信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動(dòng)態(tài)、或者資訊媒體和視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點(diǎn)是算法推薦、原生體驗(yàn)，可以通過(guò)標(biāo)簽進(jìn)行定向投放，根據(jù)自己的需求選擇推曝光、落地頁(yè)或者應(yīng)用下載等等，最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競(jìng)價(jià)三個(gè)關(guān)鍵因素。
作為新興廣告模式，信息流廣告大多因廣告信息的推送，便于找到目標(biāo)用戶而受到越來(lái)越多廣告主的青睞。作為時(shí)下熱門(mén)短視頻平臺(tái)之一，備受大眾關(guān)注和喜愛(ài)的同時(shí)，其商業(yè)價(jià)值也隨之水漲船高，也為品牌營(yíng)銷帶來(lái)了新市場(chǎng)。下面小編總結(jié)幾條信息流廣告推廣運(yùn)營(yíng)投放經(jīng)驗(yàn) !
1、屬性
(1)人群分析：整體流量偏小，流量特性較為個(gè)性化、中心化。
(2)渠道分析：比較適合做品牌認(rèn)知，對(duì)廣告內(nèi)容的質(zhì)量要求極高。同時(shí)，也由于最近一系列事件，產(chǎn)品限制也較多。
(3)優(yōu)勢(shì)：曝光量極大，且繼承了今日頭條算法的優(yōu)勢(shì)，有著千人千面的特性，使投放更加。后臺(tái)功能強(qiáng)大。
(4)劣勢(shì)：成本較高。的用戶量大，也就意味著曝光量會(huì)很大，如果沒(méi)有轉(zhuǎn)化，就意味著我們一直在花錢(qián)買(mǎi)認(rèn)知。
2、特性
相比其他平臺(tái)大的特性是，通過(guò)視頻的方式來(lái)變現(xiàn)內(nèi)容。投放廣告，切記不要淺嘗輒止，這是很多做廣告投放的客戶，都會(huì)犯的錯(cuò)誤。上面的爆款產(chǎn)品，都是多個(gè)視頻堆起來(lái)的，沒(méi)有量，不會(huì)形成質(zhì)變的。線下門(mén)店，投放廣告，要根據(jù)預(yù)算，做好投放計(jì)劃，選擇3~10個(gè)網(wǎng)紅，粉絲量可以不多，但數(shù)量一定要管夠。
3、在信息流廣告觸達(dá)的基礎(chǔ)上，增加了落地頁(yè)前置展示一鍵直達(dá)功能
(1)落地頁(yè)直達(dá)廣告的優(yōu)勢(shì)和適配推廣目標(biāo)
落地頁(yè)前置主動(dòng)展示，有效提升信息流廣告互動(dòng)率;達(dá)成高價(jià)值用戶再營(yíng)銷;品牌信息遞進(jìn)傳達(dá);增加用戶在品牌廣告中的停留時(shí)長(zhǎng)。
適配推廣目標(biāo)：適于推廣品牌活動(dòng)、品牌單品、收集銷售線索。
(2)落地頁(yè)直達(dá)展示互動(dòng)規(guī)則
視頻播放一遍后，在落地頁(yè)加載成功的情況下，落地頁(yè)直達(dá)樣式從屏幕左側(cè)滑入，同時(shí)視頻標(biāo)題、描述、廣告標(biāo)簽等滑出;點(diǎn)擊關(guān)閉后落地頁(yè)直達(dá)樣式往左滑出，原內(nèi)容滑入(視頻標(biāo)題、描述、廣告標(biāo)簽);點(diǎn)擊落地頁(yè)直達(dá)樣式進(jìn)入廣告落地頁(yè)后，若用戶從落地頁(yè)返回，落地頁(yè)直達(dá)樣式依然展示：
落地頁(yè)直達(dá)卡片點(diǎn)擊僅支持落地頁(yè)投放類型(暫不支持應(yīng)用下載、喚起其他APP內(nèi)頁(yè)面)，廣告主如有訴求，可在落地頁(yè)添加應(yīng)用下載、跳轉(zhuǎn)電商等按鈕，引導(dǎo)用戶二次互動(dòng)。
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