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      百度競(jìng)價(jià)推廣ocpc廣告投放優(yōu)化策略有哪些?

      2020-12-17 閱讀(340) 作者:厚昌網(wǎng)絡(luò)

          百度競(jìng)價(jià)推廣的OCPC出來一年多了,很多小伙伴仍對(duì)他持懷疑態(tài)度,也有很多人經(jīng)常問OCPC能不能投,什么樣的競(jìng)價(jià)賬戶適合OCPC,能否出一篇關(guān)于ocpc教程,今天它來了。

          大搜ocpc是一把雙刃劍,用得好,效果非常好。用的不好會(huì)造成很大的浪費(fèi)。即使大搜ocpc已經(jīng)推出一年多了,一直到現(xiàn)在,還有很多人對(duì)它質(zhì)疑,認(rèn)為沒什么效果或者并不好用。那么我想告訴你,你真的錯(cuò)了。用好了ocpc,效果非常好,我認(rèn)識(shí)一些朋友,有做醫(yī)療的,有做財(cái)稅的,有做教育的,投ocpc效果都非常好。這里將他人的方法與自己的方法,整理一下,簡(jiǎn)要做一些總結(jié)。

          之前說了cpc的核心操作和ocpc的核心操作。這篇我說下ocpc哪些地方該人工哪些地方該機(jī)器。所謂的智能出價(jià)其實(shí)就是AI機(jī)器算法,智能出價(jià)就是第一階探索,第二階系統(tǒng)擴(kuò)精準(zhǔn)流量。理解了這個(gè)底層邏輯,我們要做的就是順應(yīng)機(jī)器。

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          百度ocpc投放策略

          第一階,我們主要要做的是,賬戶搭建清晰,做好cpc的工作??刂坪镁鶅r(jià),控制好詞性消費(fèi),注重對(duì)話質(zhì)量的提升。這樣,當(dāng)你進(jìn)入二階之后,系統(tǒng)探索的模型會(huì)更精準(zhǔn)。

          1:如何進(jìn)二階?

          第二階,首先要考慮如何進(jìn)二階的問題。所謂如何進(jìn)二階,就是采用何種出價(jià)的問題。上篇說過,ocpc出價(jià)有5種:ocpc轉(zhuǎn)化出價(jià)、ocpc積累、ocpc低門檻、ecpc、0門檻。這5種出價(jià)如何選擇,其實(shí)方法很多,比如按量級(jí)、按預(yù)算、按戶的新老等等,這里建議首選量級(jí)。

          ocpc轉(zhuǎn)化出價(jià)和數(shù)據(jù)積累都是連續(xù)三天每天大于等于10;低門檻是一周大于20;ecpc是一周大于20;0門檻ocpc是2周大于20,ecpc是1周大于5個(gè)。如果你每天的轉(zhuǎn)化量(這里僅指對(duì)話)達(dá)到相對(duì)應(yīng)的門檻,就可以采用相對(duì)應(yīng)的出價(jià)方式。比如你每天對(duì)話只有五六條,那么建議選擇ocpc低門檻,每天對(duì)話超過10,那肯定得選擇常規(guī)。另外在智能化上,ocpc的智能化是顯然高于ecpc的。

          補(bǔ)充一點(diǎn)底層邏輯:百度ocpc既然設(shè)定了這個(gè)門檻數(shù),肯定是有它的道理的,必然是有算法加持的。我們要做的就是去順應(yīng)這個(gè)算法。假設(shè)你每天量級(jí)不到5條,你設(shè)ocpc常規(guī),進(jìn)二階就會(huì)非常慢,這樣你的效果肯定是不會(huì)好的。

          2:進(jìn)二階之后初步要做什么?

          在進(jìn)入二階之后,前三天還是比較重要的。這個(gè)時(shí)候,系統(tǒng)是處于一種學(xué)習(xí)和探索階段,如果你動(dòng)的太多,就會(huì)打亂系統(tǒng)模型。根據(jù)百度ocpc官方文檔所說,ocpc在進(jìn)入二階后的初期,仍有一小部分關(guān)鍵詞匹配和出價(jià)生效。到中期,就不再生效。雖然百度官方?jīng)]有說這個(gè)初期是多久時(shí)間,但是根據(jù)我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn),這個(gè)初期指的就是前三天,所以前三天我們可以做的事情和不可以做的事情有這些:

          百度ocpc投放優(yōu)化

          可以做的事情:

          小幅調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)和匹配;

          小幅調(diào)整頁面或者小幅調(diào)詞(包括刪除重提、關(guān)鍵詞加詞、刪詞、剪切等等);

          不可以做的事情:

          切忌一進(jìn)二階就大幅降價(jià);

          切忌一進(jìn)二階就不管賬戶了;

          切忌一進(jìn)二階頻繁否詞、頻繁換頁面;

          切忌一進(jìn)二階就開啟智能加詞,或者放匹配;

          3:進(jìn)二階中期要做什么?

