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      關(guān)于千川常見疑問的解答,你get到了嗎?

      2022-03-16 閱讀(224) 作者:

        電商是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化,電商利用到的信息技術(shù)包括:互聯(lián)網(wǎng)、外聯(lián)網(wǎng)、電子郵件、數(shù)據(jù)庫、電子目錄和移動電話。電商涵蓋的范圍很廣,一般可分為企業(yè)對企業(yè)、企業(yè)對消費者、消費者對消費者三大類模式。

        那么流量對于電商來說十分重要,于是,便誕生了許多相關(guān)平臺;比如說巨量千川,千川是巨量引擎旗下的產(chǎn)品,千川是電商及直播推廣的必選平臺之一,商家投放千川的時候一定會遇到各種問題,以下是千川投放最常見的疑問解答!

        問題類型1:千川投放計劃不起量

        想象描述:

        計劃前端無消耗與展現(xiàn)、少消耗與展現(xiàn)

        核心歸因:

       ?、儆媱澫蘖?行業(yè)/敏感詞、分端、城市限流);

       ?、陬l控多、dislike多;

       ?、圪~戶余額不足或預(yù)算低

        ④計劃ECPM競爭力差(1、出價低;2、素材吸引力弱導(dǎo)致的預(yù)估CTR及預(yù)估CVR低);

        應(yīng)對策略

       ?、偃コ绊懴蘖鞯囊?更換行業(yè)/去除敏感詞/分端加白/更換城市);

        更換素材,降低dislike多的素材類型的輸出

       ?、圩層囝~保持在日均消耗的3倍以上,且不低于1萬;提高預(yù)算

        ④提升ECPM(提高出價、更換素材);

        問題類型2:千川投放計劃掉量

        想象描述:

        同廣告主多賬戶多計劃或單個主要計劃掉量

        核心歸因:

       ?、兕l控多

       ?、谒夭膁islike多

        ③計劃衰減

        應(yīng)對策略

       ?、俑鼡Q素材,減少素材的同質(zhì)化

       ?、诟鼡Q素材;降低dislike多的素材類型的輸出

       ?、圻m當(dāng)提高出價,提高ecpm的排名;培養(yǎng)新計劃

        問題類型3:計劃爆量超成本

        想象描述:

        某時段計劃突然消耗較高,成本一定程度提高

        核心歸因:

        ①模型預(yù)估不穩(wěn)定;

       ?、陬A(yù)估ecpm偏高;

        ③學(xué)習(xí)期模型預(yù)估不準(zhǔn)確;

       ?、芡斗艃?yōu)選廣告位流量側(cè)較多;

        應(yīng)對策略:

       ?、儆媱澇掷m(xù)投放,系統(tǒng)風(fēng)控會擬合廣告實際出價

       ?、谡{(diào)整賬戶(控預(yù)算、降出價、盡快投放改為均勻投放、勾選嚴(yán)格控制成本上限)

       ?、蹪M足自動賠付規(guī)則,系統(tǒng)會進(jìn)行賠付;不滿足賠付規(guī)則,可以關(guān)閉計劃,重新搭建新計劃通過定向人群包進(jìn)行測試

       ?、苄枰襊M進(jìn)行排查;降出價

        問題類型4:千川投放計劃轉(zhuǎn)化成本高

        現(xiàn)象描述:

        轉(zhuǎn)化成本高

        核心歸因:

       ?、賹W(xué)習(xí)期人群探索不準(zhǔn)確

       ?、诔鰞r過高、調(diào)整頻繁、使用自動出價;

       ?、鄱ㄏ?覆蓋范圍大/不準(zhǔn)確);

       ?、苡媱澦p;

        應(yīng)對策略:

       ?、贊M足自動賠付規(guī)則,系統(tǒng)會進(jìn)行賠付;不滿足自動賠付規(guī)則,可以關(guān)閉計劃,重新搭建新計劃,通過定向人群包進(jìn)行嘗試

       ?、谶m當(dāng)降低出價、避免頻繁調(diào)整出價,拉長周期看成本;小預(yù)算投放,根據(jù)ROI及時調(diào)整預(yù)算

       ?、劭s窄定向;定向匹配產(chǎn)品人群,建議使用dmp人群包、5A人群包

        ④適當(dāng)提高出價,提高ecpm的排名;培養(yǎng)新計劃

        以上內(nèi)容就是常見疑問的解答,希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?此外,如果大家對此還有疑問的話,可以在線咨詢我們的客服人員!

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