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信息流推廣渠道數(shù)不勝數(shù)，有今日頭條、百度等比較成熟的渠道，更有抖音快手等新興推廣平臺(tái)。今天我們要說的就是作為信息流三巨頭之一的廣點(diǎn)通。
廣點(diǎn)通是基于騰訊社交網(wǎng)絡(luò)體系的效果廣告平臺(tái)。通過廣點(diǎn)通，廣告主可以在QQ空間、QQ客戶端、手機(jī)QQ空間、手機(jī)QQ、微信、QQ音樂客戶端、騰訊新聞客戶端等諸多平臺(tái)投放廣告，進(jìn)行產(chǎn)品推廣。
廣點(diǎn)通的優(yōu)勢(shì)有很多，在此就不加贅述了。我們今天要講的是廣點(diǎn)通的優(yōu)化方法，希望能夠幫到大家。
1、賬戶結(jié)構(gòu)搭建
關(guān)于賬戶結(jié)構(gòu)，可以根據(jù)預(yù)算來搭建結(jié)構(gòu)
大賬戶可以多一些計(jì)劃，小賬戶建議少一些計(jì)劃，去集中投放。針對(duì)于小賬戶，一個(gè)計(jì)劃可以下設(shè)2-3個(gè)單元，一個(gè)單元對(duì)應(yīng)一條創(chuàng)意。
單元優(yōu)化的方法：
1）：同一計(jì)劃下，設(shè)2-3個(gè)單元，定向相同素材不同，或者素材相同定向不同，便于測(cè)試效果；
2）：同一計(jì)劃下，設(shè)2-3個(gè)單元，定向和素材相同，出價(jià)可以相同或是不同，同樣是測(cè)試效果，這種方法下，多個(gè)單元同時(shí)跑，要及時(shí)觀察數(shù)據(jù)情況，好的可以不動(dòng)，效果差的，暫停時(shí)段或者暫停單元。
注意點(diǎn)：我們說同計(jì)劃下，單元多了會(huì)互相競(jìng)爭(zhēng)。所以除了上述多單元跑的情況外，也可以一個(gè)計(jì)劃對(duì)應(yīng)一個(gè)單元對(duì)應(yīng)一條創(chuàng)意去測(cè)。
另外，多單元跑的情況，一般要有區(qū)別化的去推，定向、出價(jià)、素材三方面務(wù)必要有一方面有差異，便于a/b測(cè)試。
2、出價(jià)和預(yù)算
信息流少調(diào)價(jià)大家都知道，所以我們要謹(jǐn)慎出價(jià)，一旦設(shè)置好價(jià)格后，一天之內(nèi)就不要去頻繁調(diào)價(jià)了。
Ocpa出價(jià)下，一天調(diào)價(jià)≤2次。cpc模式下，調(diào)價(jià)次數(shù)可以多些，但時(shí)間段不要過頻。關(guān)于預(yù)算，預(yù)算也建議少調(diào)整，1天≤2次。
預(yù)算與投放模式有非常大的關(guān)系。不管你是加速模式還是標(biāo)準(zhǔn)模式，系統(tǒng)是按照你的預(yù)算在跑，當(dāng)你修改預(yù)算會(huì)導(dǎo)致系統(tǒng)改變投放算法，不利于賬戶的穩(wěn)定。往往難以有效果；
3、定向選擇
不管哪一個(gè)信息流平臺(tái)，其實(shí)定向都是核心要素，方法的測(cè)試也是大同小異。對(duì)于廣點(diǎn)通來說，可以設(shè)置通投、單投興趣定向、單投行為定向、興趣+行為定向四種。
定投投放的方法是先寬后窄，如果你前期就窄，展現(xiàn)曝光不出去，很難起量。以單投興趣定向?yàn)槔捌诳梢耘懦约和斗艠I(yè)務(wù)的非相關(guān)人群，其它對(duì)應(yīng)和相關(guān)人群都可以勾選。
如設(shè)置二級(jí)定向后，發(fā)現(xiàn)跑不出去，可以試試加速模式。多種定向去測(cè)，一旦找到好的方法，就把握了平臺(tái)的規(guī)律。
4、展現(xiàn)和點(diǎn)擊
廣點(diǎn)通的展現(xiàn)非常之大，一般曝光5000-10000時(shí)，數(shù)據(jù)就具有參考價(jià)值了。
一條創(chuàng)意曝光到5000之后，就應(yīng)該觀察點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊量。如推廣兩三個(gè)小時(shí)，連5000的曝光也沒有（非主流行業(yè)例外），則需要注意是否是定向過窄或者價(jià)格過低。
再是點(diǎn)擊，一般以100或者200個(gè)點(diǎn)擊為參考，如果200個(gè)點(diǎn)擊還沒有線索，基本可以確定創(chuàng)意素材或者落地頁有問題，當(dāng)然，更主要是落地頁的問題。
換落地頁的方法，可以把時(shí)段暫停一個(gè)小時(shí)，再去換落地頁，換好之后等待時(shí)段開啟自然上線。要停時(shí)段而不是暫停計(jì)劃。在信息流中，停時(shí)段比停計(jì)劃好。
5、創(chuàng)意周期
廣點(diǎn)通一條創(chuàng)意生命周期穩(wěn)定的可以在一周到十天，當(dāng)然，更穩(wěn)定的也有。也有生命周期三四天的。
當(dāng)你的成本連續(xù)上漲三天的時(shí)候，基本可以確定計(jì)劃開始進(jìn)入衰退期。
調(diào)整方法有兩種，一種是原計(jì)劃修改，更換圖片素材或者文案，降3%-5%的出價(jià)，定向再微調(diào)一下。有時(shí)候能起到起死回生的效果，切忌大動(dòng)。
另一種方式是，直接復(fù)制原計(jì)劃，關(guān)掉上漲的計(jì)劃，直接新計(jì)劃開跑。如果不是流量因素，一般新計(jì)劃都能起量。
當(dāng)然，也會(huì)有新計(jì)劃起量難的情況，但是這種情況比較少，所以復(fù)制新計(jì)劃是一個(gè)不錯(cuò)的方法。