          我們都知道,ocpc到二階之后,做的事情很少了。不用查排名,不用調(diào)關(guān)鍵詞出價(jià)和匹配??粗虑楹苌?,其實(shí)并不是。因?yàn)檫M(jìn)二階之后,其實(shí)會(huì)有很多問題,諸如花錢快,效果不穩(wěn)定,對(duì)話質(zhì)量差,一句話過多等等。這些問題就是需要在二階去解決的。

          花錢快的解決方法,因?yàn)閛cpc暫時(shí)不能給投放包設(shè)預(yù)算,也不能設(shè)暫停,所以解決花錢快轉(zhuǎn)化差的方法可以是:降賬戶預(yù)算;將自動(dòng)擴(kuò)量中的積極改均衡,或者均衡改保守;降低轉(zhuǎn)化出價(jià)。

          效果不穩(wěn)定,一般要拉長(zhǎng)周期,建議一周以上。如果成本合理,可以不動(dòng),成本高了,針對(duì)于投放包成本高的計(jì)劃去看看搜索詞(有亂的要否),看看轉(zhuǎn)化價(jià)格是否可以優(yōu)化,看看頁面是否對(duì)應(yīng)。如果投放包效果實(shí)在很差,退回一階,或者轉(zhuǎn)化出價(jià)改為0(即不投放ocpc),再或者投放包刪除上新。

          對(duì)話質(zhì)量差,主要還是看二階搜索詞和一階的對(duì)話情況。假設(shè)8月1號(hào)至3號(hào)是一階,4號(hào)進(jìn)入二階,但是之后對(duì)話質(zhì)量很差,那么就看看1-3號(hào)的關(guān)鍵詞和搜索詞是否有問題,如果有問題,那就是一階的問題。如果沒問題,那就是二階搜索詞或者百度流量的問題。

          對(duì)話質(zhì)量差的辦法,否詞,小幅調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)(調(diào)個(gè)別詞即可),優(yōu)化頁面。

          一句話過多,這個(gè)問題很頭疼,如果一句話過多,可以嘗試用三句話、留線索或者關(guān)閉預(yù)設(shè)詞。

          百度競(jìng)價(jià)推廣怎么做ocpc

          4:二階中后期效果穩(wěn)定要做什么?不穩(wěn)定要做什么?

          如果效果穩(wěn)定,其實(shí)不用調(diào)整太多,3天否一次詞,小幅加一些詞,改改創(chuàng)意即可。

          如果效果不穩(wěn)定,要做的事情很多。第1步:檢查搜索詞,有問題要否詞,沒問題不管;第2步:檢查關(guān)鍵詞和頁面的對(duì)應(yīng),如果對(duì)應(yīng)可以不管,不對(duì)應(yīng)需要改;第3步:做好了這些,效果還不見好,可以考慮拆包或者刪除上新。

          如何拆包在上篇有說過,可以看下上篇文章。新建投放包的話,建議可以增加或者減少綁定計(jì)劃,這樣與原包有點(diǎn)差異會(huì)好一點(diǎn)。

          投放包綁定計(jì)劃數(shù)多少比較好?其實(shí)沒有標(biāo)準(zhǔn)的。因?yàn)槊總€(gè)行業(yè)每個(gè)賬戶情況不同,一般建議綁定兩到三個(gè)比較好,如果是搭建的比較清晰,你也可以綁定一個(gè)計(jì)劃或者兩個(gè)計(jì)劃,綁定全賬戶只適合于初期,不適合于中后期。

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          在二階中,頁面依舊是很關(guān)鍵的。ocpc是預(yù)估轉(zhuǎn)化率,而頁面承載轉(zhuǎn)化,你的頁面越優(yōu)質(zhì),轉(zhuǎn)化率就會(huì)越高,ocpc的效果就會(huì)越好。所以在二階,一定要重視頁面。頁面的優(yōu)化包括2點(diǎn),其實(shí)之前也說的很多。第1點(diǎn)是,頁面盡可能多一點(diǎn),跟關(guān)鍵詞一一對(duì)應(yīng);第2點(diǎn)是,頁面的轉(zhuǎn)化組件盡可能顯眼,方便。

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