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知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝。想要充分發(fā)揮信息流廣告的優(yōu)勢，我們必須先了解信息流廣告的特點(diǎn)。
信息流廣告里碎片化的內(nèi)容比較雜亂，各類信息充斥著用戶的閱讀環(huán)境。
他們對產(chǎn)品的意向起初也許并不強(qiáng)烈，廣告需要與用戶在一個(gè)很短的交互過程中檫出火花，吸引他們點(diǎn)擊。
用戶在點(diǎn)擊廣告后打開落地頁，只有被落地頁內(nèi)容瞬間抓住眼球，你才有可能留住他們并產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。那么究竟怎么做才使信息流推廣效果最大化呢？
一、精細(xì)化搭建賬戶
有一個(gè)精細(xì)化的賬戶結(jié)構(gòu)，既方便你對賬戶的管理，也有利于不同廣告的效果判斷。精細(xì)化的賬戶可以從產(chǎn)品角度、用戶角度兩個(gè)方向去搭建。
當(dāng)賬戶搭建成功后，要針對不同推廣組撰寫不同風(fēng)格的文案和設(shè)計(jì)配圖，包括單獨(dú)、組圖、大圖都可以嘗試，你一定會(huì)發(fā)現(xiàn)最受用戶喜愛的那一個(gè)廣告組。
二、制定多個(gè)落地頁
精細(xì)化的賬戶結(jié)構(gòu)帶來了不同需求的流量，這時(shí)就需要制定多個(gè)落地頁來配合不同需求的流量進(jìn)行轉(zhuǎn)化，這是你與用戶檫出火花后留住用戶的最重要環(huán)節(jié)。
廣告的轉(zhuǎn)化率能否提升，關(guān)鍵看頁面的內(nèi)容與設(shè)計(jì)是否吸引用戶，優(yōu)質(zhì)的頁面內(nèi)容與設(shè)計(jì)能大幅提升用戶體驗(yàn)，對轉(zhuǎn)化率的提升至關(guān)重要。
在這個(gè)環(huán)節(jié)上我要多說兩句，優(yōu)質(zhì)的落地頁不是一次就能做出來的，而是需要一個(gè)循環(huán)的優(yōu)化與迭代。
三、利用后臺(tái)定向選擇目標(biāo)人群
信息流人群基數(shù)龐大，不同的信息流后臺(tái)都有自己的人群興趣定向、關(guān)鍵詞定向、APP定向、地域定向等功能。
合理利用這些定向來投放廣告，會(huì)讓優(yōu)化工作事半功倍。
對于一些目標(biāo)人群廣泛的廣告主來說，定向功能只是錦上添花的選擇；而對于目標(biāo)人群過少的廣告主，在使用定向功能的時(shí)候，最好不要使用多個(gè)定向疊加的方法，這有可能導(dǎo)致流量不足的情況出現(xiàn)。
四、注意廣告的生命周期
沒有一種廣告形式可以用一輩子，任何廣告帶來的效果必然會(huì)有一個(gè)衰減周期，我們要時(shí)刻觀察不同廣告組的投放效果，定期更換圖片和文案。
五、注意虛假流量的排查
虛假流量的存在直接影響了你對廣告優(yōu)化效果的判斷。
在你分析廣告效果之前，可以通過網(wǎng)頁熱圖工具對落地頁進(jìn)行分析，排查一下是否有奇怪的頁面點(diǎn)擊行為。
如果有，一定不要放過這類問題，務(wù)必追溯到底。跟大家分享一個(gè)最有代表性的奇怪點(diǎn)擊行為，“在一個(gè)落地頁中，某渠道的流量全都集中點(diǎn)擊頁面某一個(gè)位置”。
當(dāng)你用網(wǎng)頁熱圖工具發(fā)現(xiàn)類似情況，很有可能就是虛假流量出現(xiàn)了。
虛假流量危害猛如虎，當(dāng)你夜以繼日的制定優(yōu)化方案、撰寫文案、設(shè)計(jì)落地頁……但廣告效果卻時(shí)好時(shí)壞，毫無規(guī)律可循，誰曾想到會(huì)是虛假流量做的孽。
我們不斷拓展新的廣告渠道，不斷優(yōu)化廣告效果，目的就是用更低的成本帶來更多的線索。
身為營銷人，廣告優(yōu)化這條路上的酸甜苦辣，很多只有我們自己知道。有時(shí)候自己苦命干活效果甚微，甚至?xí)ψ陨砟芰Ξa(chǎn)生懷疑；但心態(tài)一定要調(diào)整好，回顧往昔我們還是在不斷進(jìn)步的。
最后有一個(gè)福利送給大家，厚昌網(wǎng)絡(luò)分詞工具已經(jīng)正式上線啦！點(diǎn)擊“分詞工具”，即可立即使用哦！
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