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      百度競價(jià)OCPC投放效果出現(xiàn)波動(dòng)該怎么優(yōu)化

      2020-04-24 閱讀(7) 作者:厚昌網(wǎng)絡(luò)

      越來越多的人投放競價(jià)開始用OCPC了,這個(gè)出價(jià)模式幫助競價(jià)員解決了數(shù)據(jù)分析的痛苦,使競價(jià)投放變得越來越簡單了。但是使用OCPC出價(jià)模式出現(xiàn)效果波動(dòng)時(shí)很多競價(jià)員不知道該怎么下手優(yōu)化賬戶。下面競價(jià)托管公司的告訴你怎么玩轉(zhuǎn)百度競價(jià)的OCPC投放。

      競價(jià)外包

      我們先來看下OCPC的投放原理,競價(jià)OCPC分兩個(gè)階段:

      1、數(shù)據(jù)積累階段

      第一階段主要為累積數(shù)據(jù),用于模型學(xué)習(xí)哪些流量對于賬戶價(jià)值更高,更容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化行為。在這一階段,系統(tǒng)根據(jù)我們設(shè)置的CPC點(diǎn)擊出價(jià)參與競價(jià),和之前的傳統(tǒng)投放方式?jīng)]有區(qū)別,僅累積數(shù)據(jù)。

      2、智能投放階段

      當(dāng)轉(zhuǎn)化量累積達(dá)標(biāo)則進(jìn)入第二階段,系統(tǒng)根據(jù)前期的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化行為分析,對高轉(zhuǎn)化詞提高出價(jià)或者擴(kuò)大匹配方式獲得更加高質(zhì)量的流量,對低轉(zhuǎn)化詞降低出價(jià)或者不出價(jià),提升轉(zhuǎn)化,控制成本 。

      其中,數(shù)據(jù)積累階段就是通過賬戶轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),建立轉(zhuǎn)化模型,所以通俗點(diǎn)的說法,建模是指的第一階段——數(shù)據(jù)積累階段。

      進(jìn)入二階之后會有一個(gè)波動(dòng)期、穩(wěn)定期和瓶頸期,這三個(gè)階段是我們根據(jù)推廣過程中的真實(shí)數(shù)據(jù)所反饋而總結(jié)的,并非官方定義名詞。

      一、波動(dòng)期

      剛進(jìn)入階段時(shí),數(shù)據(jù)積累量較小,為了更好的建立模型,還會不斷地進(jìn)行新的嘗試,如新的關(guān)鍵詞、定向方式、出價(jià)和匹配方式。

      在這一階段會出現(xiàn)成本上升、轉(zhuǎn)化不穩(wěn)定等一系列情況,通過數(shù)據(jù)積累、重新建?;蚴謩?dòng)控制等等操作,會使賬戶進(jìn)入穩(wěn)定期。

      二、穩(wěn)定期

      穩(wěn)定期根據(jù)預(yù)算大小不同相關(guān),預(yù)算越大,穩(wěn)定期越長,預(yù)算越小,穩(wěn)定期則越短;也跟行業(yè)相關(guān),行業(yè)受眾人群較大的穩(wěn)定期長,反之則越短。

      比如游戲行業(yè)受眾人群較大,系統(tǒng)可以根據(jù)年齡段、歷史搜索等更多行為拓展出更多的流量;而一些小眾行業(yè),受眾人群較少,系統(tǒng)跑完這波人群后,沒有更多的人群標(biāo)簽可供抓取,會導(dǎo)致更快地進(jìn)入瓶頸期。

      穩(wěn)定期不用過多操作,因?yàn)樗D(zhuǎn)化數(shù)量比較穩(wěn)定,整體消費(fèi)和轉(zhuǎn)化成本也比較穩(wěn)定。

      三、瓶頸期

      經(jīng)歷穩(wěn)定期后絕大多數(shù)賬戶會進(jìn)入一個(gè)瓶頸期,它會出現(xiàn)一些數(shù)據(jù)上的變化,比如展現(xiàn)降低,沒有流量可供拓展,同時(shí)點(diǎn)擊率升高,均價(jià)升高,但是轉(zhuǎn)化不變或者下降情況。

      那么如何破解OCPC的瓶頸期呢?瓶頸期的破解有兩種解決方法:

      01. 增加更多流量引入

      不斷拓展新的關(guān)鍵詞和需求,要給這個(gè)模型建立更多元的流量,更多元的搜索需求。這里給大家一個(gè)建議:智能加詞要打開。

      要注意的是,通過加詞操作突破瓶頸期的效果可能只有30%-40%,還有一個(gè)要強(qiáng)調(diào)的是新增頁面。

      02. 建立更多轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

      新增頁面是幫助我們突破瓶頸期最好的方式。比如現(xiàn)在只有一個(gè)頁面,這個(gè)頁面可轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞是有限的,想要更多的轉(zhuǎn)化,那就需要增加轉(zhuǎn)化詞,積累更多的人群標(biāo)簽。

      另外還有一個(gè)方法就是優(yōu)化創(chuàng)意,嘗試加入人群標(biāo)簽,會對OCPC未來放量。

      想要OCPC長久不衰,你需要不斷地增加轉(zhuǎn)化頁面,讓更多的關(guān)鍵詞得到轉(zhuǎn)化后,才能獲取更多的流量。

      這三個(gè)階段是不斷循環(huán)的,到達(dá)瓶頸期后會新拓一部分流量,就可能會進(jìn)入新的波動(dòng)期。

      看完上述,你們還覺得OCPC難嗎?

      如果您的競價(jià)賬戶效果一直不是很好,不如試試厚昌競價(jià)托管,相當(dāng)于您招聘了一個(gè)競價(jià)員的錢,聘請了一個(gè)專業(yè)的競價(jià)團(tuán)隊(duì)

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