現(xiàn)在的直播行業(yè)正處于紅利期，在刷短視頻的時(shí)候，我們可以看到許多的明星以及體育運(yùn)動(dòng)員也在直播帶貨!并且，直播間引流是最近推出的“直播間付費(fèi)推廣工具”，基于巨量引擎的廣告投放體系。
在推薦頁(yè)里，直接將客戶推廣的直播間呈現(xiàn)給用戶，是針對(duì)帶貨賬號(hào)直播間，引入垂直流量的一種直播間推廣模式，推廣方案為推廣+ 原生直播間，旨在廣告投放效率和投放效果上實(shí)現(xiàn)提升。
主要是幫助商家提升直播間流量獲取流量的一種商業(yè)玩法，給直播間帶來更多的觀看人數(shù)，引入更的高互動(dòng)人群，并促成直播間終的成交轉(zhuǎn)化，帶來更多的直播。那么接下來，我們一起來了解下直播廣告的相關(guān)事項(xiàng)吧!
一、直播間廣告樣式以及廣告位
直播間廣告有兩種廣告樣式，分別為短視頻引流直播間和feed流直投直播間。
1、feed直投直播間
展示邏輯：原生直播間內(nèi)的實(shí)時(shí)內(nèi)容在FEED信息流中作為創(chuàng)意內(nèi)容直接展示。
用戶路徑：當(dāng)用戶在信息流里刷到直播間
(1)點(diǎn)擊屏幕(非昵稱)→原生直播間
(2)左滑/點(diǎn)擊昵稱→主頁(yè)→點(diǎn)擊主頁(yè)內(nèi)頭像(帶呼吸燈)→原生直播間
2、短視頻引流直播間
展示邏輯：FEED信息流頁(yè)面播放視頻素材(頭像帶呼吸燈)
用戶路徑：當(dāng)用戶在信息流刷到原生信息流廣告，且賬號(hào)正在直播。
(1)點(diǎn)擊頭像/組件→原生直播間
(2)左滑/點(diǎn)擊昵稱→主頁(yè)→點(diǎn)擊主頁(yè)內(nèi)頭像(帶呼吸燈)→原生直播間
不同之處
(1)短視頻引流直播間指的是商家所投放的廣告視頻素材，可以讓用戶在信息流里刷到。
賬戶在直播，用戶便可通過點(diǎn)擊頭像或組件進(jìn)入直播間，也可通過左滑或點(diǎn)擊昵稱進(jìn)入主頁(yè)
(2)FEED流直投直播間則是直播間的實(shí)時(shí)內(nèi)容將通過feed信息流直接展示，用戶可在信息流頁(yè)面刷到，并直接點(diǎn)擊屏幕進(jìn)入直播間。
Feed信息流三種特點(diǎn)：
1、直播實(shí)時(shí)畫面前置至推薦流，縮短觀看路徑，大限度引流直播間;
2、推薦流展示品牌直播內(nèi)容，激發(fā)粉絲參與興趣為品牌賬號(hào)增粉;
3、支持以保量方式定向人群，靈活買量，系統(tǒng)模型選量實(shí)現(xiàn)直播引流效果大化;
那么今天的內(nèi)容就先介紹到這里了，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?此外，如果您對(duì)直播廣告這些業(yè)務(wù)感興趣的話，可以與我們的客服人員溝通，期待與您的合作!
