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競價推廣見效快，流量精準(zhǔn)，用戶意向較高好轉(zhuǎn)化。有光的地方就有陰影，失去必定伴隨著收獲，任何事物都具有兩面性，競價推廣也不例外，它最大的缺點就是貴，而且獲客成本越來越高。
造成競價推廣成本逐漸增高的原因，筆者認(rèn)為主要有四：
1、惡意點擊
競價推廣的計費方式是按點擊付費，即 CPC（Cost Per Click）模式。對廣告主來說這是對效果的保障，其花出去的每一分錢都是有效的，但是相對的也給競爭對手提供了便利。
很多人會自己甚至花錢雇人來點擊競價廣告增加競爭對手的推廣成本。雖然百度等搜索引擎平臺針對惡意點擊出了很多規(guī)則，但上有政策下有對策，惡意點擊依然屢禁不止。
2、競爭激烈
競價市場就像一列火車，不斷有人下車也有人上車?；诰W(wǎng)絡(luò)營銷市場的發(fā)展速度，買票上車的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比到站下車的人數(shù)要多，于是有人哄抬票價，有人惡意搶座，有人抱著我不好你也別想好的心態(tài)，競爭由此而起。
其實很多詞的價格都是炒上去的，尤其是一些行業(yè)詞和通用詞。筆者曾分析過一個注冊公司的賬戶，有個通用詞的點擊成本接近 200，捫心自問，這些高價詞真的能帶來高轉(zhuǎn)化了嗎？
3、市場變化
隨著網(wǎng)絡(luò)營銷市場的變化，競價推廣不可避免地受到了沖擊。平臺整體關(guān)注度、影響力以及流量都有下降，于是搜索引擎平臺開啟了很多流量入口來引入流量，這樣導(dǎo)致了流量質(zhì)量略有下降。
網(wǎng)絡(luò)營銷市場競爭變大，用戶獲取信息的渠道越來越多，在購買產(chǎn)品時的可選項和主動性也越來越多，這就使得獲取用戶變得越來越難，獲取有效的用戶轉(zhuǎn)化也變得越來越難。
4、從業(yè)者良莠不齊
競價員的從業(yè)門檻并不算高，很多從業(yè)者只是略知皮毛就走馬上任，沒有一個完整的知識體系和行業(yè)認(rèn)知，在正式的賬戶推廣中會犯很多新手競價員會犯的錯誤，這等于是讓企業(yè)替競價員承擔(dān)了試錯成本。
例如很多競價員會憑感覺給關(guān)鍵詞出價，覺得這個關(guān)鍵詞可以帶來流量，那個關(guān)鍵詞可以有成交，事實上花了錢卻沒有效果。
選擇關(guān)鍵詞不能只憑感覺，要基于產(chǎn)品賣點、受眾需求和推廣數(shù)據(jù)來篩選。因為有些詞搜索量大但是卻沒有咨詢，有些詞咨詢量大但是轉(zhuǎn)化難度高，這樣會導(dǎo)致賬戶的無效流量過多。
