每個(gè)競(jìng)價(jià)員肯定都深有體會(huì)，競(jìng)價(jià)推廣效果猶如過山車上上下下，競(jìng)價(jià)員的心也隨著起起伏伏，不知道是哪項(xiàng)數(shù)據(jù)不對(duì)，效果就會(huì)突然不好，還沒有想清楚如何調(diào)整賬戶的時(shí)候，效果突然又上升了。
其實(shí)推廣效果的好壞并非競(jìng)價(jià)員所想的那么無法預(yù)測(cè)，競(jìng)價(jià)托管公司提示您調(diào)整賬戶的關(guān)鍵是要找到效果不穩(wěn)定的原因，再根據(jù)原因逐步調(diào)整。
一、競(jìng)價(jià)推廣效果不穩(wěn)定的原因
1、流量過小或變化。由于競(jìng)價(jià)推廣賬戶預(yù)算較小導(dǎo)致流量基數(shù)小，效果不穩(wěn)定也是比較正常的現(xiàn)象。另一方面是競(jìng)價(jià)員的小調(diào)整，有時(shí)候小改變也可能會(huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)的大變化。
2、網(wǎng)站抵達(dá)等問題。競(jìng)價(jià)賬戶效果不穩(wěn)定很多時(shí)候是因?yàn)槲覀兠つ坎僮鲗?dǎo)致的，競(jìng)價(jià)員要及時(shí)查看抵達(dá)頁(yè)面是否存在問題。
3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的操作。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用調(diào)價(jià)工具，或者經(jīng)常性的優(yōu)化賬戶也會(huì)對(duì)我們的賬戶產(chǎn)生影響。
4、行業(yè)波動(dòng)影響。百度一個(gè)月也總會(huì)有那么幾天，而且現(xiàn)在的流量也越來越?jīng)]有規(guī)律。另外各種電商促銷節(jié)日比如雙十一、雙十二，也會(huì)搶占我們的流量。
二、解決競(jìng)價(jià)推廣效果不穩(wěn)定的能力
既然分析總結(jié)出了效果不穩(wěn)定的原因，競(jìng)價(jià)員就要具備相應(yīng)的能力。
1、流量變化分析能力。看似消費(fèi)、展現(xiàn)、點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)沒有太多變化，其實(shí)里面暗藏玄機(jī)，能洞察極小的緯度變化就能發(fā)現(xiàn)問題的核心。
2、承載問題分析能力。只要競(jìng)價(jià)推廣的抵達(dá)率低于75%，那效果不穩(wěn)定就是一種常態(tài)，我們不能保證轉(zhuǎn)化詞能否被正常訪問。
3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析能力。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增加、胡亂加價(jià)、做促銷活動(dòng)等動(dòng)作都會(huì)影響到我們的競(jìng)價(jià)賬戶推廣效果，定期關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)價(jià)廣告是競(jìng)價(jià)員日常的工作內(nèi)容。
4、無效流量分析能力。有些競(jìng)價(jià)員會(huì)發(fā)現(xiàn)，看著搜索關(guān)鍵詞的意向都很高，但是就是沒有對(duì)話。這種情況有可能是競(jìng)價(jià)廣告遭到了惡意點(diǎn)擊或者惡意刷量，厚昌學(xué)院的競(jìng)價(jià)培訓(xùn)課程曾經(jīng)講到過遇到惡意刷量應(yīng)該怎么辦，感興趣的同學(xué)可以了解一下。
知道了賬戶不穩(wěn)定的原因，并且掌握了解決問題的能力后，就可以著手開始優(yōu)化競(jìng)價(jià)推廣賬戶了。
如果您的競(jìng)價(jià)賬戶效果一直不是很好，不如試試厚昌競(jìng)價(jià)托管，相當(dāng)于您招聘了一個(gè)信息流專員的錢，聘請(qǐng)了一個(gè)專業(yè)的競(jìng)價(jià)團(tuán)隊(duì)
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