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我們都知道，做信息流廣告的第一步，是要先搞清楚誰是廣告的目標(biāo)受眾。“定向”是信息流的基礎(chǔ)，同時(shí)也攸關(guān)轉(zhuǎn)化。
但，你真的懂定向方式嗎？你又會(huì)用定向嗎？
不同定向方式的組合，所獲取到的流量也不同。在對(duì)定向進(jìn)行組合之前，你得先明白信息流都有哪些定向方式。
通常情況下，定向方式可以分為以下三類：基礎(chǔ)定向、興趣定向和行為定向。
1. 基礎(chǔ)定向
指以人群基本屬性進(jìn)行定向。例如年齡、性別、學(xué)歷、地區(qū)等。
年齡定向：在定向上，無特殊要求，直接根據(jù)自身產(chǎn)品人群進(jìn)行選擇即可。
性別定向：同上。
學(xué)歷定向：建議在定向時(shí)選擇不限。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，信息流大部分消費(fèi)人群都集中在大專學(xué)歷以下。如果你設(shè)置較為詳細(xì)的學(xué)歷，流量可能會(huì)減少。
地區(qū)定向：常見的有區(qū)域定向和LBS兩種（由于基礎(chǔ)定向獲取的是潛在人群，建議此項(xiàng)定向時(shí)盡可能縮小其范圍）
設(shè)備定向：一般建議選擇不限，也可根據(jù)自身情況進(jìn)行分設(shè)備投放。
通?；A(chǔ)定向鎖定的人群較為寬泛，適合做品牌曝光、產(chǎn)品認(rèn)知等。
2. 興趣定向
指根據(jù)用戶的興趣進(jìn)行定向，分為核心興趣和人群興趣。
核心興趣：指最符合行業(yè)人群的分類，且能在后臺(tái)找到的興趣。以教育行業(yè)為例，你可以在后臺(tái)選擇最符合人群的興趣，如語言培訓(xùn)、公務(wù)員考試等。
人群興趣：包括但不僅限于行業(yè)興趣。以招商加盟為例，除了選擇招商加盟興趣外，還可以選擇美容、旅游等其他用戶同樣感興趣的分類。
興趣定向鎖定的人群大多為意向人群，較為適合IP包裝、內(nèi)容傳播等。
3. 行為定向
指通過大數(shù)據(jù)對(duì)用戶行為進(jìn)行定向，分別為搜索定向、互動(dòng)定向和回頭定向。
搜索定向：基于用戶的搜索詞進(jìn)行定向
互動(dòng)定向：基于用戶的社交行為，像互動(dòng)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等進(jìn)行定向
回頭定向：基于用戶曾經(jīng)的瀏覽行為，像購(gòu)買、瀏覽相關(guān)頁面或公眾號(hào)等進(jìn)行定向。
行為定向鎖定的人群較為精準(zhǔn)，適合產(chǎn)品銷售、客戶線索獲取等。
知道定向的三種分類后，我們?cè)撊绾稳ゴ钆浣M合呢？這就是我們的第二部分內(nèi)容。
信息流推廣常用投放的平臺(tái)可能就三個(gè)：百度、頭條和廣點(diǎn)通，那么厚昌網(wǎng)絡(luò)就以這三個(gè)平臺(tái)為例，看看定向方式應(yīng)如何組合投放。
1. 百度
如果你使用的是CPC出價(jià)方式，你可以有三種定向方式選擇：基礎(chǔ)定向、興趣定向和行為定向。
基礎(chǔ)定向，你可以按照基礎(chǔ)定向中的年齡、性別、地區(qū)等進(jìn)行精準(zhǔn)投放，去測(cè)試流量，看哪類人群屬性的流量量級(jí)比較大。
興趣定向，它可分為兩類進(jìn)行設(shè)置，但若單獨(dú)設(shè)置核心興趣，流量量級(jí)可能會(huì)較少，所以建議主投核心興趣定向，并加以3-5個(gè)高意向人群興趣予以輔助。
搜索詞定向，是百度平臺(tái)很常用的一個(gè)定向方式。在進(jìn)行搜索詞定向時(shí)，我們會(huì)有兩個(gè)選擇：意圖詞+歷史搜索和意圖詞+全網(wǎng)行為。
歷史搜索是指以往搜索過相關(guān)關(guān)鍵詞的人群，它所帶來的流量是極為精準(zhǔn)的。
全網(wǎng)行為，包含了用戶搜索、瀏覽、到訪等多種行為，流量較雜。所以建議大家在投放時(shí)，可以將意圖詞分類投放，類似競(jìng)價(jià)。如價(jià)格詞+全網(wǎng)行為、品牌詞+全網(wǎng)行為等。
如果你采用的是OCPC出價(jià)方式，后期優(yōu)化出價(jià)，那你在定向方式上就可選擇基礎(chǔ)定向+人群興趣+意圖詞。
2. 今日頭條
如果你的出價(jià)方式為OCPM，定向組合分類可有三種選擇：基礎(chǔ)定向+興趣詞、基礎(chǔ)定向+核心興趣、基礎(chǔ)定向+人群興趣、系統(tǒng)推薦。
今日頭條作為一個(gè)資訊平臺(tái)，它的主要特點(diǎn)就是興趣，財(cái)經(jīng)、軍事、體育、教育等，人群不再以搜索劃分，而是以興趣劃分。
所以，在定向上就可以基礎(chǔ)定向加上相關(guān)興趣。
但對(duì)于今日頭條而言，無論什么組合的定向方式都不重要，用的最多的還是系統(tǒng)推薦。一方面可能其他定向組合真的沒量，另一方面要夸夸它的算法機(jī)制，還是很精準(zhǔn)的，系統(tǒng)也可以匹配出不錯(cuò)的流量。
3. 廣點(diǎn)通
廣點(diǎn)通在設(shè)置定向方式時(shí)，需要特別注意一點(diǎn)，它的興趣和行為定向是一個(gè)并集行為，所以它的流量是很大的。
它的定向組合分別為：基礎(chǔ)定向+行為定向、基礎(chǔ)定向+興趣定向、興趣定向+行為定向，流量量級(jí)也依次由精準(zhǔn)到寬泛。
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