞把產(chǎn)品描述的立體，這樣系統(tǒng)在分配流量時(shí)也會(huì)分配的更加。
總之，關(guān)于巨量千川投放事項(xiàng)，大家一定要多了解，多分析!那么今天的內(nèi)容就介紹到這里了，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?，同時(shí)也非常感謝大家的閱讀!
